El ranking de las 100 mejores marcas mundiales

Coca-Cola lidera el trono y Corona es la única marca latina con más presencia global. En tanto, Apple entró en el top 10 desplazando a Nokia.
Por segundo año consecutivo Corona, sigue siendo la única marca latinoamericana con presencia global en el ranking anual que elabora la consultora Interbrand.
Las 10 mejores
Entre los primeros 10 puestos de las marcas más valiosas siguen figurando 9 de los diez logos que estaban el año pasado. Coca-Cola sigue liderando con una valuación de U$S 71,861 millones(un 2% más que el año pasado. Luego siguen IBM, Microsoft, Google, General Electric, Mc Donald´s, Intel, Apple, Disney y HP.
Apple, por primera vez está entre las 10 primeras. Pasó del puesto número 17 al puesto número 8, que ocupaba Nokia. Según detalla Interbrand Apple mejoró su valor en un 58% logrando una cotización de U$S 33,492 millones. Nokia, por su parte, pasó del puesto 8 al rango número 14.
Buena performance de españolas
Según los datos del informe, dos son las marcas españolas que tienen presencia en él. Zara, la marca bandera del grupo Inditex, sigue subiendo posiciones situándose en el puesto 44 y con un 8% de crecimiento con respecto al 2010. Por su parte Santander ha visto incrementar su valor en un 5%, el dato más alto de las de su sector.
En líneas generales, el 77% de las marcas ha experimentado un crecimiento en un año particularmente difícil para la economía en general y tan sólo un 15% ha visto mermar su valor. Se destaca el hecho de que marcas no sólo como Apple o Google sino como Burberrys o Samsung que tienen mayor trayectoria, crezcan hasta en un 20%.
“Ha sido un año bueno para las marcas en general, pero el ranking está dando giros con respecto a lo que era hace unos años: las marcas con mejores valores ya no son las financieras, la revolución digital y la innovación está jugando en favor de marcas como Google, Apple, GE o Intel que se han convertido en líderes por encima de las tradicionales UBS o Citi”, tal y como afirma Gonzalo Brujó, Chairman de Interbrand en Latinoamérica e Iberia.
El sector del lujo ha sido otro de los grandes vencedores de esta edición y es que marcas como Gucci, Tiffany, Louis Vuitton o Hermès han crecido en valor, pero lo más importante es que en medio de la recesión económica han sabido buscar nuevas estrategias para activar las ventas y sobre todo han sabido seleccionar nuevas vías aprovechando las estrategias digitales.
“Sin duda, innovación y una gestión consistente son la clave en las marcas que incrementaron su valor. Esto es un aprendizaje para replicar en nuestros mercados también”, sostuvo por su parte Máximo Rainuzzo, Presidente de Interbrand Argentina, según informó Fortuna Web.
En tanto, no pasó lo mismo en el sector financiero, donde la recuperación es lenta (las marcas europeas presentan una posición mejor frente a las norteamericanas).

Las 10 marcas más valiosas del mundo

El ranking que elabora la revista Business Week ubica al tope a Coca Cola, valuada en U$S 68.734 millones. Por otra parte, las más afectadas por la crisis fueron artículos de lujo y entidades financieras. Por Roberto Anselmino La crisis internacional golpeó el valor intangible más preciado de las empresas: sus marcas. Así quedó evidenciado...El ranking que elabora la revista Business Week ubica al tope a Coca Cola, valuada en U$S 68.734millones. Por otra parte, las más afectadas por la crisis fueron artículos de lujo y entidades financieras.
La crisis internacional golpeó el valor intangible más preciado de las empresas: sus marcas. Así quedó evidenciado en el último informe que la consultora Interbrand dio a conocer a través de “Las Mejores Marcas Globales”, que elabora junto a la revista Business Week.
En la comparación interanual el financiero es el sector que más vio derrumbar el valor, como el suizo UBS que cayó 50%, el Citibank con 49% de baja, Morgan Stanley con el 26% de caída y American Express se derrumbó 32%.
En cuanto a las posiciones UBS cayó 31 lugares para quedar en el número 72 en la tabla y el Citibank quedó en lugar 36, al bajar 17 sitios. Automotrices como BMW y Toyota, y la firma de motocicletas Harley Davidson cayeron por encima de la caída promedio del valor promedio de las 100 marcas más grandes que fue del 4,6% .
Entre las siete marcas que desaparecieron de la lista se encuentran Merril Lynch, que en 2008 figuraba en el puesto 34; AIG, que se situaba en el 54; e ING, que ocupaba el sitio 86 del ranking, hecho por la consultora Interbrand y Businessweek.
Firmas de artículos de lujo como Cartier, Rolex y Armani, también se han visto negativamente afectadas por el clima económico. Por el contrario Coca-Cola se mantienen en la cima al posicionarse como la mejor marca global por noveno año consecutivo, con un valor de U$S 68,734 millones y una ganancia de 3% sobre su valor respecto a 2008.
Fue seguida por IBM y Microsoft, en segundo y tercer lugar respectivamente. El cuarto sitio es para General Electric y el quinto para Nokia. Empresas asociadas con productos elativamente baratos, como McDonald’s y Kelloggs, vieron crecer el valor relativo de sus marcas. Un dato interesante es que las empresas de tecnología dominan los 10 primeros lugares.
Las más valiosas en millones de dólares
1. Coca-Cola U$S 68.734
2. IBM U$S 60.211
3. Microsoft U$S 56.647
4. General Electric U$S 47.777
5. Nokia U$S 34.864
6. Mc Donald’s U$S 32.275
7. Google U$S 31.980
8. Toyota U$S 31.330
9. Intel U$S 30.636
10.Disney U$S 28.447

El ranking de las marcas top

Coca Cola, IBM y Microsoft lideran un estudio privado que selecciona a las 100 marcas internacionales mejor valuadasEl año en el que la economía mundial repuntó tras la debacle financiera, y pese a que todavía persisten las dudas sobre la fortaleza de la recuperación, algunas marcas comienzan reflejarlo. Pero la situación no fue para todas igual. Algunas, sufrieron el último año un deterioro por crisis generadas por factores extraordinarios.
De acuerdo con la lista anual de las 100 mejores marcas globales confeccionada por Interbrand, una reconocida consultora, Coca Cola volvió a liderar el ranking por 11° año consecutivo. Es decir, fue la única líder desde que la firma que forma parte del conglomerado de publicidad Omnicom Group comenzó a realizar este estudio sobre un capital intangible.
En su versión más reciente, le siguieron las tecnológicas IBM y Microsoft. El gigante de búsquedas Google se ubicó en el cuarto lugar, muy cerca de su principal competidor. Pese a quedar por debajo de la empresa que creó Bill Gates, Google registró un aumento del 36% en su valor de marca respecto al año pasado. Según Interbrand, se debió a su performance financiera, y a las constantes actualizaciones y mejoras de sus productos.
El último lugar del top five quedó General Electric.
"2010 fue el comienzo de un largo camino de vuelta hacia la recuperación económica", dijo Jez Frampton, CEO Global de Interbrand, quien destacó el desafío que plantean las nuevas tecnologías en la relación con los clientes.
Según subrayó el WSJ sobre el informe de la consultora, el valor de las 100 marcas mejor evaluadas aumentó de forma colectiva en 4% este año para quedar en US$ 1,2 billones (millones de millones).
El análisis realizado por Interbrand arrojó otro dato saliente: HP entró por primera vez en el top 10, gracias a un nuevo modelo de negocios y plataforma de marca. La empresa siguió la tendencia de las tecnológicas, que fueron las que más crecieron. Intel se ubicó en el séptimo lugar, mientras que el valor de marca de Apple aumentó 37%, y BlackBerry (53), un 32%.
Por otra parte, Corona resultó la única marca latinoamericana incluida en la lista de las más valiosas, al ubicarse en el puesto 85, con un valor estimado en US$ 3847 millones. La conocida cerveza del mexicano Grupo Modelo, terminó, por ejemplo, por encima de Nivea (87), Ferrari (88) y Heineken (93).
En picada. Dos que retrocedieron en el ranking fueron la petrolera británica British Petrol y la automotriz japonesa Toyota. Stephen Greyser, profesor de la escuela de negocios de la Universidad de Harvard, explicó al diario estadounidense The Wall Street Journal: "Fue un año importante para los problemas reputacionales, lo que mermó el valor de muchas marcas".
La petrolera británica fue golpeada por el desastre ecológico en el Golfo, tras la explosión de la plataforma Deepwater Horizon, y quedó fuera de las 100 marcas de elite.
El estudio reveló que la mayor caída fue la del fabricante de motocicletas Harley-Davidson. La marca descendió 24% y fue relegada al puesto 93.
Automotrices. No fue un año sencillo para esta industria. "Mercedes Benz (#12) y BMW (#15) fueron capaces de mantener y construir su valor a través del diseño innovador y un enfoque en la entrega de vehículos premium de valor con características de lujo", indicó Interbrand. Ford (#50) se destacó como uno de los mejores ejemplos de cómo utilizar los medios sociales, y Audi (#63) incrementó 9% en su valor de marca.
La automotriz japonesa Toyota, en tanto, cayó al puesto 11 desde el octavo, debido a los masivos llamados a revisión de vehículos. "El recall causó una pérdida del valor de marca de un 16%, su reputación de larga data en cuanto a fiabilidad, eficiencia e innovación ayudó a capear la crisis mejor de lo esperado", detalla el informe de Interbrand.
Indumentaria. A pesar de la desaceleración económica, las marcas de lujo Cartier (#77), Armani (#95), Louis Vuitton (#16), Gucci (#44), Tiffany & Co (#76) y Hermes (#69) aumentaron el valor de sus marcas en 2010 debido a que siguieron invirtiendo en su patrimonio y en su estatus legendario. "Un servicio al cliente excepcional y un enfoque en experiencias únicas en las tiendas y on line les permitió mantenerse fuertes, aún cuando los consumidores redujeron el gasto", relató el informe.
Sector financiero. Citi (#40) y UBS (#86) perdieron dos dígitos en el valor de marca, mientras que Santander (#68), Barclays (#74) y Credit Suisse (#80) hicieron su debut en la lista por primera vez. "Su capacidad para permanecer fiel a las promesas de marca en tiempos inseguros, y la evitación de la crisis de las hipotecas subprime, les ayudó a mantener el rumbo", destacó el estudio.

IBM desarrollará un ordenador que funciona como un cerebro

IBM está llevando a cabo un proyecto centrado en desarrollar un ordenador que funcione como un cerebro, para que pueda responder a los problemas teniendo en cuenta el contexto real en el que se dan.
Este tipo de tecnología se denomina ‘informática cognitiva’, y requerirá el trabajo conjunto de neurobiólogos, científicos informáticos y de materiales, y psicólogos. Para desarrollar el proyecto, IBM cuenta con la colaboración de investigadores de Standford, Cornell y la Universidad de California, y el apoyo económico del departamento de defensa de EEUU, que ha invertido 4,9 millones de dólares.
“La mente tiene una capacidad increíble de integrar información ambigua a través de todos los sentidos, y crea forma natural la categoría de tiempo, espacio, objeto, e interrelacionarla con la información sensorial”, según ha explicado Dharmendra Modha, científica de IBM que está liderando la colaboración.
“No existen ordenadores que se aproximen remotamente a los logros que lleva a cabo la mente”, asegura Modha. “La idea clave de la informática cognitiva es crear máquinas inteligentes como un cerebro, mediante el estudio inverso de la estructura, dinámica, función y comportamiento del cerebro”.
Como publica la BBC, el equipo intentará producir por primera vez un sistema electrónico que se comporte como las simulaciones. El objetivo a largo plazo es crear un sistema con un nivel de complejidad como el cerebro de un gato.
Se trata de “responder dependiendo del contexto, aprender con el tiempo y que lleve un reconocimiento del diseño para solucionar problemas difíciles basados en la percepción, acción y cognición en ambientes mundiales complejos y reales”, asegura IBM, según Silicon News. La compañía ha señalado que la nueva tecnología podrá “integrar variedad de sensores y fuentes”.

IBM desarrollará un ordenador que funciona como un cerebro

IBM está llevando a cabo un proyecto centrado en desarrollar un ordenador que funcione como un cerebro, para que pueda responder a los problemas teniendo en cuenta el contexto real en el que se dan.
Este tipo de tecnología se denomina ‘informática cognitiva’, y requerirá el trabajo conjunto de neurobiólogos, científicos informáticos y de materiales, y psicólogos. Para desarrollar el proyecto, IBM cuenta con la colaboración de investigadores de Standford, Cornell y la Universidad de California, y el apoyo económico del departamento de defensa de EEUU, que ha invertido 4,9 millones de dólares.
“La mente tiene una capacidad increíble de integrar información ambigua a través de todos los sentidos, y crea forma natural la categoría de tiempo, espacio, objeto, e interrelacionarla con la información sensorial”, según ha explicado Dharmendra Modha, científica de IBM que está liderando la colaboración.
“No existen ordenadores que se aproximen remotamente a los logros que lleva a cabo la mente”, asegura Modha. “La idea clave de la informática cognitiva es crear máquinas inteligentes como un cerebro, mediante el estudio inverso de la estructura, dinámica, función y comportamiento del cerebro”.
Como publica la BBC, el equipo intentará producir por primera vez un sistema electrónico que se comporte como las simulaciones. El objetivo a largo plazo es crear un sistema con un nivel de complejidad como el cerebro de un gato.
Se trata de “responder dependiendo del contexto, aprender con el tiempo y que lleve un reconocimiento del diseño para solucionar problemas difíciles basados en la percepción, acción y cognición en ambientes mundiales complejos y reales”, asegura IBM, según Silicon News. La compañía ha señalado que la nueva tecnología podrá “integrar variedad de sensores y fuentes”.

IBM: Los avatares ya pueden viajar desde Second Life a otros mundos virtuales

IBM y Linden Lab, creador del mundo virtual Second Life, han marcado un hito en materia de interoperabilidad entre mundos virtuales, permitiendo el desplazamiento de los avatares, es decir, personajes que reproducen seres reales, desde Second Life al mundo virtual de OpenSim.
Este hito se ha logrado gracias al desarrollo del protocolo de interoperabilidad Open Grid, que permite a los avatares desplazarse libremente. Éste ha sido testado y desplegado en ambos mundos virtuales, sin embargo, por el momento, ambas compañías no han especificado la fecha de su disponibilidad pública.
Este avance es un paso más para conseguir una mayor interoperabilidad entre Second Life y otros mundos virtuales y posibilita avances en el desarrollo de proyectos conjuntos entre IBM y Linden Lab en materia de Internet 3D.
Conseguir desplazar o “teletransportar” avatares entre diferentes plataformas virtuales representa un impacto significativo en el futuro desarrollo de los mundos virtuales. Un estándar abierto de interoperabilidad permitiría a los usuarios atravesar fácilmente las barreras virtuales, del mismo modo que navegan de una página Web a otra.
“La interoperabilidad es un factor clave en la Internet 3D y supone un paso muy importante para permitir tanto a individuos como a empresas disponer de una ventaja añadida en el desarrollo de aplicaciones en entornos virtuales”, reconoce Collin Parris, vicepresidente de Convergencia Digital de IBM.