lunes, 5 de enero de 2009

Nuevos productos de Coca Cola. Tab fabulous, la nueva bebida glomourosa de Coca Cola diseñada para mujeres

Tab Fabulous se distribuirá exclusivamente en centros de ocios y salas de fiesta en una atractiva botella de cristal de 200 ml
Coca-Cola España ha anunciado el lanzamiento de Tab Fabulous, una nueva bebida baja en calorías, dirigida principalmente a mujeres, con la que la compañía amplía su oferta de bebidas baja en calorías y espera irrumpir con fuerza el mundo de la noche.
Tab Fabulous, inspirada en su totalidad en la mujer de hoy, con sólo 3 kcal/ 100 ml, tiene taurina y un alto contenido en cafeína (30 mg/ 100 ml). Con un refrescante sabor y un característico color rosa, la nueva bebida baja en calorías de Coca-Cola es la combinación perfecta para aportar la vitalidad que la mujer necesita. Un atractivo diseño, una botella de cristal de 200 ml, completa este lanzamiento, que espera convertirse en la bebida más chic de las fiestas.
España es el primer país de europeo en lanzar esta bebida, después del éxito alcanzado en otros países, donde logró posicionarse como la segunda marca de su categoría.
Fiestas con Glamour
Para el lanzamiento de la bebida en España, Tab Fabulous llevará a cabo 28 fiestas exclusivas a nivel nacional, donde las Dj’s integrantes de “LeChic” serán las encargadas de llenar de música y estilo las pistas de Baile. Estas dos jóvenes madrileñas representan perfectamente el espíritu de la bebida, marcando tendencia, y llenando de glamour todas las discotecas de moda.
La acción dará inicio el próximo 19 de septiembre y se extenderá por toda la geografía española hasta el 20 de diciembre, durante todos los fines de semana. Discotecas tan emblemáticas como Pacha y Gabana en Madrid, y Mya en Valencia, estarán incluidas en la gira de presentación que Tab Fabulous llevará a cabo de la mano de “LeChic”.
Adicionalmente, para apoyar el lanzamiento, Tab Fabulous contará con un socio de excepción, Bourjois Paris, quien aportará su experiencia en cosmética durante las diferentes fiestas, a través de maquilladores profesionales, quienes enseñarán a las mujeres asistentes todos los secretos de belleza para estar siempre perfectas.

Grandes ideas de marketing: NeoMedia y Papa John’s entregan pizzas GRATIS en su recorrido

NeoMedia Technologies, Inc. (OTCBB: NEOM) y Papa John’s International, Inc. anunciaron hoy la conclusión exitosa de una innovadora prueba de mercado que combina el recientemente lanzado sitio web de pedidos de Papa John’s con las soluciones móviles de leído de códigos de barras de NeoMedia para ofrecer pizzas gratuitas a los consumidores a través de los Estados Unidos.
Papa John’s recientemente lanzó su sitio web de pedidos móviles, permitiendo que los consumidores ordenen pizzas directamente desde sus teléfonos móviles. En un esfuerzo para atraer más consumidores al sitio de pedidos móviles, Papa John’s se unió con NeoMedia para lanzar una promoción apalancando códigos de barras 2D. Selectos clientes de los mercados de Papa John’s a través del país recibieron por correo un código de barras 2D que al ser leído por un teléfono móvil, dirige a los consumidores al sitio web de pedidos móviles de Papa John’s donde recibieron un código promocional para una pizza gratis.
Los consumidores que buscaban una pizza gratis mandaron un mensaje de texto con la palabra PIZZA, lo que causó que reciban las instrucciones de cómo instalar la aplicación de leído de códigos de barras NeoReader en sus teléfonos móviles. Una vez que la aplicación NeoReader sea instalada, los consumidores podrán escanear el código de barras 2D que recibieron por correo y esto los enlazará directamente con el sitio web de pedidos móviles de Papa John’s. Los actuales usuarios de Papa John’s en línea fueron requeridos a ingresar su nombre de usuario para ingresar, sin embargo, los usuarios nuevos fueron solicitados a crear una cuenta nueva para que reciban sus pizzas gratis.
“El pedido móvil en línea se constituye en otro gran paso para seguir brindando a nuestros clientes formas convenientes para experimentar el gran sabor de Papa John’s”, comentó Bob Ford, director de marketing en línea de Papa John’s. “La adición de la promoción del código de barras 2D continua nuestra tradición de ser los primeros en la industria y crea una nueva forma para que los clientes disfruten de Papa John’s”.
“Estamos muy complacidos de poder trabajar con una industria innovadora como Papa John’s para poder lanzar este programa”, expresó Iain McCready, CEO de NeoMedia. “Ellos entienden el deseo del consumidor de conveniencia y el sistema de leído de códigos de barra se constituye en una nueva forma de brindar una simple pero excelente experiencia a los consumidores a través de sus teléfonos móviles. NeoMedia se asegura que aquellas experiencias sean seguras, rápidas y confiables. La aplicación de lectura NeoReader ayuda a socios como Papa John’s a brindar una experiencia móvil accesible a sus clientes”.
Acerca de NeoMedia Technologies, Inc
NeoMedia Technologies, Inc. (OTCBB: NEOM) es líder global en transacciones inalámbricas iniciadas por medios ópticos, conectando al mundo físico con el móvil mediante innovadoras soluciones tecnológicas directas a la Web. Con el fin de ofrecer una robusta infraestructura de alto desempeño para el procesamiento de códigos ópticos, NeoMedia amplía su oferta de productos con la galardonada tecnología Gavitec. Ubicada en Alemania, Gavitec AG-mobile digit es líder en el desarrollo y la distribución de escáneres móviles y software para aplicaciones móviles. Además, Gavitec brinda soluciones estandarizadas e individualizadas para la comercialización, emisión de cupones y boletos, y sistemas de pago móviles.
Acerca de Papa John’s
Con sede en Louisville, Kentucky, Papa John’s International, Inc. es la tercera compañía de pizzas más grande del mundo. Desde hace nueve años, los consumidores han calificado a Papa John’s como la No. 1 en satisfacción al cliente entre todas las otras cadenas de pizza nacionales en el altamente reconocido Índice de Satisfacción del Cliente Americano (ACSI). Papa John’s también se encuentra como primero entre todas las compañías de pizza en el Brand Keys Customer Loyalty Engagement Index del 2008 y fue nombrada la Cadena del Año 2007 por Pizza Today. Para obtener mayor información sobre la compañía o para pedir una pizza en línea, visite Papa John’s en www.papajohns.com.
Este comunicado de prensa contiene declaraciones a futuro dentro del significado que da a este término la sección 27A de la Ley de Títulos Valores de 1933 y la Sección 21E de la Ley de Cambios de Valores de 1934. Con excepción de la información histórica aquí contenida, los asuntos comentados en este comunicado de prensa implican riesgos e incertidumbres. Los resultados reales podrían diferir sustancialmente de los expresados en cualquier declaración a futuro.

Pepsi estrenará campaña de marketing y publicidad apuntando al beisbol

Pepsi-Cola Venezuela lanzó su nueva campaña enmarcada en el beisbol, la cual lleva por nombre “Tu gran idea Pepsi”, que invita a los consumidores a contar una historia y a proponer cómo será el próximo comercial de la marca. Así lo anunció Dimitri Isin, gerente de Categoría de la firma, quien explicó que el público será el creador de las piezas, junto al Team Pepsi conformado por Bob Abreu, Oswaldo Guillén y Carlos Zambrano.
En este sentido, dijo Isin que, para la búsqueda de ideas, la empresa dispondrá de un equipo completo de producción que estará recorriendo las principales ciudades del país, siendo el móvil Pepsi el encargado de buscar las historias creativas que estarán soportadas en la plataforma comunicacional del beisbol.
Se supo que el equipo de producción visitará los principales centros comerciales, circuitos de cine y parques de Caracas, Maracaibo, Barquisimeto, Puerto La Cruz, Valencia y Puerto Ordaz.
En Valencia y en Puerto Ordaz, la visita será los días viernes 26, sábado 27 y domingo 28 de septiembre, desde la 1:00 hasta las 6:30 pm.
Asimismo, el vocero resaltó que “Tu gran idea Pepsi” busca a personas con grandes ocurrencias de cómo quieren que jueguen Abreu, Guillén y Zambrano y cuál es el momento o lugar perfecto para experimentar la máxima diversión del beisbol, acompañados de una Pepsi.
Acotó que esta nueva campaña marca el debut del jugador venezolano destacado en las Grandes Ligas, Carlos Zambrano, como integrante del Team Pepsi.
Cabe resaltar que la estrategia comunicacional será desplegada en todo el país y contó con una inversión del 15% del presupuesto de la marca, que incluye pauta en medios publicitarios como televisión y radio, así como material P.O.P. que será distribuido en distintas ciudades.

Apple y sus estrategias de marketing: podría estar preparando calzado exclusivo para el Nike+iPod

Tras la buena idea de integrar el receptor para el sistema Nike+iPod en los nuevos iPod Touch, una patente desvelada estos días parece dejar en el aire un nuevo producto de Apple: unas zapatillas para correr.
Bueno, Apple ha patentado realmente un sistema para controlar mejor la carrera y entrenamiento del corredor, recoger más información e incluso aumentar la seguridad de los datos que recoge el sensor colocado en las zapatillas. Si pensamos mal, incluso podrían estar preparando unas zapatillas únicas con las que poder usar el sistema más avanzado de Nike+iPod.
En la actualidad, el sensor que se incorpora a las zapatillas para correr se encarga de recoger pocos datos: distancia y tiempo de ejecución de las actividades. El nuevo sensor recogería mucha más información para proporcionar datos más completos del entrenamiento. Estamos hablando incluso de temperatura corporal, niveles de hidratación o ritmo cardíaco.
Para conseguir esto, Apple tiene una patente sobre un nuevo sistema de sensores colocados en las propias zapatillas, en tres zonas distintas, (lo que nos da lugar a pensar en zapatillas exclusivas para usar con el Nike+iPod) y que se encargarían de ir midiendo no solo el ritmo o distancia, sino la presión que ejercemos y modificar o darnos indicaciones sobre la forma de correr. La ropa deportiva también sería monitorizada para comprobar su desgaste.
En la patente también destaca la incorporación de un GPS que mejoraría los datos que el sistema podría recopilar y trabajarse más el aspecto social, localización de dónde estamos haciendo nuestra carrera o incluso poder planificar una ruta y que por el iPod nos vayan indicando las zapatillas la ruta a seguir, con los mejores ritmos dependiendo del estado físico que detecta gracias a sensores colocados en la ropa deportiva.
Otra posible utilidad para la geolocalización es la potenciación de los Puntos de Interés cuando corremos, que nos avisaría de lugares para parar a descansar, comprar agua o simplemente parques o zonas deportivas adecuadas para el ejercicio.

Creatividad en marketing: Coca-Cola y James Bond unidos en su estrategia de Marketing

Coca-Cola vuelve a presentar una nueva inciativa de Marketing para promocionar el lanzamiento de la nueva edición de “Coca Cola Zero” a la que han bautizado con el nombre de “Zero Zero Siete” en honor al mítico espía.
En esta nueva iniciativa colaboran de forma conjunta tanto la propia compañía Coca-Cola y los productores de la última película de la saga de James Bond titulada “Quantum of Solace” y protagonizada por Daniel Craig dando vida al mítico agente 007 y que será la nueva imagen de Coca-Cola Zero.
Esta campaña de Marketing contará con un spot publicitario que será estrenado el próximo 31 de Octubre, fecha que coincidirá con el lanzamiento y comercialización de esta nueva edición limitada de Coca-cola y el estreno de la película en el Reino Unido donde esta nueva bebida se comercializará en botes negros y costará 1,5 libras.
Todavía quedará esperar para ver si en la propia película se desarrolla alguna escena donde se introduzca el Product Placement como estrategia de Marketing.

Louis Vuitton y sus creativas iniciativas: una guía turística de lujo para Nueva York

Este interesante accesorio nos demuestra que Louis Vuitton no solo es una firma inspirada en la creación de moda. En este caso hace referencia a una interesante guía turística. Como todo clásico y tradicional articulo Vuitton, ofrece el mejor de los aspectos con una sencilla pero impactante portada en negro con letras blancas.
Se trata de una guía dedica a los mejores lugares de Nueva York. Este cuaderno de viajes promete descubrir los mejores paraderos que esta amplia ciudad puede invitar. Brinda páginas ilustradas con grandes imágenes, que ayudan a una mejor comprensión de la información.
Un excelente diseño, el cual exhibe una faceta diferente de la firma que de seguro agradara a todos sus compradores.

Creatividad del diseño textil al urbanístico: Armani diseñará villas de lujo en Egipto

El modisto italiano debe tener suficiente tiempo libre para trabajar los encargos más raros en el mundo de la moda. Le vimos con Cayetano Rivera y su traje de torero (que ahora quizás no pueda lucir por su última cogida) y hace unos días junto a Julia Roberts, con quien colaboraba para luchar contra el SIDA en forma de camiseta. Menos diseñar de forma original como en su buena época, hace de todo.La última noticia sobre sus “tareas extras”, viene desde Egipto, donde diseñará villas de lujo. La nueva iniciativa viene de la mano de Emaar Propiedades PJSC, quienes crearán un conjunto de residencias de lujo en el país africano.Por tanto, repite con la constructora como ya lo hiciese en su día para el Hotel Armani en Dubai. Una práctica que está siendo habitual dentro del mundo de la moda, como puede verse en anteriores ejemplos de la mano de Elie Saab, Armani, Moschino o la marca Miss Sixty.
Las villarás están situadas en una de las mejores localizaciones que tiene Egipto: la playa Sidi Abdel Rahaman Bay. Un diseño que Armani ha explicado de esta manera:

Estrategia de marketing de Nike: abrir tiendas temporales en ciudades olímpicas por lanzamiento de Nike Sportswear

Nike abrió ocho tiendas temporales, en ocho ciudades olímpicas ―Londres, París, Barcelona, Roma, Berlín, Moscú, Ámsterdam y Estocolmo― con motivo del lanzamiento Nike Sportswear.
Cada espacio NSW lleva el nombre del año en que los Juegos Olímpicos se vinculan a cada ciudad.
En Barcelona, el establecimiento 1992 está ubicado en la calle del Call, 14, en el barrio gótico de la ciudad olímpica y estará abierta hasta el próximo 10 de octubre. 1992 es una tienda exclusiva de la colección otoño/ Invierno de Nike Sportswear.
Nike eligió la fecha de inauguración de los Juegos Olímpicos de Pekín, el 8 de agosto de 2008, como fecha de presentación de Nike Sportswear y aprovecha sus 36 años de intensa historia deportiva, combinando diseños emblemáticos de la firma con las nuevas tecnologías.
Por la calidad y la alta tecnología que ofrecen las soluciones ICG Software para la gestión de comercios, la firma deportiva ha instalado las soluciones ICG en estos nuevos establecimientos, implantando las aplicaciones FrontRetail e ICGManager, y los TPV TPOS2 que el grupo ICG comercializa en todo el mundo.

Google no quiere parar de innovar: desea poner todos los periódicos en Internet

Google da un paso más en su afán de indexar el conocimiento humano. El gigante de Internet ha anunciado en su blog oficial su intención de digitalizar, indexar y poner a disposición de todos los internautas toda la prensa escrita en los últimos 200 años. ¿Toda? Toda la que puedan, pues necesitan firmar convenios con las distintas empresas propietarias de las cabeceras.
Durante más de 200 años, los acontecimientos de relevancia local o nacional se han transmitido a través de periódicos impresos. (…) El problema es que la mayoría de esos periódicos no están disponibles on line. Queremos cambiar eso”.
La idea de Google es conseguir que la mayor parte de las ediciones del mayor número de periódicos del mundo puedan ser consultadas en su formato original. Para ello, el gigante de Internet deberá digitalizar miles de páginas de cientos de diarios de Estados Unidos y Canadá, países por los que iniciarán la ingente labor.
De esta manera, cuando termine todo el proceso, cualquier persona podrá ver cómo contaba el Pittsburgh Post-Gazette la llegada del hombre a la Luna con sus titulares originales, fotografías originales, publicidad original,…
El proyecto en sí comenzó en 2006, cuando Google selló sendos acuerdos con The New York Times y The Washington Post para digitalizar e indexar los archivos de ambas cabeceras. Ahora, Google pretende ampliar el trabajo al mayor número de periódicos posibles, desde el propio Pittsburgh Post-Gazette hasta el Quebec Chronicle-Telegraph, que se lleva editando ininterrumpidamente desde hace 244 años, lo que le convierte en el más antiguo de Norteamérica.
Después de los libros, le ha llegado el turno a la prensa escrita.

BusinessWeek lanza innovadora iniciativa: “Business Exchange”

BusinessWeek ha anunciado hoy el lanzamiento público de Business Exchange, una innovadora oferta online que está destinada a prestar un mejor servicio a las necesidades de información más complejas de los profesionales empresariales. Los usuarios podrán crear, descubrir y realizar un seguimiento de los temas empresariales relevantes e importantes para ellos, además de acceder, compartir, guardar y añadir enlaces a los artículos, documentos y vídeos de todo el contenido disponible en la web. Además, los visitantes podrán conectarse con los líderes industriales, editores y escritores de BusinessWeek y otros profesionales relacionados con los temas empresariales que más les preocupan.
Keith Fox, director general de BusinessWeek, afirmó: “Business Exchange es un paso claro y único en el futuro de la industria de los medios. Estamos derribando el molde de los medios tradicionales al reunir a los usuarios, lectores, escritores y editores y recopilar su deseo colectivo. Demuestra una vez más la profundidad de nuestro compromiso con la prestación de servicio a los profesionales empresariales, y les proporciona la información y visión necesarios para tomar mejores decisiones en sus negocios, inversiones y carreras”.
Los escritores y editores de BusinessWeek estarán implicados de forma activa en Business Exchange - como usuarios - al crear páginas de temas, enviar contenido y compartir sus visiones. Además, el contenido agregado que complementa los propios informes de BusinessWeek dentro de la versión impresa estará disponible en Business Exchange. La característica impresa anteriormente conocida como “Links” pasará a denominarse ahora “Business Exchange” a partir del número de 22 de septiembre.
“Business Exchange es una ampliación natural de lo que ya hacemos perfectamente: Compartir las grandes fuentes de información con nuestros lectores y separar lo que es importante de lo que no lo es. Como expertos en nuestros campos, nuestros editores y escritores trabajarán lado a lado con los usuarios para crear temas y construir un recurso dinámico basado en la comunidad”.
Los temas de Business Exchange girarán en torno al espectro empresarial; los temas actuales tratan desde los Bajos Créditos hasta los Biocombustibles al Software de Fuentes Abiertas. Cada página de temas recibirá noticias, historias de blogs y artículos de referencia que los usuarios descubrirán útiles o los añadirán a ellos mismos. Los usuarios tendrán la capacidad de guardar los artículos para referencias futuras y continuar con el seguimiento de lo que otros han guardado a través de perfiles personales.
”Como las necesidades de información de los profesionales empresariales mundiales son cada vez más grandes y cambiantes, hemos desarrollado esta innovadora propiedad web desde cero para conseguir prestarles un mejor servicio”, comentó Roger Neal, vicepresidente y responsable general de BusinessWeek.com. “Creemos que Business Exchange nos posiciona en un lugar de privilegio, y sitúa a BusinessWeek como un líder innovador en el apartado de medios, desarrollo de productos y tecnología”.
”La estrategia de BusinessWeek es la de prestar servicio a los profesionales al conseguir unos negocios verticales más profundos y centrarse en la visión empresarial viable y su análisis”, comentó John A. Byrne, editor ejecutivo y editor jefe de BusinessWeek.com. “Con el fin de utilizarse en las múltiples opciones de medios, Business Exchange cubre un destacado vacío de los profesionales empresariales con el fin de ganar y compartir el conocimiento y conectarse entre ellos”.
Business Exchange mejorará gracias a dos importantes asociaciones. Los usuarios de LinkedIn podrán acceder y mejorar su información personal sobre Business Exchange gracias a la utilización de sus perfiles existentes LinkedIn. La blogosphere tendrá también una presencia destacada con contribuciones de los sitios de Federated Media, incluyendo Silicon Alley Insider, Searchblog y Duct Tape Marketing.

¿Imitación creativa o benchmarking?. Combate la obesidad Xbox de Microsoft con videojuego

Xbox, la primera videoconsola de sobremesa producida por Microsoft, lanza Dance Dance Revolution Universe 2, un videojuego convertido en ejercicio aeróbico cardiovascular que afronta los comentarios negativos de expertos que afirman que los videojuegos son dañinos para la salud física y mental, sobre todo de niños.
Érick Baca, director de Marketing Xbox 360, dijo que “las personas piensan que los videojuegos son para estar sentados. Sin embargo, Dance Dance Revolution demuestra que puedes ser muy activo y lo más importante es que toda la familia puede participar”.
Añadió que “armas un perfil con tu edad, peso, estatura y así lograr un seguimiento del peso que se está bajando”.
Por su parte, Priscila Cordero Benhabib, gerente de producto Xbox 360, dijo que este juego junto con Xbox 360 permite que en una hora mediante el baile y el ejercicio se quemen alrededor de 500 calorías.
El videojuego desarrollado por la empresa japonesa Konami ofrece un repertorio de canciones. Al ritmo de la música, el jugador tiene que seguir los pasos que en la pantalla se indique, y de manera rápida moverse en un tapete.
“El chiste es agitar piernas, cadera, brazos para todos lados”, dijo el ejecutivo.

Ciberconfesiones en YouTube: un fenómeno en alza que es objeto de estudio

Cree Ingles se sienta delante de su webcam y graba un video que después cuelga en el portal YouTube. "Quiero hacer al mundo responsable por ser un culo gordo como soy. Voy a intentar perder peso y lo voy a hacer con vosotros mirando", cuenta la internauta, acomplejada con sus cerca de 130 kilos de peso y que se teleconfiesa, según dice ella misma, aconsejada por su psiquiatra. No es el único videomensaje en Internet de estas características. En YouTube se puede acceder a cerca de 71.500 entradas al teclear confession y el fenómeno es ya materia de estudio para investigadores. Las hay auténticas, pero también verdaderas actuaciones de vloggers (video bloggers) que publican por entregas y tienen miles de visitas.
Adictos a los refrescos de cola o a morderse las uñas, gays que salen del armario, adolescentes que cuentan secretos, propios y ajenos, y opinan sobre el gobernador de Nueva York, todos miran a cámara para hablarle a la Red y algunos son comunicadores en potencia con más gancho que los programas de testimonios de la televisión. Para muchos supone la oportunidad de "ser alguien en Internet", opina Karoliina Talvitie-Lamberg, de la Universidad de Helsinki, que ha estudiado estos vídeos, algunos de los cuales arrastran una retahíla de comentarios a favor o en contra.
Las confesiones en YouTube también se vuelve en ocasiones en contra del autor, que acaba vapuleado. Matthew Lush -Gaygod en la popular página- aparecía en uno de sus vídeos con una bandera del arco iris de fondo y en él recomendaba a los homosexuales cómo hacer pública su condición sexual. "Esperar a independizaros", comienza a aconsejar sin esconder detalles sobre su propia experiencia. Tiene casi un millón de visitas, 30 videorespuestas y cerca de 6.000 comentarios. Entre ellos, algunas amenazas de muerte que él mismo se encargó de leer con sorna posteriormente.
El joven Lush, que luce un largo flequillo que le cubre la frente y un piercing en el labio, no es un vlogger cualquiera, sino uno de los más populares. Se nota que domina el lenguaje del medio y que no improvisa sus apariciones. Como él hay otros: Tokenblackchic, que habla por los codos de los secretos de sus amigas y otros asuntos; o Mememolly, por ejemplo, que cuenta que de manera obsesiva se muerde las uñas. De esta última confesión (Oral fixation), con un punto sensual que la joven pone como gancho, ya se pueden ver hasta parodias en la propia web.
Para los verdaderamente angustiados es una manera de "mostrarle al mundo lo que te pasa desde la intimidad de tu cuarto" porque compartir tiene algo de "terapéutico", señala Talvitie-Lamberg. B4mydeath no tiene "mucho que contar", explica en castellano, pero sube vídeos entonando canciones de variopintos artistas, desde Luis Miguel a Oasis, y no para de recibir peticiones. Solamente el 7% de los usuarios de YouTube producen y cuelgan sus propios contenidos, aunque son internautas muy activos y llegan a generar gran atención.Los más precoces se estrenan en la Red con un fotoblog, el primer paso para sumarse con los años a Facebook u otras redes sociales. Los internautas más jóvenes (niños de entre 12 y 15 años) ahora publican también sus cuadernos de bitácora, que ellos mismos ilustran con fotografías propias o de sus ídolos, dibujos, emoticonos y tipografías especiales. No contienen revelaciones de gran trascendencia en YouTube (ni tampoco tienen su enorme difusión), pero sí son un juego que les permite construir su personalidad a través de la imagen, resume un estudio sobre este fenómeno elaborado por Silvia Burset y Lydia Sánchez, profesoras de Didáctica de Educación Visual y Plástica y de Comunicación Audiovisual en la Facultad de Formación del Profesorado de la Universidad de Barcelona. Ambas participaron junto a cerca de mil investigadores en el congreso internacional sobre comunicación Ecrea, organizado por la Universidad Autónoma de Barcelona.
Junto al deseo de comunicarse, hay una intención estética en la construcción de estas páginas, asegura Silvia Burset. Son más activas las chicas que los chicos. "Lo que antes recortaban para decorar sus carpetas, ahora lo ponen en el fotoblog, pero además ahora tienen la posibilidad de comunicarse", declara. "Veinte minutos después de salir de clase ya están actualizando su página, algunas veces son muy empalagosos, hablan del amor, de lo mucho que se quieren". En algunas webs, se puede ver el proceso de maduración. "Mientras al principio ponen fotos de Mickey, con el tiempo cuelgan instantáneas de sus artistas favoritas y enseñan sus piercings. No reflejan cómo son, sino cómo quieren ser", añade.
Toda esa exposición constante en la Red también está fomentando el digital bullying -el envío de mensajes amenazadores o desagradables a través de la Red-, según explica en el mismo foro Petter Brandzaeg, que ha realizado estudios de campo para el grupo investigador Sintef. "La edad de mayor riesgo es de los 15 a los 18 años porque tienen más ganas de experimentar y entrar en chats o páginas donde el usuario es anónimo", dice Brandzaeg.
Un informe elaborado por European Kids Online (eukidsonline.net) sobre los jóvenes internautas españoles señala que no perciben que haya ningún peligro, más allá de topar con algún virus. "Los padres suelen controlar el número de horas que sus hijos pasan frente al ordenador, pero no las actividades para las que lo emplean", concluye Matxalen Garmendia, de la Universidad del País Vasco y una de las autoras del estudio.