Pierini Partners diseñó la edición especial de latas de Quilmes para el Mundial de Rugby Nueva Zelanda 2011

La agencia líder en packaging y branding estratégico liderada por el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini, fue la autora de la nueva edición limitada lanzada recientemente por Quilmes, la cerveza preferida por los argentinos desde 1890 y sponsor de Los Pumas. El motivo es alentar al seleccionado argentino durante su participación en la séptima edición del mundial de rugby que está disputándose en Nueva Zelanda.
En esta oportunidad fueron dos los diseños realizados en los que se tocan aspectos importantes de este evento, por un lado LA PASIÓN, expresada en la recreación de una pelota de rugby, ícono por excelencia de este deporte. Y por el otro, LOS VALORES NACIONALES Y LA GRAN HISTORIA DEL EQUIPO, utilizando para ello una magnificación del puma, figura que los identifica, y una importante presencia del celeste y blanco.
Garra y amor por la camiseta, así se podría resumir el valor conceptual de ambos packagings.
Un aspecto inusitado en este lanzamiento fue el hecho de que por primera vez Quilmes les concedió a los consumidores la capacidad de elegir, mediante votación directa en Facebook, los diseños que más los representen. Frente a esta forma tan atípica de elegir los mejores diseños, Pierini comentó: “Quilmes ha sido siempre ejemplo de innovación y creo que en esta ocasión vuelve a manifestarlo claramente al integrar a todos los argentinos en este lanzamiento. Hay que comprender que se trata de mucho más que de dos simples layouts; se está hablando de dos objetos de representación colectiva, de la creación de piezas que tendrán, ni más ni menos, la compleja tarea de ser portadoras de la esperanza nacional durante este mundial. Darle voz a la gente es otorgarle un rol activo en esta gran fiesta deportiva, es fortalecer, en definitiva, la sinergia ya existente entre Quilmes, sus seguidores y el equipo de los Pumas.”
El resultado de la votación fue más que positivo. Como puede observarse, las piezas escogidas resultaron ser las más atractivas, impactantes y con mayor valor afectivo.
Hoy los argentinos ya pueden adquirir los dos motivos que representan a la perfección a los 15 que dejan todo!.

El seminario a beneficio impulsado por el reconocido diseñador Adrián Pierini culminó entre aplausos, alegría y muchísima emoción

En una esquina del salón del centro cultural Virla en Tucumán, unos diseñadores se abrazan hermanados en un profundo sentimiento solidario. En otro sector del salón, un grupo de asistentes se muestran sorprendidos mientras exhiben felices los premios que han ganado en uno de los tantos sorteos realizados. En ese mismo momento, y sobre el escenario, Liliana Ramponi, responsable de la Fundación Natalí Dafne Flexer, intenta agradecer a todos los concurrentes frente a una lluvia de aplausos que torna más que dificil la tarea.
Estas escenas podrían sintetizar lo vivido el 1 y 2 de septiembre en el seminario dictado por Pierini a beneficio de los niños con cáncer de la región noroeste.
Una acción única que, sin dudas, sentará un precedente en lo que hace a la participación de los diseñadores y comunicadores visuales en su comunidad.
Una causa justa, un sentimiento compartido
Adrián Pierini jamás imaginó que su sueño podría conducir a tantas muestras de afecto. La idea de crear Da! (“Diseñadores en ayuda”, así es como decidió denominar a este encuentro) surgió por una profunda necesidad de transformar su saber en un instrumento de ayuda a los demás.
Al respecto el famoso diseñador argentino dijo: “En mi trabajo cotidiano existen pocos momentos en los que podemos levantar la cabeza y echar una mirada al mundo que nos rodea. Las urgencias, el ritmo tan alocado que la profesión impone, el ego y muchas otras causas hacen que los profesionales de la comunicación nos encerremos en nosotros mismos y en nuestros objetivos personales. Frente a esto quise plantarme de un modo diferente y poner mis conocimientos al servicio del bien común.”
Dá!, si bien partió de una iniciativa clara y decidida, no podría haberse consumado sin el apoyo de Alicia Balcazar y Jorge Gramajo del estudio tucumano Visual. Ellos ya tenían experiencia en el desarrollo de eventos pero ninguno con un objetivo tan poco común como este. Visual coordinó la difusión e implementación de esta actividad en la provincia pero, por sobre todo, fueron ellos quienes le propusieron a Pierini que sea la Fundación Natalí Dafne Flexer (delegación Tucumán) la beneficiaria.
Con una manifiesta alegría, nos relataron cuál fue la razón por la cual Pierini accedió a esta sugerencia: “Liliana Ramponi y su equipo son un verdadero ejemplo de entrega. Los conocemos desde hace tiempo, sabemos el gran esfuerzo que deben realizar para recaudar fondos y lo poco que ese dinero dura ante la extrema demanda de medicamentos, desinfectantes, material descartable, etc, etc. Cuando Adrián se enteró de esto aceptó nuestra propuesta sin dudarlo.”
Basta visitar la Fundación Flexer en el tercer piso del hospital de niños de Tucumán para comprender por qué no se dudó en elegir a esta institución. La maravillosa obra que realizan se manifiesta claramente en la risa de cada uno de sus niños, en la cordialidad de su equipo médico y en la vocación de servicio de los voluntarios.
En un marco solidario, Dá! se convirtió en una experiencia proyectual única
Si algo se pudo sentir a lo largo del seminario fue un clima distendido, ameno y por momentos delirante, gracias a las divertidas ocurrencias e historias que el carismático disertante supo enunciar. Con un ritmo de charla constante (que jamás decayó, aún tras haber sostenido una exposición intensa y de una incipiente afonía) Adrián Pierini supo cautivar al numeroso público presente. Las jornadas combinaron más de 2500 slides, con ejercicios en pantalla y la exposición de diversas temáticas vinculadas al mundo del branding y del packaging corporativo, convirtiendo el auditorio en un gran aula donde los presentes pudieron reforzar sus conocimientos y debatir sobre sus diferentes visiones de la profesión.
El esfuerzo mancomunado hizo posible el éxito de este evento
Hacia el final de este encuentro solidario los organizadores no podían disimular su alegría y eso era entendible, puesto que el balance resultaría altamente positivo: la cantidad de asistentes superó lo previsto, los comentarios de quienes participaron fueron alentadores, muchas personas se postularon como voluntarios para ayudar a la fundación en el hospital de niños y, por sobre todo, se estrechó un importante vínculo con empresas, instituciones, estudios de diseño y medios de comunicación que posibilitará, a futuro, aunar esfuerzos y recursos en pos de nuevas acciones.
Por tal motivo, Liliana Ramponi agradeció en el cierre del evento, y en nombre de la Fundación Natalí Dafne Flexer, a todos los que sumaron su contribución por medio de donaciones de premios, equipamiento, servicio de catering, servicios de impresión, etc. Al respecto, expresó: “Quisiera transmitirles nuestro sincero agradecimiento a todos los que hicieron posible que hoy estemos juntos en este espacio para ayudar a ayudar.”
El esfuerzo mancomunado hizo posible el éxito de este evento
Hacia el final de este encuentro solidario los organizadores no podían disimular su alegría y eso era entendible, puesto que el balance resultaría altamente positivo: la cantidad de asistentes superó lo previsto, los comentarios de quienes participaron fueron alentadores, muchas personas se postularon como voluntarios para ayudar a la fundación en el hospital de niños y, por sobre todo, se estrechó un importante vínculo con empresas, instituciones, estudios de diseño y medios de comunicación que posibilitará, a futuro, aunar esfuerzos y recursos en pos de nuevas acciones.
Por tal motivo, Liliana Ramponi agradeció en el cierre del evento, y en nombre de la Fundación Natalí Dafne Flexer, a todos los que sumaron su contribución por medio de donaciones de premios, equipamiento, servicio de catering, servicios de impresión, etc. Al respecto, expresó: “Quisiera transmitirles nuestro sincero agradecimiento a todos los que hicieron posible que hoy estemos juntos en este espacio para ayudar a ayudar.”
El apoyo de Leo Messi le dio color al encuentro
Creemos no equivocarnos al afirmar que uno de los puntos más expectantes del seminario fue el momento en el que se procedió al sorteo de la camiseta autografiada del mejor jugador del mundo, Lionel Messi. Durante unos segundos el silencio en el Virla era intimidante. Los asistentes, aferrados a sus números, no retiraban su mirada de la bolsa que contenía al futuro ganador de tamaño obsequio. La Fundación Messi, gracias a la mediación del estudio rosarino Xerebrum Group, se sumó a esta cruzada solidaria. Su participación desinteresada fue una demostración más de la unión que se gestó a partir de este evento entre instituciones de bien público y profesionales del marketing y la comunicaciónUn final “con piel de gallina”
Aunque podría resultar ser una expresión burda, sólo de este modo se podría definir lo vivido. Al discurso de cierre de la responsable de la Fundación Natalí Dafne Flexer Tucumán se le sumaron las palabras de Alicia Balcazar, socia del estudio Visual, quien, emocionada, hizo alusión a la noble tarea que realiza diariamente Liliana y su gente a favor de los niños con cáncer de la región. Enfatizó, además, su vocación de servicio y su ejemplo de humanidad para con los más necesitados. A su mensaje se le sumó luego el de Adrián Pierini, quien manifestó su agradecimiento por un lado hacia la fundación, por haberle permitido sumar un granito de arena a la causa, y al público presente por su participación y la “buena onda” manifestada en todo momento.
En medio de los aplausos, y cuando se creía que ya no había lugar para más emoción, Liliana Ramponi les entregó a los co-organizadores remeras pintadas por los niños de la fundación con la palabra “GRACIAS” plasmada en infantiles pinceladas. Esas seis letras lo dijeron todo; convirtieron la iniciativa en alegría, el esfuerzo en satisfacción, el cansancio en ganas de seguir por más. Un excelente presente para cerrar un evento que quedará por siempre grabado en la mente y el corazón de todos los que participaron en él.Algunas opiniones y comentarios de los asistentes al evento
Excelente seminario en Tucumán, y excelente iniciativa y compromiso social con los niños. Te estoy inmensamente agradecida por todos los conocimientos que compartiste con nosotros!
Gracias por haber dado tanto!! Excelente seminario, me fui completa de corazón, alma y mente... Mis felicitaciones a cada uno de los responsables que hicieron posible esto, a mis colegas diseñadores, en especial a Adrian Pierini gran referente!! y los chicos de Estudio Visual MUCHAS GRACIAS... VAMOS POR MÁS!!
Excelente conferencia de Adrian Pierini de diseño estratégico. Didáctica, instructiva y fundamentalmente solidaria!! Felicitaciones para Código Visual por la coordinación, organización y promoción de un evento tan comprometido socialmente como fue este.
Un ORGULLO, la verdad!!, saber que haya gente con 1 corazón tan grande! Muy buena la iniciativa, y qué lindo saber que desde el diseño se puede ayudar, genial el seminario. Adrian Pierini y Estudio Visual LOS FELICITO!! Muy interactivo, gracias por compartir!! Y ojalá se sume más gente para ayudar a la Fundación, a esos angelitos, verdaderos CAMPEONES DE LA VIDA
Dá! Quisiera agradecer a: Honorable Concejo Deliberante de la Provincia de Tucumán, Pepsi, Cervecería y Maltería Quilmes, Molinos Cañuelas, Unilever, Avery Denisson, Akian, Asociación Argentina de Marketing, Italo, El Árbol de Galeano Fonda Cultural, Blanca Aragón Catering, Edet, Graffigna, Soluciones representante Minolta, Centro Cultural Flavio Virla, Sumi Justo, Hotel Francia, Xerebrum Group, Fundación Leo Messi, Roque Celiz, Federico Fernández, Estudio Monkeys y a todas las personas, empresas, estudios de diseño, agencias y medios que de una u otra manera hicieron posible que este evento pudiera concretarse. Hasta siempre!
Si desea saber más sobre la Fundación Natalí Dafne Flexer y su maravillosa labor en el noroeste argentino o quisiera realizar donaciones por favor ingrese a www.fundacionflexer.org

Pierini Partners diseñó la nueva etiqueta de Huari, la cerveza Premium de Bolivia

Con diseño del reconocido diseñador argentino Adrián Pierini, Huari hoy luce su nueva vestimenta en la cual resume su esencia y reafirma su identidad.
La nueva etiqueta conserva sus colores y agrega brillantes líneas doradas y refinados marcos que le dan un aire de elegancia y distinción. Además, se destaca el nombre de la marca y refuerza su lugar de origen.
Se trata de una cerveza rubia especial nacida en el corazón de Oruro y que, desde allí, ha logrado proyectarse a toda Bolivia como sinónimo de la más alta calidad cervecera, llegando a ser la Cerveza Premium del país.
Ingredientes especiales provenientes de una tierra especial.
Huari es un orgullo nacional, pero fundamentalmente para los originarios de aquella región, quienes no dejan de manifestar ser parte de una tierra generosa que les ha dado una materia prima única, capaz de dar origen a productos tan valorados como su cerveza. Sus principales características son alta cristalinidad, un delicado amargor y una suave textura al paladar; todos atributos que se potencian por un ingrediente especial: el agua de vertiente que atesora en sí características de pureza y refrescancia inigualables.
Desde el logo hasta la iconografía
Rediseñar Huari no fue tarea sencilla. Se debía potenciar los tributos aspiracionales, sin que ello represente un olvido de los valores que le dieron y le dan sentido al producto.
Pierini comenta sobre este proyecto: “Desde un inicio, el equipo de marketing de Cervecería Boliviana Nacional se preocupó especialmente por respetar los valores locales expuestos en la etiqueta. Nos exigió que la evolución no sea simplemente estética, sino que se centre en la revaloración de todo lo bueno y noble de la marca. Fue así que el color dorado, ícono referencial de valor y calidad, ganó un lugar destacado junto con el rojo y el azul. El fondo de hojas de vid del antiguo diseño fue reemplazado por dos imágenes emblemáticas que representan su tradición y su nobleza (en el ángulo superior derecho se aplicó un grabado de la antigua cervecería y en el inferior izquierdo, el de un sendero formado por el recorrido del agua pura de vertiente, corazón de Huari).”
Detalles generales:
El cambio resultó excelente y fue adoptado con satisfacción por sus fieles consumidores. Se obtuvo un packaging elegante, atractivo y absolutamente vinculado a la categoría pero, por sobre todo, logró conservar su mística y sentido de pertenencia.
El nuevo layout luce una estructura equilibrada y clásica, en donde el Gambrinus (ícono de la CBN), con actitud gallarda y orgullosa, se eleva por sobre una banda diagonal (símbolo de nobleza). El logo aggiornado, de mayor personalidad, destaque y capacidad de lectura, cierra una composición destinada a continuar escribiendo la historia centenaria del pueblo boliviano en materia de cervezas.

Pierini Partners diseña el packaging del nuevo Aceite de Oliva Cañuelas

El nuevo aceite de oliva Cañuelas no es un producto convencional, se trata de un aceite envasado en origen y elaborado a partir de olivas cuidadosamente seleccionadas. Estas características lo posicionan dentro del segmento Premium y por lo tanto requirió, de parte de la reconocida agencia argentina, un diseño de alta calidad estética que transmitiera lo más fielmente posible tanto la nobleza de origen del producto como la trayectoria histórica de la marca.
A partir de estos parámetros cualitativos se comenzó a desarrollar el proyecto, analizando las características formales de los soportes (lata y botella) y estudiando el mejor modo de potenciar la comunicación a partir de ellos. Si bien ambas morfologías generaron problemáticas diferentes, el mayor desafío para la gráfica radicó en el envase pet.
En este caso, el análisis preliminar (investigación sobre la percepción del nuevo consumidor, análisis de gustos y tendencias de la categoría, etc.) resultó fundamental ya que su packaging estructural iba más allá de una simple función utilitaria. Se podría afirmar que, gracias a sus características formales, hoy la botella se ha transformado en un ícono de la marca. Por lo tanto, el diseño a generar debía requerir de una integración fluida, que no disminuyera ni afectara el mensaje positivo implícito en el soporte.
A nivel industrial se puede reconocer en su diseño dos secciones cilíndricas bien definidas, las cuales se conectan entre sí por medio de otro cuerpo con características similares pero de menor diámetro. Este contraste genera una cintura pronunciada que, además de facilitar su agarre, le aporta al conjunto muchísima personalidad. Practicidad, diferenciación y ergonomía son los tres puntos básicos que los usuarios valoran de este desarrollo estructural.
La combinación de los cuerpos mencionados genera, pues, dos superficies bien diferenciadas (arriba/abajo) que han exigido del equipo creativo de la agencia un planteo dividido de la comunicación. El sector más ancho de la botella corresponde a la zona inferior y es por esa razón que se destinó ese lugar para ubicar la información más relevante (identidad marcaria, denominación del producto e información técnica obligatoria). La zona superior, de menor altura, cumple un rol complementario fundamental al reforzar la data expresada en el cuerpo principal. Allí se destacó el ingrediente (la oliva) y argumentos diferenciales de menor rango.
Partiendo de una estructura clásica y centralizada, los recursos visuales fueron ubicados de modo ordenado priorizando, por sobre todo, la claridad de lectura y el protagonismo de su materia prima, la cual muestra su supremacía en el layout a través del empleo de un estilo de ilustración hiperrealista de altísima calidad. En cuanto al logotipo de Cañuelas, éste fue resaltado visualmente mediante la incorporación de filetes y sombras, y dispuesto sobre una placa curva de borde dorado ubicada sobre una importante faja central que enmarca y contiene la composición.
Además del color oro mencionado, la paleta cromática ha sido compuesta por un verde intenso (escogido por aportar "clima" y realzar la viñeta principal) y un blanco contrastante en tipografías e información relevante, que potencia el nivel de lectura en el punto de venta.
Similares principios y criterios se aplicaron posteriormente al formato lata. El mensaje cobró en ella una dimensión superior por poseer una superficie de exposición mayor y continua. Fue mucho más sencillo en este soporte aplicar el nuevo layout; sus cuatro caras bien diferenciadas brindan superficies ideales para segmentar la información y generar prioridades en términos de impacto y reconocimiento comunicacional, lo cual simplificó la tarea proyectual y permitió arribar con éxito a una sinergia perfecta con la botella pet.
Adrián Pierini, director general creativo de la agencia se refirió del siguiente modo al nuevo diseño: “Tanto mi equipo como yo estamos muy satisfechos por el resultado obtenido. Estructura, color y tipografía han logrado integrarse con una gran coherencia visual, logrando en ambos formatos un conjunto atractivo, cálido y pertinente para la categoría.”