Toddy Cereal, con toda la onda chocolatosa de Pierini Partners!

El reconocido estudio argentino de proyección internacional, liderado por el diseñador argentino Adrián Pierini, nuevamente vuelve a sorprender con la nueva imagen realizada para los cereales más chocolatosos de la categoría. Toddy es una marca icónica para el mercado argentino y es por esta razón que la propuesta giró en torno a potenciar el imaginario existente. Vitalidad, sabor y calidad son atributos indisociables de la marca desde hace más de 100 años. El diseño adopta esa historia y la expresa en cada unos de los elementos del layout: nutrición, expresada en la presencia de la leche, energía, transmitida a través del movimiento del splash y la inclinación pronunciada de la submarca, sabor, comunicado por la exhibición cercana e indulgente del producto.

Todos estos mensajes han logrado dar vida a un packaging potente, divertido y sumamente atractivo para los niños. Quizá su mayor éxito radique en haber logrado integrar lo emocional con lo racional. Este último rasgo se ha logrado a través de la creación de una estética controlada, en la cual la incorporación de información nutricional relevante ha sido especialmente pensada tanto en su diseño (una placa de perfil tecnológico con segmentación de ingredientes por color) como en su ubicación para sumarse a la propuesta de un modo amigable, cercano y sumamente claro. Toddy no sólo es sinónimo de chocolate, es también símbolo de cuidado familiar. Es precisamente por este motivo que uno de los requisitos del brief consistió en que la pieza transmitiera del mejor modo posible su mensaje de sabor y confianza, de diversión y alimentación. En definitiva, su razón de ser consistente en combinar lo mejor del mundo infantil con los más puros ingredientes.

El Atlético Barcelona, Rexona Men y Adrián Pierini reunidos en una Special Edition única

Como si no fuera suficiente satisfacción el haber sido protagonista de la mayoría de los lanzamientos del antitranspirante número 1 del mundo durante los últimos 10 años, el reconocido diseñador argentino ha tenido una oportunidad única. Pudo volcar toda esa creatividad y experiencia en una original Special Edition que posee al equipo de fútbol más importante del mundo, El F.C. Barcelona, como su protagonista indiscutido.

Es una gran satisfacción que el equipo de marketing de Rexona nos haya confiado un proyecto tan importante y poco común. Cada brief que la marca nos ha encomendado ha implicado un gran desafío comunicacional. Pero en esta ocasión, nos ha brindado la posibilidad de ser quienes corporicen el increíble imaginario afectivo que despierta el Barça en todos sus fans alrededor del mundo. Eso ha resultado ser un plus sumamente atrapante”, comentó el reconocido diseñador. Quien tiene en sus manos este nuevo packaging se queda impresionado por el alto valor estético y ejecucional alcanzado. Su layout consiste en una composición elegante, integrada por un conjunto de sutiles líneas ergonómicas, una partición bicromática de la superficie que magnifica los colores del equipo español, y una ubicación privilegiada del escudo de la institución. A través de todos estos recursos, se ha logrado generar una pieza de altísimo impacto visual y poderosa carga icónica. El nuevo diseño de Pierini ha logrado trascender la simple función utilitaria para convertirse en una pieza de colección que, sin lugar a dudas, causará sensación tanto entre los consumidores de Rexona Men como en los fans del equipo azulgranas.

Rexona Xtracool, el nuevo packaging de Pierini Partners

El sorprendente diseño de Adrián Pierini para la marca líder en antitranspirantes transporta al consumidor al frío extremo.

Partiendo de la premisa de crear un layout original que sea decodificable rápidamente en el mercado global, el reconocido diseñador argentino desarrolló una pieza que logra potenciar las sensaciones de frescura intensa provocadas por el producto. Para obtenerlo, ha construido una estructura compuesta por cientos de bloques que, unidos de modo racional, envuelven la totalidad de la superficie transformando las características líneas ergonómicas de la línea Rexona en una versión congelada de las mismas.

Este cuidado trabajo compositivo tiene su punto máximo en el tic, ícono de la marca, el cual fue transformado en una figura de hielo gracias a un tratamiento rígido y de altos contrastes. La paleta cromática conformada por celestes, blancos y azules potencia la ilusión y comunica de forma inmediata el diferencial de la nueva variedad. La submarca, por su parte, también fue pensada para reforzar el mensaje, creada a partir de caracteres marcadamente geométricos. El logo Xtracool posee el justo equilibrio entre lectura, lenguaje cosmético e impacto en el punto de venta.

"Este proyecto resultó un gran desafío en lo personal, ya que nos fue adjudicado por Unilever Inglaterra tras haber concursado contra otras agencias a nivel global. Si bien hace aproximadamente 10 años que trabajo en distintos lanzamientos para la marca, el hecho de tener que poner a prueba nuestra creatividad nos ayudó a evaluar en qué nivel nos encontramos con respecto a nuestros colegas extranjeros. Resultó una gran satisfacción saber que nuestro diseño fue el elegido", mencionó el reconocido diseñador argentino.

La original pieza fue lanzada en Europa hace unos meses y hoy ya se puede encontrar en toda Latinoamérica.

Una chica rompe nueces con la cola en una polémica publicidad

El spot genera controversia ya que puede resultar muy poco higiénico que una persona se coloque en la cola algo que después irá a la boca, sin embargo el mensaje del gimnasio logró por su originalidad hacerse famoso en el mundo. Una joven y hermosa mujer ingresa a una sala de relajación en ropa interior tras una placentera ducha en el vestuario y se dirige a otra de las salas del armónico espacio. Lo que viene a continuación es algo nunca visto: se dirige a una fuente ubicada al lado de uno de los sillones, decide agarrar una nuez y… ¡romperla con su cola! No sólo eso sino que después la come para luego mirar a cámara y sonreír pícaramente. La publicidad que da vuelta el mundo pertenece a la cadena de gimnasios Orange Fitness, que utilizó este insólito modo de promocionarse para dar cuenta de la fuerza que había adquirido la protagonista del aviso en sus glúteos. Para muchos, una manera vulgar de promoción, para otros una idea original que cumplió su objetivo de hacer conocida a nivel mundial la marca.

La galletita que vendió 500 mil millones de unidades

Después del Big Mac de McDonald’s, las Oreo son el producto alimenticio más vendido del mundo: cada año se venden 7,500 millones de galletitas, 20.500.000 galletitas cada día. El 6 de marzo se cumplieron 100 años desde que se vendió el primer paquete en EE.UU. La primera galletita Oreo ya tenían los mismos ingredientes que las que se venden hoy: dos tapas de chocolate negro y un relleno de crema de vainilla. Aunque a lo largo de su historia se sumaron otros sabores, como el té verde en China o moras en Indonesia, o la edición especial aniversario Birthday Cake; y presentaciones, como las mini Oreo o las de dos capas de crema (Triple Double) y una línea de helados. Alimento global Las Oreo se consiguen en más de 100 países (en algunos, como en Alemania, Polonia e India, hace sólo un año) y la Argentina, donde aparecieron por primera vez en 1995, está entre los diez mercados más grandes del mundo. Enn el país se venden distintas variedades: Oreo x3 (versión local de Triple Double), las Oreo Duo (galletitas con una capa de crema pero de dos sabores, en frutilla-vainilla y banana con dulce de leche, y el inaudito Alfajor Oreo, con tres capas de galletitas y crema, cubiertas de chocolate, una variedad 100% argentina (no se vende en el resto del mundo). Por ser la galletita más popular del siglo XX, tiene una historia rica en detalles. Algunos sostienen que su nombre proviene de Or (oro en francés), mientras que otra leyenda dice que la palabra está formada por sílabas: “re” (de crema) entre dos “o” (de chocolate), haciendo un sandwich. De hecho, las que comenzaron llamándose en 1912 “Oreo Biscuit” (bizcochos) para 1920 se llamaban “Oreo Sandwich”; hoy son simplemente Oreos, un caso en que la marca se transforma en genérico, es decir, pasa a nombrar al producto. La regla dice que los comerciales de Oreo tienen que tener un vaso de leche y una o más personas que separan las tapas y pasan la lengua por la crema. Una variante que muestran los avisos -como este- es la práctica de volver a pegar las tapas luego de chuparlas para mojarlas en la leche. A lo largo de los 100 años, primero en afiches y luego en spots para televisión, en las publicidades de Oreo se hicieron notar y también promovieron sus propios debates: ¿Cómo se come una galletita Oreo? ¿Hay que separar las tapas antes de comerlas? Una encuesta reveló que la mitad de los que comen Oreo separan las tapas antes de comerlas, y las mujeres lo hacen haciéndolas girar, al menos con más frecuencia que los hombres. Los estudios de marketing la transformaron en objeto de estudio: es uno de los últimos productos clásicos (que perduran como nacieron), transgeneracionales y con un mercado todavía en expansión, dicen los expertos. Objeto de cultura popular El protagonismo de Oreo entre las tendencias relacionadas con la comida es amplio y diverso: además de comer Oreo, proliferan los intentos por imitarlas en casa (Oreo killers), también en casa productos derivados, como la torta Oreo, el Milk Shake o incluso obras de arte. La artista Judith G. Klausner las eligió como materia prima para tallar en la crema sofisticados camafeos victorianos. Los eslogan de Oreo fueron cambiando con los años. En los 80, eran anunciadas “Para el niño que hay en todos nosotros” mientras que la última, estrenada en 2004, la llama “La galletita favorita de la leche”. Para las celebraciones del aniversario, retomaron aquella idea, invitando a “celebrar el niño interior”.

La nueva lata diseñada por Pierini Partners preanuncia un Quilmes Rock 2012 único!

Basta con observar este nuevo lanzamiento para imaginarse la fantástica fiesta del rock que se avecina. No es para menos, el nuevo layout logra impactar a primera vista gracias a una composición descontracturada, de altísimo impacto visual y sumamente expresiva, que tiene el poder de sintetizar el espíritu enérgico y vital de este mágico evento de la música nacional e internacional.

La creación explota en ambos lados de la lata. En uno de ellos, la púa, símbolo del Quilmes Rock, emerge renovada desde su interior gracias a sutiles ajustes realizados en su morfología. En el otro, el efecto de rotura continúa pero ahora es la letra Q, síntesis emblemática de la tradicional cerveza de los argentinos, la que asoma y se torna protagonista.

El reconocido diseñador Adrián Pierini, director general creativo de la agencia, comentó en relación a este nuevo lanzamiento: “La púa ha logrado transformarse en la síntesis perfecta del evento, su imagen despierta en el consumidor el imaginario de pertenencia, de fiesta, de música en su más alta expresión. Es por esta razón que se la eligió como eje sobre el cual construir el nuevo packaging. La incorporación de la letra Q (del logo Quilmes) al layout no fue casual, todos coincidimos en su capacidad de sintetizar el valor de la marca. Pensamos que magnificar ambos elementos lograría transmitirles a los consumidores un mensaje de integración entre ellos, Quilmes y su música.”

Pierini Partners diseña la lata Brahma Carnaval 2012 y explota la “buena onda”

Desde hace 4 años, Pierini Partners viene realizando las tradicionales ediciones especiales que Brahma Argentina lanza para la época de carnaval. En esta ocasión, el diseño de Adrián Pierini no deja de sorprender por su eficaz combinación de equilibrio compositivo, impacto y un cuidado tan meticuloso por los detalles que, por momentos, el consumidor podría olvidar que tiene en sus manos un simple producto de consumo masivo, para considerarlo una selecta pieza de colección. En esta oportunidad, Pierini decidió llevar al máximo el concepto de "CARNAVAL BUENA ONDA" propio de la marca. Para ello tomó como principal motivo la banda que la reina del carnaval luce durante la festividad, como símbolo de la máxima alegría. De este modo, Brahma se hizo portadora de tal merecimiento estableciendo un paralelismo con la onda roja contenedora de la marca. Para reforzar la ilusión (y aprovechando al máximo las propiedades de brillo que ofrecía el soporte de aluminio), se dispusieron pequeños círculos simulando lentejuelas en color oro y plata, tanto en la cinta como en todo el perímetro del logotipo, logrando potenciar en los consumidores el imaginario de diversión, alegría y picardía, típicos valores que comparten Brahma y el Carnaval. Un punto importante para mencionar es el complejo trabajo desarrollado en el arte de fondo. Pierini utilizó para él una diversidad de misceláneas y bandas geométricas especialmente creadas para generar un plano rítmico, dinámico pero que, sin embargo, no le haga perder al arte ni su elegancia ni su valor estético. El nuevo diseño es un nuevo ejemplo de la capacidad creativa y ejecutiva que posee la reconocida agencia argentina. Por otro lado, el éxito obtenido demuestra una vez más que el consumidor se haya bien dispuesto a dejarse sorprender, lo que genera en los creativos un mayor compromiso de superación en las piezas por venir.

Con la apertura de la web, cualquier dominio será posible

Desde el jueves, una persona o empresa podrá registrar su nombre como extensión de un sitio. Habrá tiempo hasta el 12 de abril para presentar las solicitudes

Desde esta semana, una persona o empresa podrá registrar cualquier palabra como extensión de una página web. La expansión de nombres de dominios comienza el 12 de enero y será coordinada por la ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), organización encargada de asignar las direcciones numéricas de protocolo de Internet (IP). Pese a la oposición de algunas grandes empresas, la posibilidad hasta ahora remota de asignar una extensión distinta a una página se hará efectiva. La iniciativa permitirá superar los 22 tipos de dominios de primer nivel como .com o .org, ya existentes, además de los códigos de países como .ar para Argentina. La medida habilitará un cambio en las estrictas normas que rigen la nomenclatura de Internet desde su lanzamiento, en 1985. La última modificación relevante se produjo el año pasado, cuando se creó la extensión .xxx para los sitios web con contenido para adultos. El proceso, que será coordinado por ICANN, afecta no sólo a las direcciones numéricas de IP sino también a la administración del sistema de nombres de dominio de primer nivel genéricos (gTLD) y de códigos de países (ccTLD), los tres bajo la tutela del organismo internacional. Algunas grandes empresas y corporaciones, como Coca Cola, presentaron sus quejas ante las modificaciones porque entienden que con la medida se elevan los costos para proteger la marca y aumenta el riesgo de fraude y suplantación. Ford, por ejemplo, puede solicitar los derechos de .Ford, mientras que Pepsi puede reclamar para sí la extensión. La preocupación surge por el hecho de que particulares también puedan solicitar el dominio. El mismo camino que las empresas podrían seguir las ciudades y registrar como dominios dominios de nivel superior (TLD) Nueva York, París o Rosario. De este modo, a partir de ahora la personalización de las páginas web llegará a un nuevo nivel.

Bolivia - McDonald´s se fundió por desinterés del público y cierra todos sus locales

Después de 14 años de presencia en el país, y a pesar de todas las campañas habidas y por haber, la cadena se vio obligada a cerrar los ocho restoranes que mantenía abiertos en las tres principales ciudades del país: La Paz, Cochabamba y Santa Cruz de la Sierra. Se trata del primer país latinoamericano que se quedará sin McDonald´s y el primer país en el mundo donde la empresa cierra por tener sus números en rojo durante más de una década. El impacto para los creativos y jefes de marketing ha sido de tal fuerza que se grabó un documental bajo el título “Por qué quebró McDonald´s en Bolivia”, donde intentan explicar de algún modo las razones que llevaron a los bolivianos a seguir prefiriendo las empanadas a las hamburguesas. Rechazo cultural El documental incluye reportajes a cocineros, sociólogos, nutricionistas, educadores, historiadores y más, donde hay una coincidencia general: el rechazo no es a las hamburguesas ni a su gusto, el rechazo está en la mentalidad de los bolivianos. Todo indica que el “fast-food” es, literalmente, la antítesis de la concepción que un boliviano tiene de cómo debe prepararse una comida. En Bolivia, la comida para ser buena requiere, además de gusto, esmero e higiene, mucho tiempo de preparación. Así es como valúa un consumidor la calidad de lo que se lleva al estómago: también por el tiempo en que se hizo el manjar. La comida rápida, no es para esta gente, concluyeron los norteamericanos.