Invitan Fundación Leo Messi, Xerebrum Group y Pierini Partners

Con el esfuerzo de todos los estudiantes y profesionales del diseño, del marketing y ventas de la región, ayudaremos a equipar la sala 1 del Hospital de Niños Víctor J. Vilela de la ciudad de Rosario!. Invitan Fundación Leo Messi, Xerebrum Group y Pierini Partners a 2 días completos de branding y packaging intensivos a cargo del prestigioso diseñador Adrian Pierini. No se pierdan esta importante oportunidad de ayudar a los niños y de asistir a este gran seminario! Los esperamos!!!

Toddy Cereal, con toda la onda chocolatosa de Pierini Partners!

El reconocido estudio argentino de proyección internacional, liderado por el diseñador argentino Adrián Pierini, nuevamente vuelve a sorprender con la nueva imagen realizada para los cereales más chocolatosos de la categoría. Toddy es una marca icónica para el mercado argentino y es por esta razón que la propuesta giró en torno a potenciar el imaginario existente. Vitalidad, sabor y calidad son atributos indisociables de la marca desde hace más de 100 años. El diseño adopta esa historia y la expresa en cada unos de los elementos del layout: nutrición, expresada en la presencia de la leche, energía, transmitida a través del movimiento del splash y la inclinación pronunciada de la submarca, sabor, comunicado por la exhibición cercana e indulgente del producto.

Todos estos mensajes han logrado dar vida a un packaging potente, divertido y sumamente atractivo para los niños. Quizá su mayor éxito radique en haber logrado integrar lo emocional con lo racional. Este último rasgo se ha logrado a través de la creación de una estética controlada, en la cual la incorporación de información nutricional relevante ha sido especialmente pensada tanto en su diseño (una placa de perfil tecnológico con segmentación de ingredientes por color) como en su ubicación para sumarse a la propuesta de un modo amigable, cercano y sumamente claro. Toddy no sólo es sinónimo de chocolate, es también símbolo de cuidado familiar. Es precisamente por este motivo que uno de los requisitos del brief consistió en que la pieza transmitiera del mejor modo posible su mensaje de sabor y confianza, de diversión y alimentación. En definitiva, su razón de ser consistente en combinar lo mejor del mundo infantil con los más puros ingredientes.

El Atlético Barcelona, Rexona Men y Adrián Pierini reunidos en una Special Edition única

Como si no fuera suficiente satisfacción el haber sido protagonista de la mayoría de los lanzamientos del antitranspirante número 1 del mundo durante los últimos 10 años, el reconocido diseñador argentino ha tenido una oportunidad única. Pudo volcar toda esa creatividad y experiencia en una original Special Edition que posee al equipo de fútbol más importante del mundo, El F.C. Barcelona, como su protagonista indiscutido.

Es una gran satisfacción que el equipo de marketing de Rexona nos haya confiado un proyecto tan importante y poco común. Cada brief que la marca nos ha encomendado ha implicado un gran desafío comunicacional. Pero en esta ocasión, nos ha brindado la posibilidad de ser quienes corporicen el increíble imaginario afectivo que despierta el Barça en todos sus fans alrededor del mundo. Eso ha resultado ser un plus sumamente atrapante”, comentó el reconocido diseñador. Quien tiene en sus manos este nuevo packaging se queda impresionado por el alto valor estético y ejecucional alcanzado. Su layout consiste en una composición elegante, integrada por un conjunto de sutiles líneas ergonómicas, una partición bicromática de la superficie que magnifica los colores del equipo español, y una ubicación privilegiada del escudo de la institución. A través de todos estos recursos, se ha logrado generar una pieza de altísimo impacto visual y poderosa carga icónica. El nuevo diseño de Pierini ha logrado trascender la simple función utilitaria para convertirse en una pieza de colección que, sin lugar a dudas, causará sensación tanto entre los consumidores de Rexona Men como en los fans del equipo azulgranas.

Rexona Xtracool, el nuevo packaging de Pierini Partners

El sorprendente diseño de Adrián Pierini para la marca líder en antitranspirantes transporta al consumidor al frío extremo.

Partiendo de la premisa de crear un layout original que sea decodificable rápidamente en el mercado global, el reconocido diseñador argentino desarrolló una pieza que logra potenciar las sensaciones de frescura intensa provocadas por el producto. Para obtenerlo, ha construido una estructura compuesta por cientos de bloques que, unidos de modo racional, envuelven la totalidad de la superficie transformando las características líneas ergonómicas de la línea Rexona en una versión congelada de las mismas.

Este cuidado trabajo compositivo tiene su punto máximo en el tic, ícono de la marca, el cual fue transformado en una figura de hielo gracias a un tratamiento rígido y de altos contrastes. La paleta cromática conformada por celestes, blancos y azules potencia la ilusión y comunica de forma inmediata el diferencial de la nueva variedad. La submarca, por su parte, también fue pensada para reforzar el mensaje, creada a partir de caracteres marcadamente geométricos. El logo Xtracool posee el justo equilibrio entre lectura, lenguaje cosmético e impacto en el punto de venta.

"Este proyecto resultó un gran desafío en lo personal, ya que nos fue adjudicado por Unilever Inglaterra tras haber concursado contra otras agencias a nivel global. Si bien hace aproximadamente 10 años que trabajo en distintos lanzamientos para la marca, el hecho de tener que poner a prueba nuestra creatividad nos ayudó a evaluar en qué nivel nos encontramos con respecto a nuestros colegas extranjeros. Resultó una gran satisfacción saber que nuestro diseño fue el elegido", mencionó el reconocido diseñador argentino.

La original pieza fue lanzada en Europa hace unos meses y hoy ya se puede encontrar en toda Latinoamérica.

Pierini Partners diseña la lata Brahma Carnaval 2012 y explota la “buena onda”

Desde hace 4 años, Pierini Partners viene realizando las tradicionales ediciones especiales que Brahma Argentina lanza para la época de carnaval. En esta ocasión, el diseño de Adrián Pierini no deja de sorprender por su eficaz combinación de equilibrio compositivo, impacto y un cuidado tan meticuloso por los detalles que, por momentos, el consumidor podría olvidar que tiene en sus manos un simple producto de consumo masivo, para considerarlo una selecta pieza de colección. En esta oportunidad, Pierini decidió llevar al máximo el concepto de "CARNAVAL BUENA ONDA" propio de la marca. Para ello tomó como principal motivo la banda que la reina del carnaval luce durante la festividad, como símbolo de la máxima alegría. De este modo, Brahma se hizo portadora de tal merecimiento estableciendo un paralelismo con la onda roja contenedora de la marca. Para reforzar la ilusión (y aprovechando al máximo las propiedades de brillo que ofrecía el soporte de aluminio), se dispusieron pequeños círculos simulando lentejuelas en color oro y plata, tanto en la cinta como en todo el perímetro del logotipo, logrando potenciar en los consumidores el imaginario de diversión, alegría y picardía, típicos valores que comparten Brahma y el Carnaval. Un punto importante para mencionar es el complejo trabajo desarrollado en el arte de fondo. Pierini utilizó para él una diversidad de misceláneas y bandas geométricas especialmente creadas para generar un plano rítmico, dinámico pero que, sin embargo, no le haga perder al arte ni su elegancia ni su valor estético. El nuevo diseño es un nuevo ejemplo de la capacidad creativa y ejecutiva que posee la reconocida agencia argentina. Por otro lado, el éxito obtenido demuestra una vez más que el consumidor se haya bien dispuesto a dejarse sorprender, lo que genera en los creativos un mayor compromiso de superación en las piezas por venir.

Pierini Partners nuevamente premiado a nivel internacional

Hace pocos días se dieron a conocer los ganadores de los premios Pentawards, el certamen de packaging más importante a nivel mundial. Con sede en Bélgica, este distinguido concurso ha albergado, para esta edición 2011, a más de 900 proyectos provenientes de todas las latitudes, los cuales fueron posteriormente distribuidos en sus 5 categorías. La altísima convocatoria generada y una estricta selección por parte de un jurado internacional de notables tornaron sumamente difícil la posibilidad de ser escogido. Es precisamente por esas razones que un reconocimiento de estas características refuerza, aún más, la imagen global de calidad y autoexigencia que Pierini Partners ha impuesto siempre en cada uno de sus lanzamientos.
El diseño galardonado fue realizado por el reconocido diseñador Adrián Pierini para la marca Brahma de Argentina y elegido dentro de la categoría "Edición Limitadas en Bebidas", ya que el layout consistió en una impactante y compleja estética focalizada en la celebración del Carnaval argentino. Con esta nueva distinción, Pierini ya acumula 5 galardones, un hecho inédito para la historia proyectual de esta especialidad en Latinoamérica. Sus anteriores triunfos fueron por los packagings de Rexona Quantum, Agua Mineral Premium South Virgo, Rexona Energizing y Cerveza Beck's.

El seminario a beneficio impulsado por el reconocido diseñador Adrián Pierini culminó entre aplausos, alegría y muchísima emoción

En una esquina del salón del centro cultural Virla en Tucumán, unos diseñadores se abrazan hermanados en un profundo sentimiento solidario. En otro sector del salón, un grupo de asistentes se muestran sorprendidos mientras exhiben felices los premios que han ganado en uno de los tantos sorteos realizados. En ese mismo momento, y sobre el escenario, Liliana Ramponi, responsable de la Fundación Natalí Dafne Flexer, intenta agradecer a todos los concurrentes frente a una lluvia de aplausos que torna más que dificil la tarea.
Estas escenas podrían sintetizar lo vivido el 1 y 2 de septiembre en el seminario dictado por Pierini a beneficio de los niños con cáncer de la región noroeste.
Una acción única que, sin dudas, sentará un precedente en lo que hace a la participación de los diseñadores y comunicadores visuales en su comunidad.
Una causa justa, un sentimiento compartido
Adrián Pierini jamás imaginó que su sueño podría conducir a tantas muestras de afecto. La idea de crear Da! (“Diseñadores en ayuda”, así es como decidió denominar a este encuentro) surgió por una profunda necesidad de transformar su saber en un instrumento de ayuda a los demás.
Al respecto el famoso diseñador argentino dijo: “En mi trabajo cotidiano existen pocos momentos en los que podemos levantar la cabeza y echar una mirada al mundo que nos rodea. Las urgencias, el ritmo tan alocado que la profesión impone, el ego y muchas otras causas hacen que los profesionales de la comunicación nos encerremos en nosotros mismos y en nuestros objetivos personales. Frente a esto quise plantarme de un modo diferente y poner mis conocimientos al servicio del bien común.”
Dá!, si bien partió de una iniciativa clara y decidida, no podría haberse consumado sin el apoyo de Alicia Balcazar y Jorge Gramajo del estudio tucumano Visual. Ellos ya tenían experiencia en el desarrollo de eventos pero ninguno con un objetivo tan poco común como este. Visual coordinó la difusión e implementación de esta actividad en la provincia pero, por sobre todo, fueron ellos quienes le propusieron a Pierini que sea la Fundación Natalí Dafne Flexer (delegación Tucumán) la beneficiaria.
Con una manifiesta alegría, nos relataron cuál fue la razón por la cual Pierini accedió a esta sugerencia: “Liliana Ramponi y su equipo son un verdadero ejemplo de entrega. Los conocemos desde hace tiempo, sabemos el gran esfuerzo que deben realizar para recaudar fondos y lo poco que ese dinero dura ante la extrema demanda de medicamentos, desinfectantes, material descartable, etc, etc. Cuando Adrián se enteró de esto aceptó nuestra propuesta sin dudarlo.”
Basta visitar la Fundación Flexer en el tercer piso del hospital de niños de Tucumán para comprender por qué no se dudó en elegir a esta institución. La maravillosa obra que realizan se manifiesta claramente en la risa de cada uno de sus niños, en la cordialidad de su equipo médico y en la vocación de servicio de los voluntarios.
En un marco solidario, Dá! se convirtió en una experiencia proyectual única
Si algo se pudo sentir a lo largo del seminario fue un clima distendido, ameno y por momentos delirante, gracias a las divertidas ocurrencias e historias que el carismático disertante supo enunciar. Con un ritmo de charla constante (que jamás decayó, aún tras haber sostenido una exposición intensa y de una incipiente afonía) Adrián Pierini supo cautivar al numeroso público presente. Las jornadas combinaron más de 2500 slides, con ejercicios en pantalla y la exposición de diversas temáticas vinculadas al mundo del branding y del packaging corporativo, convirtiendo el auditorio en un gran aula donde los presentes pudieron reforzar sus conocimientos y debatir sobre sus diferentes visiones de la profesión.
El esfuerzo mancomunado hizo posible el éxito de este evento
Hacia el final de este encuentro solidario los organizadores no podían disimular su alegría y eso era entendible, puesto que el balance resultaría altamente positivo: la cantidad de asistentes superó lo previsto, los comentarios de quienes participaron fueron alentadores, muchas personas se postularon como voluntarios para ayudar a la fundación en el hospital de niños y, por sobre todo, se estrechó un importante vínculo con empresas, instituciones, estudios de diseño y medios de comunicación que posibilitará, a futuro, aunar esfuerzos y recursos en pos de nuevas acciones.
Por tal motivo, Liliana Ramponi agradeció en el cierre del evento, y en nombre de la Fundación Natalí Dafne Flexer, a todos los que sumaron su contribución por medio de donaciones de premios, equipamiento, servicio de catering, servicios de impresión, etc. Al respecto, expresó: “Quisiera transmitirles nuestro sincero agradecimiento a todos los que hicieron posible que hoy estemos juntos en este espacio para ayudar a ayudar.”
El esfuerzo mancomunado hizo posible el éxito de este evento
Hacia el final de este encuentro solidario los organizadores no podían disimular su alegría y eso era entendible, puesto que el balance resultaría altamente positivo: la cantidad de asistentes superó lo previsto, los comentarios de quienes participaron fueron alentadores, muchas personas se postularon como voluntarios para ayudar a la fundación en el hospital de niños y, por sobre todo, se estrechó un importante vínculo con empresas, instituciones, estudios de diseño y medios de comunicación que posibilitará, a futuro, aunar esfuerzos y recursos en pos de nuevas acciones.
Por tal motivo, Liliana Ramponi agradeció en el cierre del evento, y en nombre de la Fundación Natalí Dafne Flexer, a todos los que sumaron su contribución por medio de donaciones de premios, equipamiento, servicio de catering, servicios de impresión, etc. Al respecto, expresó: “Quisiera transmitirles nuestro sincero agradecimiento a todos los que hicieron posible que hoy estemos juntos en este espacio para ayudar a ayudar.”
El apoyo de Leo Messi le dio color al encuentro
Creemos no equivocarnos al afirmar que uno de los puntos más expectantes del seminario fue el momento en el que se procedió al sorteo de la camiseta autografiada del mejor jugador del mundo, Lionel Messi. Durante unos segundos el silencio en el Virla era intimidante. Los asistentes, aferrados a sus números, no retiraban su mirada de la bolsa que contenía al futuro ganador de tamaño obsequio. La Fundación Messi, gracias a la mediación del estudio rosarino Xerebrum Group, se sumó a esta cruzada solidaria. Su participación desinteresada fue una demostración más de la unión que se gestó a partir de este evento entre instituciones de bien público y profesionales del marketing y la comunicaciónUn final “con piel de gallina”
Aunque podría resultar ser una expresión burda, sólo de este modo se podría definir lo vivido. Al discurso de cierre de la responsable de la Fundación Natalí Dafne Flexer Tucumán se le sumaron las palabras de Alicia Balcazar, socia del estudio Visual, quien, emocionada, hizo alusión a la noble tarea que realiza diariamente Liliana y su gente a favor de los niños con cáncer de la región. Enfatizó, además, su vocación de servicio y su ejemplo de humanidad para con los más necesitados. A su mensaje se le sumó luego el de Adrián Pierini, quien manifestó su agradecimiento por un lado hacia la fundación, por haberle permitido sumar un granito de arena a la causa, y al público presente por su participación y la “buena onda” manifestada en todo momento.
En medio de los aplausos, y cuando se creía que ya no había lugar para más emoción, Liliana Ramponi les entregó a los co-organizadores remeras pintadas por los niños de la fundación con la palabra “GRACIAS” plasmada en infantiles pinceladas. Esas seis letras lo dijeron todo; convirtieron la iniciativa en alegría, el esfuerzo en satisfacción, el cansancio en ganas de seguir por más. Un excelente presente para cerrar un evento que quedará por siempre grabado en la mente y el corazón de todos los que participaron en él.Algunas opiniones y comentarios de los asistentes al evento
Excelente seminario en Tucumán, y excelente iniciativa y compromiso social con los niños. Te estoy inmensamente agradecida por todos los conocimientos que compartiste con nosotros!
Gracias por haber dado tanto!! Excelente seminario, me fui completa de corazón, alma y mente... Mis felicitaciones a cada uno de los responsables que hicieron posible esto, a mis colegas diseñadores, en especial a Adrian Pierini gran referente!! y los chicos de Estudio Visual MUCHAS GRACIAS... VAMOS POR MÁS!!
Excelente conferencia de Adrian Pierini de diseño estratégico. Didáctica, instructiva y fundamentalmente solidaria!! Felicitaciones para Código Visual por la coordinación, organización y promoción de un evento tan comprometido socialmente como fue este.
Un ORGULLO, la verdad!!, saber que haya gente con 1 corazón tan grande! Muy buena la iniciativa, y qué lindo saber que desde el diseño se puede ayudar, genial el seminario. Adrian Pierini y Estudio Visual LOS FELICITO!! Muy interactivo, gracias por compartir!! Y ojalá se sume más gente para ayudar a la Fundación, a esos angelitos, verdaderos CAMPEONES DE LA VIDA
Dá! Quisiera agradecer a: Honorable Concejo Deliberante de la Provincia de Tucumán, Pepsi, Cervecería y Maltería Quilmes, Molinos Cañuelas, Unilever, Avery Denisson, Akian, Asociación Argentina de Marketing, Italo, El Árbol de Galeano Fonda Cultural, Blanca Aragón Catering, Edet, Graffigna, Soluciones representante Minolta, Centro Cultural Flavio Virla, Sumi Justo, Hotel Francia, Xerebrum Group, Fundación Leo Messi, Roque Celiz, Federico Fernández, Estudio Monkeys y a todas las personas, empresas, estudios de diseño, agencias y medios que de una u otra manera hicieron posible que este evento pudiera concretarse. Hasta siempre!
Si desea saber más sobre la Fundación Natalí Dafne Flexer y su maravillosa labor en el noroeste argentino o quisiera realizar donaciones por favor ingrese a www.fundacionflexer.org

Pierini Partners diseñó la nueva etiqueta de Huari, la cerveza Premium de Bolivia

Con diseño del reconocido diseñador argentino Adrián Pierini, Huari hoy luce su nueva vestimenta en la cual resume su esencia y reafirma su identidad.
La nueva etiqueta conserva sus colores y agrega brillantes líneas doradas y refinados marcos que le dan un aire de elegancia y distinción. Además, se destaca el nombre de la marca y refuerza su lugar de origen.
Se trata de una cerveza rubia especial nacida en el corazón de Oruro y que, desde allí, ha logrado proyectarse a toda Bolivia como sinónimo de la más alta calidad cervecera, llegando a ser la Cerveza Premium del país.
Ingredientes especiales provenientes de una tierra especial.
Huari es un orgullo nacional, pero fundamentalmente para los originarios de aquella región, quienes no dejan de manifestar ser parte de una tierra generosa que les ha dado una materia prima única, capaz de dar origen a productos tan valorados como su cerveza. Sus principales características son alta cristalinidad, un delicado amargor y una suave textura al paladar; todos atributos que se potencian por un ingrediente especial: el agua de vertiente que atesora en sí características de pureza y refrescancia inigualables.
Desde el logo hasta la iconografía
Rediseñar Huari no fue tarea sencilla. Se debía potenciar los tributos aspiracionales, sin que ello represente un olvido de los valores que le dieron y le dan sentido al producto.
Pierini comenta sobre este proyecto: “Desde un inicio, el equipo de marketing de Cervecería Boliviana Nacional se preocupó especialmente por respetar los valores locales expuestos en la etiqueta. Nos exigió que la evolución no sea simplemente estética, sino que se centre en la revaloración de todo lo bueno y noble de la marca. Fue así que el color dorado, ícono referencial de valor y calidad, ganó un lugar destacado junto con el rojo y el azul. El fondo de hojas de vid del antiguo diseño fue reemplazado por dos imágenes emblemáticas que representan su tradición y su nobleza (en el ángulo superior derecho se aplicó un grabado de la antigua cervecería y en el inferior izquierdo, el de un sendero formado por el recorrido del agua pura de vertiente, corazón de Huari).”
Detalles generales:
El cambio resultó excelente y fue adoptado con satisfacción por sus fieles consumidores. Se obtuvo un packaging elegante, atractivo y absolutamente vinculado a la categoría pero, por sobre todo, logró conservar su mística y sentido de pertenencia.
El nuevo layout luce una estructura equilibrada y clásica, en donde el Gambrinus (ícono de la CBN), con actitud gallarda y orgullosa, se eleva por sobre una banda diagonal (símbolo de nobleza). El logo aggiornado, de mayor personalidad, destaque y capacidad de lectura, cierra una composición destinada a continuar escribiendo la historia centenaria del pueblo boliviano en materia de cervezas.

Pierini Partners diseña el packaging del nuevo Aceite de Oliva Cañuelas

El nuevo aceite de oliva Cañuelas no es un producto convencional, se trata de un aceite envasado en origen y elaborado a partir de olivas cuidadosamente seleccionadas. Estas características lo posicionan dentro del segmento Premium y por lo tanto requirió, de parte de la reconocida agencia argentina, un diseño de alta calidad estética que transmitiera lo más fielmente posible tanto la nobleza de origen del producto como la trayectoria histórica de la marca.
A partir de estos parámetros cualitativos se comenzó a desarrollar el proyecto, analizando las características formales de los soportes (lata y botella) y estudiando el mejor modo de potenciar la comunicación a partir de ellos. Si bien ambas morfologías generaron problemáticas diferentes, el mayor desafío para la gráfica radicó en el envase pet.
En este caso, el análisis preliminar (investigación sobre la percepción del nuevo consumidor, análisis de gustos y tendencias de la categoría, etc.) resultó fundamental ya que su packaging estructural iba más allá de una simple función utilitaria. Se podría afirmar que, gracias a sus características formales, hoy la botella se ha transformado en un ícono de la marca. Por lo tanto, el diseño a generar debía requerir de una integración fluida, que no disminuyera ni afectara el mensaje positivo implícito en el soporte.
A nivel industrial se puede reconocer en su diseño dos secciones cilíndricas bien definidas, las cuales se conectan entre sí por medio de otro cuerpo con características similares pero de menor diámetro. Este contraste genera una cintura pronunciada que, además de facilitar su agarre, le aporta al conjunto muchísima personalidad. Practicidad, diferenciación y ergonomía son los tres puntos básicos que los usuarios valoran de este desarrollo estructural.
La combinación de los cuerpos mencionados genera, pues, dos superficies bien diferenciadas (arriba/abajo) que han exigido del equipo creativo de la agencia un planteo dividido de la comunicación. El sector más ancho de la botella corresponde a la zona inferior y es por esa razón que se destinó ese lugar para ubicar la información más relevante (identidad marcaria, denominación del producto e información técnica obligatoria). La zona superior, de menor altura, cumple un rol complementario fundamental al reforzar la data expresada en el cuerpo principal. Allí se destacó el ingrediente (la oliva) y argumentos diferenciales de menor rango.
Partiendo de una estructura clásica y centralizada, los recursos visuales fueron ubicados de modo ordenado priorizando, por sobre todo, la claridad de lectura y el protagonismo de su materia prima, la cual muestra su supremacía en el layout a través del empleo de un estilo de ilustración hiperrealista de altísima calidad. En cuanto al logotipo de Cañuelas, éste fue resaltado visualmente mediante la incorporación de filetes y sombras, y dispuesto sobre una placa curva de borde dorado ubicada sobre una importante faja central que enmarca y contiene la composición.
Además del color oro mencionado, la paleta cromática ha sido compuesta por un verde intenso (escogido por aportar "clima" y realzar la viñeta principal) y un blanco contrastante en tipografías e información relevante, que potencia el nivel de lectura en el punto de venta.
Similares principios y criterios se aplicaron posteriormente al formato lata. El mensaje cobró en ella una dimensión superior por poseer una superficie de exposición mayor y continua. Fue mucho más sencillo en este soporte aplicar el nuevo layout; sus cuatro caras bien diferenciadas brindan superficies ideales para segmentar la información y generar prioridades en términos de impacto y reconocimiento comunicacional, lo cual simplificó la tarea proyectual y permitió arribar con éxito a una sinergia perfecta con la botella pet.
Adrián Pierini, director general creativo de la agencia se refirió del siguiente modo al nuevo diseño: “Tanto mi equipo como yo estamos muy satisfechos por el resultado obtenido. Estructura, color y tipografía han logrado integrarse con una gran coherencia visual, logrando en ambos formatos un conjunto atractivo, cálido y pertinente para la categoría.”

Restan sólo 2 días para el gran evento en Tucumán...te lo vas a perder?

Esperamos a todos los diseñadores en Tucumán para ayudar a la Fundación Flexer en su labor asitencial a los niños con cancer del noroeste!

Detectando el evento de diseño ideal

A días de brindar un seminario a beneficio de la Fundación Flexer en Tucumán, el reconocido diseñador Adrián Pierini analiza los eventos de diseño con el objetivo de generar en los jóvenes profesionales cuestionamientos que les ayuden a escoger entre aquellos que enriquecen su formación y los que ponen el acento en la diversión o el esnobismo.
¿Nunca les pasó que tras haber disfrutado de un evento de diseño sus conocimientos no aumentaron en absoluto? ¿No sintieron, en ocasiones, que al salir de una conferencia los invadió una lánguida sensación de haber asistido a una película similar a las de “cine arte” en la que los concurrentes se terminan convirtiendo en deducidores de un mensaje sumamente complejo? ¿Han tenido quizá, en alguna de esas actividades, la impresión de presenciar una galería de trabajos en donde sólo se destacó la capacidad creativa del ponente sin que ello les reporte ningún beneficio formacional?
Creo que sí. A todos nos ha ocurrido.
A lo largo de mi historia como diseñador gráfico he cambiado mi modo de considerar tanto al conferencista como a su entorno. Recuerdo que inicialmente, cuando era estudiante, pensaba que el disertante debía emplear una dialéctica compleja y manifestarse siempre superior al público. Después de todo, en aquel entonces, yo era un novato sin experiencia y suponía que la incapacidad de comprensión estaba ligada a mi falta de preparación.
Luego crecí y cambié de opinión. Durante aquellos primeros años como profesional sentí que la sencillez era la ruta y que un evento de diseño no merecía tanta formalidad. En aquella época juzgaba necesario descreer de las máximas que imponían los referentes de entonces. Había que ser intuitivo y darle mayor lugar a la diversión, a la exploración, a una postura más bohemia y descontracturada.
Pero hoy, tras 18 años de carrera y viendo esas dos visiones, podría afirmar que la rigidez aburre y que la informalidad desvaloriza. Por lo tanto, lo ideal es el equilibrio.
Con esto quiero decir que me sumo a la buena voluntad de aquellos profesionales que brindan su saber de un modo noble y genuino. Pero también quisiera expresar mi absoluto rechazo hacia aquellos que por simple ego desperdician el tiempo del público manifestando su grandilocuencia. Pretendo exclamar mi total negación hacia los que confunden a los jóvenes diseñadores emitiendo un mensaje que fluctúa entre una falsa simpleza y una exagerada dificultad.
Pretendo, en definitiva, llamar a conciencia de que los eventos de diseño deben componerse precisamente de eso: de diseño y de la integración de distintas visiones del campo proyectual siempre enmarcadas dentro de la realidad (y necesidad) del que asistirá a escucharlas.
Lo que me confunde es que parecería ser que muchos de los que pagan una entrada con el aparente objetivo de aprender, en el fondo quisieran ser timados.
Las fiestas que suelen incluir los eventos de diseño, los maravillosos viajes que quizá impliquen, la posibilidad de conocer en ellos a otros chicos/chicas, la existencia de un entorno pseudo-fashion en el cual exhibir apariencias o recibir un hermoso certificado de asistencia, se han transformado hoy en un engañoso gancho de atracción que los estudiantes y jóvenes profesionales utilizan como parámetros de medición de valor.
No hay que confundirse. Lo periférico es fantástico pero nunca puede convertirse en el eje sobre el cual determinar el enriquecimiento educativo de tales actividades.
El saber no lo garantiza un certificado. La capacidad proyectual no la determina la vestimenta de moda ni la cantidad de veces que hayamos participado de estos “espectáculos”.
Un consejo que mi experiencia me ha dictado: cuando deseen asistir a un evento de diseño analicen, en primer lugar, el modo en que la información a recibir ayudará a construir un mejor profesional. Piensen, por otro lado, qué rol ocuparán en él, es decir, si deberán presenciarlo como contempladores pasivos o si encontrarán allí un marco ideal en el cual cuestionar su visión y el propio conocimiento.
Es fundamental entender que las carreras exitosas se nutren de información relevante y no de dispersión. Es vital que los jóvenes profesionales sepan discernir entre diversión y crecimiento profesional. En definitiva, es necesario que comprendan que hay una dura realidad esperándolos allá afuera, que la competencia es fuerte y que su formación será la única arma con la que contarán para poder enfrentarla con idoneidad.

Adrián G. Pierini
Director general creativo
Pierini Partners Argentina

Pierini Partners diseño para Hoegaarden de Bélgica su primer cerveza con 0,0% de alcohol

Con una estética elegante y de reminiscencias naturales, el nuevo diseño de Adrián Pierini para la más emblemática de las marcas cerveceras belgas, logra estar en línea con los objetivos planteados en el brief de comunicar un producto refrescante y liviano.
Hoegaarden data del año 1455 y ha sido para Pierini una gran responsabilidad enfrentar este desafío proyectual en el que debió ser fiel a una larga historia precedente pero, además, marcar tendencia hablándole, desde su estética, a una nueva generación de consumidores deseosos de experimentar nuevos sabores y sensaciones.
Hoegaarden 0,0 es una búsqueda de la marca por interpretar las necesidades de aquellos que apuestan a una vida más sana y natural.
El layout creado por el reconocido diseñador argentino toma el metalizado del soporte como protagonista. En él se distribuyen diversas misceláneas que representan espigas, las cuales se entrelazan de un modo lúdico. De ese modo generan un marco que contiene la marca y su submarca, consistente en dos números cero de gran tamaño. La tipografía utilizada para la variedad fue especialmente realizada tomando como referencia los caracteres del logo Hoegaarden, combinando el estilo gótico con un clasicismo moderno.
La incorporación del verde y el amarillo refuerza el diferencial de sabor de la novedad, el cual al aplicarse sobre el aluminio de la lata, logra un efecto lumínico distintivo lleno de vitalidad, impacto y personalidad.
La nueva variedad de Hoegaarden ya está disponible en Francia y Bélgica y próximamente podrá ser disfrutada por toda la región de Benefralux.

Convocatoria solidaria a todos los diseñadores, profesionales de la comunicación, la publicidad y el marketing

Bajo la consigna "Asistí! Ayudá!", Adrián Pierini dictará un seminario intensivo de dos días a total beneficio de la Fundación Natalí Flexer, delegación Tucumán, que atiende a los niños con cáncer en la región.
Este evento será un hecho inédito en el país dentro del campo pedagógico-proyectual ya que, si bien muchas veces se habla y discute sobre el rol social del diseño o sobre la sustentabilidad, nunca se tomó la iniciativa concreta de convocar a la unidad en pos del bien común.
Sensibilizado por las necesidades que esos chicos y sus familias padecen, Adrián Pierini quiere a través de esta acción dar un importante primer paso hacia una gran movida solidaria.
Asistido por el estudio VISUAL ubicado en Tucumán y sponsoreado por importantes empresas nacionales y multinacionales como Pepsi, Cervecería Quilmes, Akian Gráfica, Avery Denisson, Molinos Cañuelas, Unilever y muchos otros, se realizará esta actividad única. Tendrá lugar los días 1 y 2 de septiembre en el Centro Cultural Eugenio Flavio Virla de esa misma ciudad, un evento maravilloso de dos días de duración en el que el conocido diseñador expondrá más de 2000 slides vinculados a la problemática del branding y del packaging estratégico conjugando, de ese modo, ayuda con un contenido pedagógico más que relevante.
En definitiva, les dirigimos este mail para que nos ayuden a hacer real este sueño. Para hacer suyo este sueño. Para hacerlo de todos.
¿Cómo? Ayudándonos con la difusión del mismo, destinándole un lugar destacado en sus publicaciones, sus blogs, páginas y cualquier otro medio del país y del mundo que conozcan. Pasen este correo a sus colegas, amigos, familiares y a todos aquellos que puedan hacer algo por estos niños.
Desde ya, les agradecemos muchísimo todo lo que puedan hacer, de ahora en más, por este acto y por la Fundación Natalí Flexer.

Pierini Partners diseñó latas edición limitada para Quilmes Rock 2011

Una síntesis perfecta entre impacto, estética y esencia rockera toman cuerpo en estos dos diseños creados especialmente por el prestigioso estudio de diseño argentino para celebrar el evento anual más importante de la música.
Los motivos elegidos buscan comunicar dos aspectos esenciales del evento. La identidad es el primero. A través de un primer plano del logo del Quilmes Rock 2011 se expresan los valores que este festival ha sabido construir a lo largo del tiempo: encuentro, amistad, buena música, alegría, juventud y arte. En el segundo diseño se representa el gran espectáculo a través de una figura icónica, síntesis monocromática de un músico con actitud segura y manos elevadas.
Los fondos, compuestos por rayas y círculos en posición dinámica, juegan un papel fundamental en ambos layouts ya que no sólo contienen figuras y textos, sino que aportan desde su morfología códigos informales lúdicos muy alineados con la estética actual. Su uso fue potenciado gracias al soporte metálico que aportan las latas llevando la paleta cromática de la marca (azules, celestes, blanco y plata), a un nivel de brillo y luz superior.
"Estos diseños representan un tributo a la gente, a todos aquellos que asisten cada año para disfrutar el sabor del encuentro: a las bandas, a los espectadores y a todos aquellos que han logrado convertir al Quilmes Rock en una auténtica fiesta del rock internacional", explica Fernando Mur, gerente de marca Quilmes.

Pierini Partners aggiorna el packaging de Maltín para la Cervecería Boliviana Nacional

Maltín es un producto creado a partir de malta, característica que le aporta a la bebida un gran valor energético. Sus cualidades la hacen ideal para niños y adolescentes necesitados de un complemento vitamínico sano que les permita afrontar los grandes esfuerzos físicos del día a día.
Desde hace años, su imagen forma parte de la tradición familiar boliviana, y el nuevo diseño realizado por el reconocido estudio de branding y packaging argentino respeta esa premisa.
En cuanto al proyecto, Adrián Pierini, diseñador y director general creativo de la agencia, comenta: “El proceso fue largo y muy cuidadoso. Llegamos a la conclusión de que la estructura básica no podría ser alterada por estar ya instalada fuertemente en sus consumidores. También descartamos la posibilidad de eliminar el ícono del caballo negro en actitud rampante que simboliza energía, fuerza y vitalidad, por coincidir unánimemente en su gran valor aspiracional.
Nuestro trabajo debió, entonces, centrarse en actualizar la estética general acorde a los nuevos códigos que maneja el target y en optimizar desde lo formal sus elementos gráficos para comunicar de manera ideal todas las cualidades intrínsecas del producto.”
Entre los cambios que se pueden observar en el nuevo packaging de Maltín se destacan la reconstrucción del logotipo, el cual muestra ahora una morfología más angulosa y con una marcada diagonalidad, que le aporta mayor dinamismo; y la correcta codificación de la paleta cromática complementaria (naranja y amarillo suave en la variedad sabor Vainilla vs. rojo en la variedad Clásica) para simplificar la identificación de las distintas variedades.

Paceña Export en oro y rubí por Pierini Partners

El reconocido diseñador argentino Adrián Pierini vistió de gala a la tradicional cerveza boliviana. Su nuevo diseño resalta los atributos de calidad de la marca con el objetivo de mostrarse no sólo atractiva sino competitiva en el mercado internacional.Paceña ha sido merecedora de 5 medallas doradas, lo que demuestra el alto reconocimiento global del producto, expone un gran conocimiento del proceso de elaboración cervecera por parte de la CBN, y llena de gran orgullo tanto a fabricantes como a consumidores.
La "pico de oro", como la denominan afectuosamente en el país por su característico foil dorado, hoy se muestra renovada, sofisticada y lista para ser redescubierta.Las principales características del layout son:
- Una composición centrada, organizada y de fácil legibilidad.
- Paleta cromática centrada en rojo y dorado emitiendo un mensaje extra
premium.
- Lucimiento de los galardones obtenidos a nivel global como aval y testimonio de un importante diferencial que pocas cervezas pueden comunicar.
- Un uso tipográfico controlado que combina estilos romanos con caligráficos en su justa medida, y que destaca la información relevante mientras que dota de sutileza los mensajes secundarios.
- Un soporte ovalado, que continúa la forma del cortante existente para lograr, por un lado, reforzar su vínculo con la categoría cervecera y, por el otro, integrarla perfectamente al curvilíneo perímetro de su botella.En síntesis, el nuevo diseño de Pierini Partners continúa siendo ejemplo de alta calidad pero por sobre todo, de respeto por los antecedentes visuales marcarios, demostrando que se pueden lograr artes que comuniquen prestigio partiendo de la auténtica esencia de los layouts existentes.
Pierini resumió este sentir con una frase que expresa la satisfacción por el resultado: "Paceña pico de oro ahora no sólo es orgullo de Bolivia, también es nuestro orgullo".

Pierini Partners aggiorna para el mercado colombiano el logo de las mundialmente conocidas pastillas CERTS, y diseña su nueva variedad “AQUA”

El reconocido estudio de diseño global fue convocado por Cadbury Colombia para lanzar un nuevo producto de las famosas pastillas CERTS. La nueva variedad incorpora pequeñas perlas de un refrescante sabor sandía.
Pierini, además del desafío proyectual que este proyecto implicó, propuso la generación de un logotipo renovado, más joven, lúdico y dinámico que lleve la promesa de nuevo sabor a toda la línea. Fue así que se optimizaron los atributos formales de la marca (peso, impacto, capacidad de lectura y reconocimiento) para poder crear una identidad más alineada a los nuevos conceptos estéticos que la nueva generación de consumidores impone.
Es muy difícil argumentar vitalidad y juventud cuando desde la imagen misma se proyecta un mensaje diferente. Adrián Pierini, director general creativo de la agencia y autor de la nueva identidad, comentó: “El logotipo existente, si bien se mostraba sólido y contribuía a una fuerte presencia dentro del layout, distaba de provocar identificación. La tipografía era dura, estática y se mantenía inalterable desde hace muchísimos años, contraponiéndose a los objetivos del brief. En función de estos factores, se enfatizó la diagonalidad de la tipografía, se curvó la placa descontracturando la composición, y se alteraron algunos rasgos de la palabra para aumentar la personalidad y su connotación lúdica”.
Con respecto al packaging en sí, se aplicó un enfoque similar, sólo que dentro de un espectro mayor. Es decir, no se focalizaron los mensajes en un solo elemento sino que se buscó reforzar el mensaje de “explosión refrescante de sabor” por la sumatoria de recursos visuales: soporte metalizado, ubicación descontracturada de los ingredientes, imágenes referenciales para potenciar la sensación de frescura, etc.
El nuevo desarrollo de Pierini Partners significó un suceso importante para la marca ya que sentó las bases para magnificar aún más el cambio a futuro, y logró transmitir la novedad de un modo impactante sin resignar su trayectoria.

Pierini Partners diseña una edición limitada para Brahma en la que destaca lo mejor del noreste argentino

A través de una gráfica de alto impacto en la que se superponen de modo estilizado una variedad de figuras emblemáticas, el nuevo diseño realizado por el prestigioso estudio de packaging y branding argentino logra potenciar la imagen de marca y su vínculo con los consumidores de la región.
En el layout pueden reconocerse, entre sus coloridos trazos curvos y contracurvos, distintas figuras que muestran, tanto las bellezas naturales y arquitectónicas, como la alegría y festividad de su gente. De este modo, se combinan de manera atractiva y original, la sonrisa de mujer (que habla de hospitalidad y calidez), el pez (representando su riqueza pesquera y actividades recreativas), el tucán (como símbolo de sus bellos paisajes y de su fauna singular y atractiva) y muchas otras figuras que este original diseño les invita a descubrir a sus consumidores.Adrián Pierini, director general creativo de la agencia comentó con respecto al nuevo packaging: “Este, sin dudas, es uno de los layouts más innovadores que hemos realizado para la marca. La aceptación del mismo por parte del equipo de marketing de Brahma ha sido un gran estímulo, y nos impulsa a continuar hacia direcciones creativas diferentes, que busquen obviamente cumplir con el fin comercial, pero que también puedan elevar los packagings hacia terrenos estéticos superiores”.

Pierini Partners diseñó el nuevo Rexona Men Sensitive

El impactante diseño del reconocido diseñador argentino Adrián Pierini para la variedad Sensitive de Rexona Men logra combinar equilibradamente masculinidad y suave efectividad. A través de la utilización de recursos gráficos propios del lenguaje cosmético como el uso de colores puros con fuerte presencia de blanco, tipografías racionales y formas onduladas, se refuerza el imaginario de cuidado y delicada acción.
El desafío más importante a nivel visual fue lograr que la estética pudiera reflejar un mensaje de suavidad, sin que ello afecte la imagen de masculinidad del target.
"Creo que ante este desafío, hemos logrado un resultado no sólo adecuado sino que, a través del diseño, pudimos aportarle al conjunto valores adicionales como ergonomía, modernidad y una gran personalidad", afirmó Pierini.

"Brahma baile" Edición especial de Brahma por Pierini Partners

Con la consigna de transmitir la alegría propia de la marca, Brahma le encargó a Pierini Partners el diseño de una serie de tres latas coleccionables, cuya temática central sea el baile. Para este proyecto se decidió tomar la ciudad, la disco y la playa como los escenarios ideales para desarrollar las diferentes propuestas gráficas.
En cada una de esas situaciones, los colores cumplen un rol fundamental ya que actúan como segmentadores. El rojo, el amarillo y el blanco intensos le confieren al layout personalidades bien distintas y atractivas. La técnica de ilustración también difiere entre un motivo u otro, lo que fue especialmente pensado ya que las texturas rugosas cuentan mucho mejor el lenguaje informal y fresco del día, mientras que la limpieza de las formas son adecuadas para un contexto más canchero y nocturno."Fiesta en la playa", "Seducción en la disco" y "Baile en la Ciudad" son los títulos de cada una de las opciones abordadas por Pierini. Cada una es portadora de un ícono reconocible y personal (parlantes, bola de vidrio o edificios, según cada caso), el cual se destaca gracias a los metalizados y otras características visuales que ofrece el soporte, para así lograr una identificación inmediata con el target y sus vivencias.