Unilever utiliza a Betty, la Fea para doblar ventas

Qué mejor prescriptora para Dove que Betty la Fea. La heroína televisiva, que ha traspasado fronteras desde la primera versión latinoamericana, ha servido a la marca de Unilever para doblar sus ventas en China el mes siguiente al estreno en la pequeña pantalla y conseguir una notoriedad del 71%.
La estrategia de la multinacional partía de las dificultades de Dove por hacerse un hueco en le mercado chino, en el que no habían sabido transmitir su mensaje. Como la cobertura quería ser masiva, estar en televisión era clave, pero los spots eran demasiado caros. El objetivo era entonces encontrar un programa de televisión afín y lo encontraron en esta serie.
De la mano de Mindshare China, Dove contó con una campaña que integraba la marca con la ficción televisiva. El consabido mensaje de Dove, “Por una belleza real”, fue introducido en el guión. En uno de los primeros episodios el padre de la protagonista le regala una muñeca, en la que se ve el logotipo de la marca, para que sea su confidente. Dove creo un spot especial protagonizado por Betty, que se emitió en el intermedio. La campaña también incluía vallas, trailers y títulos de crédito con la marca. En internet, Betty escribía un blog y los seguidores de la serie pudieron hasta chatear con ella. También se regalaron muñecas Dove, como la que tenía el personaje.
Esta estrategia ha sido premiada recientemente en The Festival of Media, celebrado en Valencia, en la categoría de mejor uso de contenidos.

Innovación y marketing de la estética: Dove presenta el primer tratamiento de belleza para las axilas

Bajo el concepto ”El primer tratamiento de belleza para tus axilas”, Dove, marca de belleza y cuidado personal de Unilever, relanzó su línea de antitranspirantes con una fórmula que contiene, además de un cuarto de crema humectante, una combinación de ingredientes usados en crema faciales, como el Omega 6, con la promesa de dejar las axilas suaves y lindas en sólo siete días.
“La depilación daña la piel de las axilas removiendo sus capas superiores, provocando irritación y enrojecimiento motivo por el cual muchas mujeres deciden ocultarlas y no lucirlas. La nueva línea de antitranspirantes Dove contiene Omega 6, un nutriente que la piel necesita y no produce por sí misma, que ayuda a recuperar los daños causados por la depilación, devolviéndole a las axilas su suavidad y tersura original”, indicó la marca en un comunicado.
La línea de antitranspirantes Dove está disponible en todas sus variedades –Original, Silk, Clear Tone, Invisible Dry y Pro Age. Se lanzó en tres presentaciones: aerosol, roll on y barra.

Método para incrementar la estabilidad de las burbujas en los alimentos

La Universidad de Harvard y la empresa alimentaria Unilever han creado un sistema para hacer microburbujas que permanecen estables más de un año, con aplicaciones en productos como helados, cremas, sorbetes y mousses. El sistema utiliza un surfactante a base de sacarosa que refuerza las burbujas dándolas estabilidad.
Las burbujas son estructuras formadas por moléculas que en un extremo son hidrofílicas (afines al agua) y en el otro son hidrofóbicas (que repelen el agua), de forma que en presencia de agua se ordenan de forma hexagonal con su extremo hidrofílico en contacto con el agua y el hidrofóbico en el lado opuesto.
Las burbujas en los alimentos confieren propiedades sensoriales particulares de ligereza, aspecto y textura, pero es difícil mantener estas burbujas durante largo tiempo, por lo que tiene interés un método para incrementar su estabilidad.

Pond’s ingresa al mercado premium con un anti-age

Pond’s, marca de belleza de Unilever, ingresó al mercado premium de la mano de una nueva línea de productos, “para dar respuesta a las necesidades de las mujeres en materia de productos para el cuidado de la piel”.
La nueva línea Pond’s Age Miracle presenta avances en tecnología anti-edad. Según se informó, lo novedoso es su exclusiva tecnología “Complejo CLA 4”, desarrollada por el Pond’s Institute, que ayuda a reducir los signos de envejecimiento tales como arrugas, líneas de expresión y manchas ocasionadas por el paso del tiempo.
“A través de esta innovación en el segmento premium, Pond’s refuerza su trayectoria en el desarrollo de productos de belleza con ingredientes revolucionarios y tecnología de la más alta calidad. La nueva línea exclusiva Pond´s Age Miracle cuenta con la mejor tecnología anti-arrugas, logrando que la piel luzca más joven en tan sólo 7 días”, señaló Mariel Schvartzer, brand manager de Pond’s Argentina.
La nueva línea presenta un packaging moderno y sofisticado que intenta reflejar la evolución de la marca.

Importante aporte de Unilever para los celíacos

Para las personas que padecen esta enfernmedad, Unilever editó el libro Recetas Queridas, escrito por Mónica Cortizas, que durante 15 años se dedicó a crear especialmente recetas pensadas para su hija, que padecía la enfermedad. Los celíacos deben llevar una dieta especial libre de gluten
Con las recetas que había preparado para su hija, se acercó a Maizena, marca de Unilever,para conseguir el apoyo financiero y técnico para publicar el material que había elaborado.p> Para certificar la calidad de las recetas, Unilever recurrió al Dr. Julio Bai, jefe del Departamento de Medicina del Hospital Udaondo y a la Licenciada en Nutrición, Andrea González. El libro es de distribución gratuita y estará disponible en todo el país para todas las personas celíacas que lo soliciten.