El ranking de las 100 mejores marcas mundiales

Coca-Cola lidera el trono y Corona es la única marca latina con más presencia global. En tanto, Apple entró en el top 10 desplazando a Nokia.
Por segundo año consecutivo Corona, sigue siendo la única marca latinoamericana con presencia global en el ranking anual que elabora la consultora Interbrand.
Las 10 mejores
Entre los primeros 10 puestos de las marcas más valiosas siguen figurando 9 de los diez logos que estaban el año pasado. Coca-Cola sigue liderando con una valuación de U$S 71,861 millones(un 2% más que el año pasado. Luego siguen IBM, Microsoft, Google, General Electric, Mc Donald´s, Intel, Apple, Disney y HP.
Apple, por primera vez está entre las 10 primeras. Pasó del puesto número 17 al puesto número 8, que ocupaba Nokia. Según detalla Interbrand Apple mejoró su valor en un 58% logrando una cotización de U$S 33,492 millones. Nokia, por su parte, pasó del puesto 8 al rango número 14.
Buena performance de españolas
Según los datos del informe, dos son las marcas españolas que tienen presencia en él. Zara, la marca bandera del grupo Inditex, sigue subiendo posiciones situándose en el puesto 44 y con un 8% de crecimiento con respecto al 2010. Por su parte Santander ha visto incrementar su valor en un 5%, el dato más alto de las de su sector.
En líneas generales, el 77% de las marcas ha experimentado un crecimiento en un año particularmente difícil para la economía en general y tan sólo un 15% ha visto mermar su valor. Se destaca el hecho de que marcas no sólo como Apple o Google sino como Burberrys o Samsung que tienen mayor trayectoria, crezcan hasta en un 20%.
“Ha sido un año bueno para las marcas en general, pero el ranking está dando giros con respecto a lo que era hace unos años: las marcas con mejores valores ya no son las financieras, la revolución digital y la innovación está jugando en favor de marcas como Google, Apple, GE o Intel que se han convertido en líderes por encima de las tradicionales UBS o Citi”, tal y como afirma Gonzalo Brujó, Chairman de Interbrand en Latinoamérica e Iberia.
El sector del lujo ha sido otro de los grandes vencedores de esta edición y es que marcas como Gucci, Tiffany, Louis Vuitton o Hermès han crecido en valor, pero lo más importante es que en medio de la recesión económica han sabido buscar nuevas estrategias para activar las ventas y sobre todo han sabido seleccionar nuevas vías aprovechando las estrategias digitales.
“Sin duda, innovación y una gestión consistente son la clave en las marcas que incrementaron su valor. Esto es un aprendizaje para replicar en nuestros mercados también”, sostuvo por su parte Máximo Rainuzzo, Presidente de Interbrand Argentina, según informó Fortuna Web.
En tanto, no pasó lo mismo en el sector financiero, donde la recuperación es lenta (las marcas europeas presentan una posición mejor frente a las norteamericanas).

El ranking de las marcas top

Coca Cola, IBM y Microsoft lideran un estudio privado que selecciona a las 100 marcas internacionales mejor valuadasEl año en el que la economía mundial repuntó tras la debacle financiera, y pese a que todavía persisten las dudas sobre la fortaleza de la recuperación, algunas marcas comienzan reflejarlo. Pero la situación no fue para todas igual. Algunas, sufrieron el último año un deterioro por crisis generadas por factores extraordinarios.
De acuerdo con la lista anual de las 100 mejores marcas globales confeccionada por Interbrand, una reconocida consultora, Coca Cola volvió a liderar el ranking por 11° año consecutivo. Es decir, fue la única líder desde que la firma que forma parte del conglomerado de publicidad Omnicom Group comenzó a realizar este estudio sobre un capital intangible.
En su versión más reciente, le siguieron las tecnológicas IBM y Microsoft. El gigante de búsquedas Google se ubicó en el cuarto lugar, muy cerca de su principal competidor. Pese a quedar por debajo de la empresa que creó Bill Gates, Google registró un aumento del 36% en su valor de marca respecto al año pasado. Según Interbrand, se debió a su performance financiera, y a las constantes actualizaciones y mejoras de sus productos.
El último lugar del top five quedó General Electric.
"2010 fue el comienzo de un largo camino de vuelta hacia la recuperación económica", dijo Jez Frampton, CEO Global de Interbrand, quien destacó el desafío que plantean las nuevas tecnologías en la relación con los clientes.
Según subrayó el WSJ sobre el informe de la consultora, el valor de las 100 marcas mejor evaluadas aumentó de forma colectiva en 4% este año para quedar en US$ 1,2 billones (millones de millones).
El análisis realizado por Interbrand arrojó otro dato saliente: HP entró por primera vez en el top 10, gracias a un nuevo modelo de negocios y plataforma de marca. La empresa siguió la tendencia de las tecnológicas, que fueron las que más crecieron. Intel se ubicó en el séptimo lugar, mientras que el valor de marca de Apple aumentó 37%, y BlackBerry (53), un 32%.
Por otra parte, Corona resultó la única marca latinoamericana incluida en la lista de las más valiosas, al ubicarse en el puesto 85, con un valor estimado en US$ 3847 millones. La conocida cerveza del mexicano Grupo Modelo, terminó, por ejemplo, por encima de Nivea (87), Ferrari (88) y Heineken (93).
En picada. Dos que retrocedieron en el ranking fueron la petrolera británica British Petrol y la automotriz japonesa Toyota. Stephen Greyser, profesor de la escuela de negocios de la Universidad de Harvard, explicó al diario estadounidense The Wall Street Journal: "Fue un año importante para los problemas reputacionales, lo que mermó el valor de muchas marcas".
La petrolera británica fue golpeada por el desastre ecológico en el Golfo, tras la explosión de la plataforma Deepwater Horizon, y quedó fuera de las 100 marcas de elite.
El estudio reveló que la mayor caída fue la del fabricante de motocicletas Harley-Davidson. La marca descendió 24% y fue relegada al puesto 93.
Automotrices. No fue un año sencillo para esta industria. "Mercedes Benz (#12) y BMW (#15) fueron capaces de mantener y construir su valor a través del diseño innovador y un enfoque en la entrega de vehículos premium de valor con características de lujo", indicó Interbrand. Ford (#50) se destacó como uno de los mejores ejemplos de cómo utilizar los medios sociales, y Audi (#63) incrementó 9% en su valor de marca.
La automotriz japonesa Toyota, en tanto, cayó al puesto 11 desde el octavo, debido a los masivos llamados a revisión de vehículos. "El recall causó una pérdida del valor de marca de un 16%, su reputación de larga data en cuanto a fiabilidad, eficiencia e innovación ayudó a capear la crisis mejor de lo esperado", detalla el informe de Interbrand.
Indumentaria. A pesar de la desaceleración económica, las marcas de lujo Cartier (#77), Armani (#95), Louis Vuitton (#16), Gucci (#44), Tiffany & Co (#76) y Hermes (#69) aumentaron el valor de sus marcas en 2010 debido a que siguieron invirtiendo en su patrimonio y en su estatus legendario. "Un servicio al cliente excepcional y un enfoque en experiencias únicas en las tiendas y on line les permitió mantenerse fuertes, aún cuando los consumidores redujeron el gasto", relató el informe.
Sector financiero. Citi (#40) y UBS (#86) perdieron dos dígitos en el valor de marca, mientras que Santander (#68), Barclays (#74) y Credit Suisse (#80) hicieron su debut en la lista por primera vez. "Su capacidad para permanecer fiel a las promesas de marca en tiempos inseguros, y la evitación de la crisis de las hipotecas subprime, les ayudó a mantener el rumbo", destacó el estudio.