Rexona Asia y Pierini Partners juntos por segunda vez

Tras el fantástico suceso de ventas alcanzado en Asia por la variedad de Rexona Women Shower Clean, diseñada por el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini, Unilever Tailandia convocó una vez más a su agencia para el nuevo lanzamiento de la marca líder en antitranspirantes denominada Powder Dry.
El nuevo proyecto presentaba como principal diferencial una capacidad antitranspirante superior, y ese valor debía ser focalizado en el mercado femenino asiático (Filipinas, Indonesia, Tailandia, India, Japón y Arabia Saudita), el cual se suponía tomaría la novedad con gran expectativa, ya que el mismo se caracteriza por su delicadeza y profundo cuidado de la salud corporal. Es por ello que el layout resultante buscó interpretar ese diferencial anclando el mensaje en un producto cosmético muy valorado en la región, un símbolo de pureza, suavidad, protección y delicada fragancia: el talco.
Utilizando colores pasteles en la gama de naranjas, tipografía Light dispuesta de modo racional, y una delicada textura de puntos irregulares (que simula dicho producto) aplicada diagonalmente en la zona media del envase, se logró una pieza cuidada y referencial, que ha sabido combinar mensajes de eficacia y protección cumpliendo los objetivos estratégicos planteados por el brief.

Pierini Partners aggiorna para el mercado colombiano el logo de las mundialmente conocidas pastillas CERTS, y diseña su nueva variedad “AQUA”

El reconocido estudio de diseño global fue convocado por Cadbury Colombia para lanzar un nuevo producto de las famosas pastillas CERTS. La nueva variedad incorpora pequeñas perlas de un refrescante sabor sandía.
Pierini, además del desafío proyectual que este proyecto implicó, propuso la generación de un logotipo renovado, más joven, lúdico y dinámico que lleve la promesa de nuevo sabor a toda la línea. Fue así que se optimizaron los atributos formales de la marca (peso, impacto, capacidad de lectura y reconocimiento) para poder crear una identidad más alineada a los nuevos conceptos estéticos que la nueva generación de consumidores impone.
Es muy difícil argumentar vitalidad y juventud cuando desde la imagen misma se proyecta un mensaje diferente. Adrián Pierini, director general creativo de la agencia y autor de la nueva identidad, comentó: “El logotipo existente, si bien se mostraba sólido y contribuía a una fuerte presencia dentro del layout, distaba de provocar identificación. La tipografía era dura, estática y se mantenía inalterable desde hace muchísimos años, contraponiéndose a los objetivos del brief. En función de estos factores, se enfatizó la diagonalidad de la tipografía, se curvó la placa descontracturando la composición, y se alteraron algunos rasgos de la palabra para aumentar la personalidad y su connotación lúdica”.
Con respecto al packaging en sí, se aplicó un enfoque similar, sólo que dentro de un espectro mayor. Es decir, no se focalizaron los mensajes en un solo elemento sino que se buscó reforzar el mensaje de “explosión refrescante de sabor” por la sumatoria de recursos visuales: soporte metalizado, ubicación descontracturada de los ingredientes, imágenes referenciales para potenciar la sensación de frescura, etc.
El nuevo desarrollo de Pierini Partners significó un suceso importante para la marca ya que sentó las bases para magnificar aún más el cambio a futuro, y logró transmitir la novedad de un modo impactante sin resignar su trayectoria.

Facebook expande la filosofía ?gay friendly?

Con el asesoramiento de organizaciones especializadas, la red social de Mark Zuckerberg ahora cuenta con opciones para que las personas homosexuales puedan sentirse mejor identificadas con su perfil. La novedad no corre para los usuarios argentinos.
Facebook añadió dos nuevos ítems dentro de la sección en los perfiles que describe el estado civil de los usuarios, al considerar que personas homosexuales pueden no sentirse identificadas con las alternativas hasta ayer disponibles en el sitio, como “soltero”, “casado”, “en una relación” o “divorciado”, entre otras.
La adición de “unión civil” y “pareja de hecho”, que inicialmente corre para los perfiles de usuarios que se conecten desde Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia y Australia, fue puesta en marcha tras el asesoramiento por parte del sitio web con organizaciones como “Gay and Lesbian Against Defamation (GLAAD), “Gay Lesbian and Straight Education Network (GLSEN) y “Human Rights Campaing”.
Facebook informa que esta característica no será implementada en aquellos países en los cuales el matromonio gay es contemplado por la ley, como ocurre en la Argentina, ya que el término “casado” les incluye tanto como a los heterosexuales. En este sentido, en aquellos sitios donde aún no es legal el casamiento entre personas del mismo sexo, han surgido nuevos términos y en ellos se basó la red de Zuckerberg para la reciente inclusión.

“El diseño estratégico como portador de valor en los negocios” Charla Magistral y Workshop de Adrián Pierini en el Tecnológico de Monterrey

Una vez más el prestigioso diseñador argentino Adrián Pierini visitará México para ofrecer un workshop sobre packaging y branding estratégico, basándose en sus 18 años de experiencia.
En esta ocasión, el director y fundador de Pierini Partners viajará a Querétaro en el mes de Marzo. En el Campus del Tecnológico de Monterrey, impartirá el workshop.
También, como parte del Programa de Líderes Académicos, el viernes 25 ofrecerá una charla magistral, sobre “El diseño estratégico como portador de valor en los negocios”, abierta a toda la comunidad.
Allí, Adrián Pierini expondrá el antes y el después de la visión de un producto a través de un proceso de pensamiento racional, en donde el análisis se coloca por arriba de cualquier concepción estética. Entendimiento del mercado, comprensión de la idiosincrasia local, aplicación de estímulos de seducción e impacto, y capacidad para comprender los sistemas de implementación posibles en el mercado; se unen en esta disertación para plantear que el diseño gráfico estratégico va mucho más allá de la simple transmisión de información.

Google Body, el Google Earth del cuerpo humano

Google nos propone un viaje interior. No se trata de una experiencia metafísica de Coelho. Lo que sugieren desde Mountain View es un paseo por el cuerpo humano. Y al igual que hemos hecho con Google Earth el trayecto lo haremos sentados delante del ordenador
Google nos propone un viaje interior. No se trata de una experiencia metafísica o universal del rollo Paulo Coelho o Jorge Bucay. Lo que sugieren desde Mountain View es un paseíto por el cuerpo humano. Y al igual que hemos hecho con Google Earth, con Street View o con Google Sky, el trayecto lo haremos sentados delante del ordenador. Para ello, basta con usar uno de los navegadores específicos que propone la compañía y hacer uso de su nueva aplicación, Google Body.
La idea de Google Body es ofrecer una vista muy completa y detallada del cuerpo humano, diferenciando entre las distintas partes y “capas” que componen la fisionomía de cualquier persona. La aplicación que usa Google Body se integra directamente en el navegador, por lo que no es necesario descargar programas para usarlo. Los navegadores compatibles con Google Body son Chrome y Firefox (en su versión 4 Beta), compatibles con el sistema WebGL (responsable de que la aplicación se integre en navegador).
Google Body se presenta como un modelado 3D de una persona, la cual se expone a una exploración completa por parte del usuario para poder examinar las distintas partes de la anatomía humana. Tendremos una opción de zoom muy precisa y profunda, así como un navegador de capas que se superponen en varios niveles y pueden ser graduadas.
Así, partiremos de un nivel superior, en el que se muestra el aspecto exterior “y sin diseccionar” de una persona. A partir de ahí, podemos ir descendiendo a través de la composición muscular de la fisionomía de una persona hasta llegar al nivel último, compuesto por el cerebro y la médula espinal.
Entre medio, encontramos entramados óseos, así como el trazado del sistema nervioso y de órganos. Por supuesto, al igual que otras aplicaciones de Google, el usuario podrá rotar y girar la perspectiva según le convenga.
El nivel de detalle es muy preciso, dando opción incluso a seleccionar a golpe de ratón secciones concretas del mapeado corporal para obtener información de determinadas zonas o partes de la anatomía del modelo. Todo un acierto dentro de las herramientas didácticas de Google.