El ranking de las 100 mejores marcas mundiales

Coca-Cola lidera el trono y Corona es la única marca latina con más presencia global. En tanto, Apple entró en el top 10 desplazando a Nokia.
Por segundo año consecutivo Corona, sigue siendo la única marca latinoamericana con presencia global en el ranking anual que elabora la consultora Interbrand.
Las 10 mejores
Entre los primeros 10 puestos de las marcas más valiosas siguen figurando 9 de los diez logos que estaban el año pasado. Coca-Cola sigue liderando con una valuación de U$S 71,861 millones(un 2% más que el año pasado. Luego siguen IBM, Microsoft, Google, General Electric, Mc Donald´s, Intel, Apple, Disney y HP.
Apple, por primera vez está entre las 10 primeras. Pasó del puesto número 17 al puesto número 8, que ocupaba Nokia. Según detalla Interbrand Apple mejoró su valor en un 58% logrando una cotización de U$S 33,492 millones. Nokia, por su parte, pasó del puesto 8 al rango número 14.
Buena performance de españolas
Según los datos del informe, dos son las marcas españolas que tienen presencia en él. Zara, la marca bandera del grupo Inditex, sigue subiendo posiciones situándose en el puesto 44 y con un 8% de crecimiento con respecto al 2010. Por su parte Santander ha visto incrementar su valor en un 5%, el dato más alto de las de su sector.
En líneas generales, el 77% de las marcas ha experimentado un crecimiento en un año particularmente difícil para la economía en general y tan sólo un 15% ha visto mermar su valor. Se destaca el hecho de que marcas no sólo como Apple o Google sino como Burberrys o Samsung que tienen mayor trayectoria, crezcan hasta en un 20%.
“Ha sido un año bueno para las marcas en general, pero el ranking está dando giros con respecto a lo que era hace unos años: las marcas con mejores valores ya no son las financieras, la revolución digital y la innovación está jugando en favor de marcas como Google, Apple, GE o Intel que se han convertido en líderes por encima de las tradicionales UBS o Citi”, tal y como afirma Gonzalo Brujó, Chairman de Interbrand en Latinoamérica e Iberia.
El sector del lujo ha sido otro de los grandes vencedores de esta edición y es que marcas como Gucci, Tiffany, Louis Vuitton o Hermès han crecido en valor, pero lo más importante es que en medio de la recesión económica han sabido buscar nuevas estrategias para activar las ventas y sobre todo han sabido seleccionar nuevas vías aprovechando las estrategias digitales.
“Sin duda, innovación y una gestión consistente son la clave en las marcas que incrementaron su valor. Esto es un aprendizaje para replicar en nuestros mercados también”, sostuvo por su parte Máximo Rainuzzo, Presidente de Interbrand Argentina, según informó Fortuna Web.
En tanto, no pasó lo mismo en el sector financiero, donde la recuperación es lenta (las marcas europeas presentan una posición mejor frente a las norteamericanas).

El pato Donald y Pluto cuidarán a los niños holandeses en el mundo de Twitter

Amsterdam.- Dos entrañables personajes de la factoría Disney, el pato Donald y Pluto, sirven desde hoy como guías y mentores de los niños holandeses para una “navegación segura en el mundo de Twitter”, sobre todo para prevenir que caigan en manos de, por ejemplo, redes de pederastia o compañías peligrosas.
La iniciativa pertenece a la sociedad holandesa Wifiwijs, con apoyo estatal, que este lunes acaba de lanzar la campaña “Twitter seguro para niños”, cuyo objetivo es “brindar cada día, vía un 'Twittertip' (consejo Twitter), ayuda a niños y adolescentes para que no se metan (en páginas o cuentas de Twitter) que no deben”, explica la promotora de la idea, Liesbeth Hop.
“Cada día nos proponemos lanzar un consejo determinado para promover un uso seguro de Twitter. Nuestro campo de acción son los niños que se conectan a Internet mediante el teléfono móvil (o los smartphones)”, asegura Hop al diario “AD”.
El problema, comenta la experta en medios, es que los niños no se dan cuenta de que “todo lo que hacen en la red y vía las redes sociales deja un rastro en la web al que todo el mundo puede acceder”.
La cuenta especial creada para ayudar a los niños a navegar con seguridad es “Donald Duck” (pato Donald en inglés) y se encuentra en: @DonaldDuckNL.
Está previsto que los niños que acceden a la cuenta puedan intercambiar opiniones y comentarios acerca de una navegación segura.
El momento no puede ser más propicio. “Comenzamos justo hoy porque coincide con el comienzo de las vacaciones de verano (en el hemisferio norte). Está claro que niños y adolescentes tienen ahora más tiempo de usar las redes sociales y, con ello, mayor riesgo de meterse en líos”, cuenta Hop.

Las 10 marcas más valiosas del mundo

El ranking que elabora la revista Business Week ubica al tope a Coca Cola, valuada en U$S 68.734 millones. Por otra parte, las más afectadas por la crisis fueron artículos de lujo y entidades financieras. Por Roberto Anselmino La crisis internacional golpeó el valor intangible más preciado de las empresas: sus marcas. Así quedó evidenciado...El ranking que elabora la revista Business Week ubica al tope a Coca Cola, valuada en U$S 68.734millones. Por otra parte, las más afectadas por la crisis fueron artículos de lujo y entidades financieras.
La crisis internacional golpeó el valor intangible más preciado de las empresas: sus marcas. Así quedó evidenciado en el último informe que la consultora Interbrand dio a conocer a través de “Las Mejores Marcas Globales”, que elabora junto a la revista Business Week.
En la comparación interanual el financiero es el sector que más vio derrumbar el valor, como el suizo UBS que cayó 50%, el Citibank con 49% de baja, Morgan Stanley con el 26% de caída y American Express se derrumbó 32%.
En cuanto a las posiciones UBS cayó 31 lugares para quedar en el número 72 en la tabla y el Citibank quedó en lugar 36, al bajar 17 sitios. Automotrices como BMW y Toyota, y la firma de motocicletas Harley Davidson cayeron por encima de la caída promedio del valor promedio de las 100 marcas más grandes que fue del 4,6% .
Entre las siete marcas que desaparecieron de la lista se encuentran Merril Lynch, que en 2008 figuraba en el puesto 34; AIG, que se situaba en el 54; e ING, que ocupaba el sitio 86 del ranking, hecho por la consultora Interbrand y Businessweek.
Firmas de artículos de lujo como Cartier, Rolex y Armani, también se han visto negativamente afectadas por el clima económico. Por el contrario Coca-Cola se mantienen en la cima al posicionarse como la mejor marca global por noveno año consecutivo, con un valor de U$S 68,734 millones y una ganancia de 3% sobre su valor respecto a 2008.
Fue seguida por IBM y Microsoft, en segundo y tercer lugar respectivamente. El cuarto sitio es para General Electric y el quinto para Nokia. Empresas asociadas con productos elativamente baratos, como McDonald’s y Kelloggs, vieron crecer el valor relativo de sus marcas. Un dato interesante es que las empresas de tecnología dominan los 10 primeros lugares.
Las más valiosas en millones de dólares
1. Coca-Cola U$S 68.734
2. IBM U$S 60.211
3. Microsoft U$S 56.647
4. General Electric U$S 47.777
5. Nokia U$S 34.864
6. Mc Donald’s U$S 32.275
7. Google U$S 31.980
8. Toyota U$S 31.330
9. Intel U$S 30.636
10.Disney U$S 28.447

Disney planea entrar en la industria de los juegos sociales comprando Playdom

Disney está barajando seriamente la posibilidad de hacer una incursión en la industria de los juegos sociales, que tan buenos resultados está dando a empresas como Zynga.
Al parecer, Disney y la start-up Playdom, dedicada a la creación de juegos sociales, estarían ya en una fase muy avanzada de sus negociaciones para una más que posible compra. La operación habría sido confirmada por siete fuentes diferentes, según informa TechCrunch.
Aún no ha trascendido cuánto estaría Disney dispuesto a pagar por Playdom, pero algunas fuentes hablan de un desembolso cercano a los 600 millones de dólares (464,1 millones de euros).
En la última estimación realizada, el valor de mercado de Playdom ascendía a 345 millones de dólares (unos 266,8 millones de euros)
La presencia de Disney en esta industria es bastante débil, ya que sólo se decidió a comprar Club Penguin en 2007, una red social para niños. Por esta razón estarían muy interesados en participar en este negocio en el que podría rentabilizar la fama mundial de sus personajes.

Disney lanzará canales con publicidad en YouTube

Walt Disney ha anunciado que ha llegado a un acuerdo con YouTube, compañía con sede en San Mateo (California, Estados Unidos) líder en la búsqueda de vídeos en Internet y perteneciente a Google
Compañía con sede en Mountain View (California, Estados Unidos) y actualmente líder en búsquedas en Internet, para ofrecer contenidos con publicidad.
Según los términos del acuerdo Disney va a tener la opcióne vender sus propios anuncios para esos canales ya que hasta ahora Walt Disney no había dejado que su programación original estuviera disponible gratis a través de terceros a través de la red.
Anne Sweeney, una de las presidentas de Disney Media Networks, señaló que este acuerdo les ofrece la posibilidad deCastillo de Disney, lanzará canales con publicidad ampliar su audiencia, experimentar con nuevos modelos para generar dinero y extender el alcance de sus anunciantes a los ambientes de marca que más desean.