El ranking de las 100 mejores marcas mundiales

Coca-Cola lidera el trono y Corona es la única marca latina con más presencia global. En tanto, Apple entró en el top 10 desplazando a Nokia.
Por segundo año consecutivo Corona, sigue siendo la única marca latinoamericana con presencia global en el ranking anual que elabora la consultora Interbrand.
Las 10 mejores
Entre los primeros 10 puestos de las marcas más valiosas siguen figurando 9 de los diez logos que estaban el año pasado. Coca-Cola sigue liderando con una valuación de U$S 71,861 millones(un 2% más que el año pasado. Luego siguen IBM, Microsoft, Google, General Electric, Mc Donald´s, Intel, Apple, Disney y HP.
Apple, por primera vez está entre las 10 primeras. Pasó del puesto número 17 al puesto número 8, que ocupaba Nokia. Según detalla Interbrand Apple mejoró su valor en un 58% logrando una cotización de U$S 33,492 millones. Nokia, por su parte, pasó del puesto 8 al rango número 14.
Buena performance de españolas
Según los datos del informe, dos son las marcas españolas que tienen presencia en él. Zara, la marca bandera del grupo Inditex, sigue subiendo posiciones situándose en el puesto 44 y con un 8% de crecimiento con respecto al 2010. Por su parte Santander ha visto incrementar su valor en un 5%, el dato más alto de las de su sector.
En líneas generales, el 77% de las marcas ha experimentado un crecimiento en un año particularmente difícil para la economía en general y tan sólo un 15% ha visto mermar su valor. Se destaca el hecho de que marcas no sólo como Apple o Google sino como Burberrys o Samsung que tienen mayor trayectoria, crezcan hasta en un 20%.
“Ha sido un año bueno para las marcas en general, pero el ranking está dando giros con respecto a lo que era hace unos años: las marcas con mejores valores ya no son las financieras, la revolución digital y la innovación está jugando en favor de marcas como Google, Apple, GE o Intel que se han convertido en líderes por encima de las tradicionales UBS o Citi”, tal y como afirma Gonzalo Brujó, Chairman de Interbrand en Latinoamérica e Iberia.
El sector del lujo ha sido otro de los grandes vencedores de esta edición y es que marcas como Gucci, Tiffany, Louis Vuitton o Hermès han crecido en valor, pero lo más importante es que en medio de la recesión económica han sabido buscar nuevas estrategias para activar las ventas y sobre todo han sabido seleccionar nuevas vías aprovechando las estrategias digitales.
“Sin duda, innovación y una gestión consistente son la clave en las marcas que incrementaron su valor. Esto es un aprendizaje para replicar en nuestros mercados también”, sostuvo por su parte Máximo Rainuzzo, Presidente de Interbrand Argentina, según informó Fortuna Web.
En tanto, no pasó lo mismo en el sector financiero, donde la recuperación es lenta (las marcas europeas presentan una posición mejor frente a las norteamericanas).

Coca-Cola vuelve a ser la marca más valorada en el 2010

La marca estadounidense Coca-Cola vuelve a ser la marca más valorada del mundo en el prestigioso Best Global Brands 2010. Estudio que elabora anualmente Interbrand desde 1984, y que está considerado uno de los tres estudios benchmark más influyentes del mundo.
El valor estimado de Coca-Cola en el estudio es de 70.452 millones de dolares. La marca, que fundamenta su valor en la promesa de un refresco asociado a la diversión, libertad y alma, ha sabido evolucionar transmitiendo una imagen de frescura y de nostalgia.
Las cinco primeras marcas del ranking proceden de Estados Unidos. Entre el segundo y cuarto puesto encontramos tres marcas relacionadas con el sector tecnológico: la marca especializada en tecnología y servicios empresariales, IBM, valorada en 64.727 millones de dolares, la marca programadora Microsoft, valorada en 60.895 millones de dolares y la marca Google, que gracias a su actividad en Internet, tiene un valor estimado de 43.557 millones de dolares. La quinta marca del ranking es General Electric.
Las marcas que más han crecido en el mundo respecto al año anterior son Apple, con un 37%, Google, que ha crecido 36% y Blackberry que se ha incrementado en un 32%. Por contra, las que más han disminuido su valor son Harley Davidson, que ha bajado un 24%, Toyota, que cae un 16% y Nokia que desciende un 15%.
Encontramos dos marcas españolas en el ranking:
•Zara: aumenta un 10% su valor respecto el año pasado, valorada en 7.468 millones de dolares. El imperio perteneciente al grupo Inditex está presente en 77 países con 1.395 tiendas, y sigue expandiéndose por todo el mundo.
•Banco Santander: gracias a su estilo conservador minimizó el impacto de la crisis financiera. Este año ha entrado directamente en el puesto 68 del Best Global Brands, con un valor estimado en 4.864 millones de dolares.
En el estudio, los autores insisten en que la relación entre las marcas y los consumidores ha cambiado irrevocablemente a causa de la perdida de confianza sufrida por los consumidores. Esta desconfianza ha provocado que las marcas se deban adaptar para lograr que sus clientes confíen en ellos.
Marcas como McDonalds, Ford o Banco Santander se han centrado en mostrarse transparentes hacia sus consumidores a través de diferentes acciones para ganarse una confianza que estaba maltrecha.
Interbrands también señala los 10 principios básicos que contribuyen a la fortaleza de una marca:
1.Compromiso: los clientes esperan que las marcas se responsabilicen de sus actos y cumplan sus promesas.
2.Protección: esta componente determina la seguridad de una marca, para una marca es importante proteger sus ingredientes o su diseño.
3.Claridad: los valores de marca, el posicionamiento y los proyectos a llevar a cabo, deben ser articulados con claridad y compartidos con toda la empresa, para poder comprender aspectos básicos como el público objetivo o el comprador.
4.Sensibilidad: este factor muestra la capacidad de una marca a adaptarse a los cambios en el mercado, los retos y las oportunidades.
5.Autenticidad: evalúa la solidez de una marca y la capacidad que tiene de cumplir las expectativas del cliente.
6.Relevancia: evalúa el encaje que tiene la marca con las necesidades, el deseo y los criterios de decisión en cada uno de sus segmentos demográficos y geográficos.
7.Presencia: esta componente mide como una marca se muestra omnipresente y como sus consumidores, clientes y referentes del sector, la comentan en los medios tradicionales y en los medios sociales online.
8.Comprensión: mide el nivel de profundidad del conocimiento de una marca y de sus carcaterísticas.
9.Consistencia: esta medida evalúa la capacidad de adaptación con éxito de una marca en todos sus formatos y en todos los puntos de contacto entre la marca y cliente.
10.Diferenciación: este factor mide la capacidad de diferenciación de una marca respecto a la competencia.
Metodología del estudio: los tres aspectos clave que contribuyen en la valoración de una marca son Rendimiento Financiero, Rol de Marca y Fortaleza de Marca.
•Rendimiento Financiero: analiza el retorno de sus inversiones.
•Rol de la Marca: analiza la parte de la decisión de compra que es atribuible a la marca.
•Fortaleza de Marca: estima la capacidad de una marca de producir rendimientos futuros.

Las 10 marcas más valiosas del mundo

El ranking que elabora la revista Business Week ubica al tope a Coca Cola, valuada en U$S 68.734 millones. Por otra parte, las más afectadas por la crisis fueron artículos de lujo y entidades financieras. Por Roberto Anselmino La crisis internacional golpeó el valor intangible más preciado de las empresas: sus marcas. Así quedó evidenciado...El ranking que elabora la revista Business Week ubica al tope a Coca Cola, valuada en U$S 68.734millones. Por otra parte, las más afectadas por la crisis fueron artículos de lujo y entidades financieras.
La crisis internacional golpeó el valor intangible más preciado de las empresas: sus marcas. Así quedó evidenciado en el último informe que la consultora Interbrand dio a conocer a través de “Las Mejores Marcas Globales”, que elabora junto a la revista Business Week.
En la comparación interanual el financiero es el sector que más vio derrumbar el valor, como el suizo UBS que cayó 50%, el Citibank con 49% de baja, Morgan Stanley con el 26% de caída y American Express se derrumbó 32%.
En cuanto a las posiciones UBS cayó 31 lugares para quedar en el número 72 en la tabla y el Citibank quedó en lugar 36, al bajar 17 sitios. Automotrices como BMW y Toyota, y la firma de motocicletas Harley Davidson cayeron por encima de la caída promedio del valor promedio de las 100 marcas más grandes que fue del 4,6% .
Entre las siete marcas que desaparecieron de la lista se encuentran Merril Lynch, que en 2008 figuraba en el puesto 34; AIG, que se situaba en el 54; e ING, que ocupaba el sitio 86 del ranking, hecho por la consultora Interbrand y Businessweek.
Firmas de artículos de lujo como Cartier, Rolex y Armani, también se han visto negativamente afectadas por el clima económico. Por el contrario Coca-Cola se mantienen en la cima al posicionarse como la mejor marca global por noveno año consecutivo, con un valor de U$S 68,734 millones y una ganancia de 3% sobre su valor respecto a 2008.
Fue seguida por IBM y Microsoft, en segundo y tercer lugar respectivamente. El cuarto sitio es para General Electric y el quinto para Nokia. Empresas asociadas con productos elativamente baratos, como McDonald’s y Kelloggs, vieron crecer el valor relativo de sus marcas. Un dato interesante es que las empresas de tecnología dominan los 10 primeros lugares.
Las más valiosas en millones de dólares
1. Coca-Cola U$S 68.734
2. IBM U$S 60.211
3. Microsoft U$S 56.647
4. General Electric U$S 47.777
5. Nokia U$S 34.864
6. Mc Donald’s U$S 32.275
7. Google U$S 31.980
8. Toyota U$S 31.330
9. Intel U$S 30.636
10.Disney U$S 28.447

¿Qué marcas lideran el ranking de las más valiosas a nivel mundial?

Lo publicó la revista Forbes y este año las tecnológicas pisaron fuerte y se quedaron con el 30% de las posiciones
Los rivales tecnológicos Apple y Microsoft y la líder mundial en la fabricación de bebidas, Coca-Cola, ocupan los tres primeros lugares de la última lista que la revista Forbes ha elaborado con las marcas más valiosas del mundo.
La creadora de los computadores Mac, los populares reproductores iPod y los teléfonos iPhone reina en el primer puesto de un ranking que se puede ver en la página web de la publicación estadounidense y que reconoce el peso de la imagen de algunas de las mayores empresas del mundo, así como los efectos que ésta tiene en sus beneficios.
"Va a hacer falta más de un problema con la recepción de la antena del iPhone 4 para que la marca Apple se vea afectada", señalan los responsables de Forbes, que situaron a la compañía californiana en lo alto de su listado gracias a los u$s57.400 millones que se calcula que vale su marca.
Microsoft, la firma fundada por Bill Gates, pisa los talones de la compañía que dirige Steve Jobs gracias a un valor de u$s56.600 millones, y por detrás de ambas se sitúa Coca-Cola, cuyo imperio de bebidas refrescantes ha conseguido que su marca, una de las más reconocidas en todo el mundo, valga u$s55.400 millones.
En un listado de cincuenta posiciones y dominado por empresas tecnológicas en un 30, otros dos gigantes del sector cierran los cinco primeros puestos: IBM (u$s43.000 millones), que se beneficia de su "fuerte innovación" en el sector, y Google (u$s39.700 millones), cuyo valor ha aumentado un 450% desde 2005, informó la agencia Efe.

Divertida acción de Coca-Cola en Argentina: la máquina del amigo

El pasado día 20 de julio, Día Internacional del Amigo, Coca-Cola realizó una acción en la cadena de cines Cinemark en Argentina que ponía a prueba la amistad. La agencia Ogilvy Argentina fue la responsable de crear la “Máquina de la Amistad”.
El desafío era simple: había que poner las monedas en esta original y altísima “Maquina de la Amistad” de tres metros y medio de altura. La altura de la máquina hacía que sólo fuera posible alcanzar el objetivo con la ayuda de un amigo. Además la marca ofrecía una oferta de dos botellas de Coca-Cola al precio de una.

Nuevos productos de Coca Cola. Tab fabulous, la nueva bebida glomourosa de Coca Cola diseñada para mujeres

Tab Fabulous se distribuirá exclusivamente en centros de ocios y salas de fiesta en una atractiva botella de cristal de 200 ml
Coca-Cola España ha anunciado el lanzamiento de Tab Fabulous, una nueva bebida baja en calorías, dirigida principalmente a mujeres, con la que la compañía amplía su oferta de bebidas baja en calorías y espera irrumpir con fuerza el mundo de la noche.
Tab Fabulous, inspirada en su totalidad en la mujer de hoy, con sólo 3 kcal/ 100 ml, tiene taurina y un alto contenido en cafeína (30 mg/ 100 ml). Con un refrescante sabor y un característico color rosa, la nueva bebida baja en calorías de Coca-Cola es la combinación perfecta para aportar la vitalidad que la mujer necesita. Un atractivo diseño, una botella de cristal de 200 ml, completa este lanzamiento, que espera convertirse en la bebida más chic de las fiestas.
España es el primer país de europeo en lanzar esta bebida, después del éxito alcanzado en otros países, donde logró posicionarse como la segunda marca de su categoría.
Fiestas con Glamour
Para el lanzamiento de la bebida en España, Tab Fabulous llevará a cabo 28 fiestas exclusivas a nivel nacional, donde las Dj’s integrantes de “LeChic” serán las encargadas de llenar de música y estilo las pistas de Baile. Estas dos jóvenes madrileñas representan perfectamente el espíritu de la bebida, marcando tendencia, y llenando de glamour todas las discotecas de moda.
La acción dará inicio el próximo 19 de septiembre y se extenderá por toda la geografía española hasta el 20 de diciembre, durante todos los fines de semana. Discotecas tan emblemáticas como Pacha y Gabana en Madrid, y Mya en Valencia, estarán incluidas en la gira de presentación que Tab Fabulous llevará a cabo de la mano de “LeChic”.
Adicionalmente, para apoyar el lanzamiento, Tab Fabulous contará con un socio de excepción, Bourjois Paris, quien aportará su experiencia en cosmética durante las diferentes fiestas, a través de maquilladores profesionales, quienes enseñarán a las mujeres asistentes todos los secretos de belleza para estar siempre perfectas.

Creatividad en marketing: Coca-Cola y James Bond unidos en su estrategia de Marketing

Coca-Cola vuelve a presentar una nueva inciativa de Marketing para promocionar el lanzamiento de la nueva edición de “Coca Cola Zero” a la que han bautizado con el nombre de “Zero Zero Siete” en honor al mítico espía.
En esta nueva iniciativa colaboran de forma conjunta tanto la propia compañía Coca-Cola y los productores de la última película de la saga de James Bond titulada “Quantum of Solace” y protagonizada por Daniel Craig dando vida al mítico agente 007 y que será la nueva imagen de Coca-Cola Zero.
Esta campaña de Marketing contará con un spot publicitario que será estrenado el próximo 31 de Octubre, fecha que coincidirá con el lanzamiento y comercialización de esta nueva edición limitada de Coca-cola y el estreno de la película en el Reino Unido donde esta nueva bebida se comercializará en botes negros y costará 1,5 libras.
Todavía quedará esperar para ver si en la propia película se desarrolla alguna escena donde se introduzca el Product Placement como estrategia de Marketing.

COCA-COLA Lanza al mercado español una nueva versión de bebida energética

La multinacional Coca-Cola trata de responder a los nuevos hábitos de los consumidores e introduce en el mercado español “Burn Day”, una versión de la bebida energética “Burn”, destinada al consumo durante el día. A diferencia del producto original, tiene menos cafeína, se comercializa en envase de medio litro y modifica su composición.
Con esta fórmula Coca-Cola España se adelanta a sus principales competidores, Red Bull y Pink Fish, de Schweppes, bebidas que se orientan principalmente al consumo nocturno. “Burn Day” tiene un 40% menos de cafeína, presenta un tono azulado, y sabor a manzana y kiwi.
El mercado de las bebidas energéticas, es relativamente joven en España. Apenas hace una década que despegaron en nuestro país de la mano de Red Bull, que ocupa en la actualidad el primer puesto, con una cuota de mercado del 47, 3%. Sin embargo, pronto obtuvieron gran éxito y las marcas se multiplicaron. Hasta tal punto que, en el último año, se ha producido un aumento del 36% de la demanda en los mercados e hipermercados.
El principal competidor de la marca líder, en territorio español, es Coca-Cola con Burn, marca que introdujo en 2002 y que acapara el 18,9% del mercado. Otro elemento a tener en cuenta es la incursión de las marcas de distribución en este negocio, que abarcan el 16,4% del mercado.

¿Cuánto valdría Coca-Cola si se eliminase su imagen de marca?

El valor de la marca juega cada vez un papel más decisivo en las estrategias de las compañías. Probablemente nadie dude de que precisamente la esencia de la marca de bebidas está en su nombre y lo que él representa.
"Sin la marca, Coca-Cola no es nada y si eso es así, es porque su valor como tal radica ahí", explicó el jueves Conrad Llorens, consejero delegado de Summa, en la presentación de un estudio sobre la importancia de la marca en los procesos de opa en España.
La importancia de la marca
En 2006, España fue el tercer país a nivel mundial con mayor movimiento de fusiones y adquisiciones, tanto por el número de operaciones como por su valor de conjunto, únicamente superado por Estados Unidos y Reino Unido. Con tanto movimiento, adquisición y fusión, las empresas se centraron en cuidar su imagen de marca para dar más valor al accionista, principalmente, y al público en general.
"El interés de las grandes compañías por la marca en este tipo de procesos es fundamental ya que consolida un intangible que juega un papel principal en el receptor", aclaró Llorens. Y es que para "las empresas españolas, es cada vez más importante la marca y su valor estratégico y ésto influye en el valor bursátil de la compañía".
Dónde está la diferencia
Los expertos coinciden que hasta un 80 por ciento del valor de la compañía viene marcado por los intangibles y la marca es lo que diferencia a unas empresas de otras y establece un diálogo con los inversores, accionistas y clientes. "La marca es ese elemento que aporta la diferencia para que entren o no más competidores y seamos más sostenibles", explicó Xavier Adserà, presidente del Instituto Español de Analistas Financieros.
En un momento clave para el futuro de varias compañías, como es un proceso de opa, su salida a bolsa o fusión, ¿qué hacer con las marcas de las compañías inmersas en esos procesos?, ¿por qué renunciar a una de las dos marcas?, y quizás, lo más importante ¿a cuál de ellas renunciar? En el 10 por ciento de las fusiones, sobrevive la marca dominante y la más fuerte.
"Esta estrategia de branding se adopta cuando existe una situación clara de predominio en términos de volumen de ventas o presencia en el mercado", aclara el experto en marcas. Así, sólo una de las marcas supera la prueba y la otra se elimina rápidamente del mercado para no entrar en colisión. Un ejemplo de este tipo de estrategia fue la adquisición por parte de Barclays Bank del Banco Zaragozano, cuyo títulos dejaron de cotizar al ser aprobada la operación de compra por la entidad inglesa.
Pesos pesados
No obstante, el 64 por ciento de las empresas implicadas en una operación de fusión mantiene las antiguas marcas. "La entrada de Hesperia en el capital de NH Hoteles no supuso la integración de ambas corporaciones ni de sus marcas, sino que ambas entidades mantienen plena autonomía comercial", explicó el representante de Summa. Según se recoge en el informe mantener las marcas facilita un posible proceso de venta de activos no estratégicos, o de inversiones en actividades no consideradas como prioritarias para el core business de la nueva compañía matriz.
A pesar de esto, mantener la cultura corporativa y el significado de la marca de las compañías originales es una estrategia conservadora que puede resultar contraproducente "puesto que las diferencias culturales y las dificultades en la integración de las organizaciones son las principales causas del fracaso de una fusión", dijo Llorens.
Pero, ¿por qué renunciar a una de las dos marcas pudiendo sumar las dos? Eso es precisamente lo que han hecho el 19 por ciento de las compañías españolas fusionadas entre 2001 y 2007. El objetivo de esta decisión es transmitir al mercado que la compañía resultante conserva los atributos de cada una de las entidades originarias y suma así ambas culturas empresariales.
La creación del Banco Sabadell Atlántico es un ejemplo de la fusión de dos entidades que conservan los nombres, aunque más tarde sería adquirido por el Banco Urquijo, actualmente integrado en Sabadell Banca Privada. Y es que al fin y al cabo, las empresas que cotizan están expuestas constantemente a cualquier movimiento y si el valor de la compañía cae en bolsa, el de marca también lo hace.