Grandes eventos del diseñador Adrián Pierini en la ciudad de Rosario :: Argentina y Guadalajara :: México

El jueves 9 de Septiembre el diseñador va a dar una charla en la ciudad de Rosario, en "El Grito Creativo".
Desde el 30 de Septiembre al 2 de Octubre, va a tener lugar el DesignFest 2010, en Guadalajara.
Es el evento de diseño más grande de México.
Allí, Adrián Pierini dará una charla sobre Diseño Estratégico y luego un workshop sobre Branding, junto a Jessica Hische.

Lo que hay que saber para posicionar tu empresa en Twitter

Las redes están a disposición y las empresas encuentran una vía económica para reforzar la marcaMuchas de estas empresas aún no son conscientes del tremendo potencial que puede llegar a representar Twitter para el trato directo con los clientes o como medio para dar a conocer sus productos o promociones ante un gran público.
A la hora de ubicar un nuevo producto en la red, no sólo es importante el contenido, sino otras cuestiones que ya tienen incorporadas las personas que nacieron con la redes y que están capacitadas para actuar en ellas. Esas particularidades incorporadas son: momento justo de la publicación, público en Twitter, forma de comunicar, contenidos adaptados, etc. Hay empresas que utilizan las redes para hacer una antesala de las publicidades que luego van a salir en la televisión o en los medios gráficos. Las organizaciones captan la aceptación del producto entre los usuarios de las redes sociales y después lo hacen masivo.
Es una red que permite expandir la difusión de tu negocio, llegando a miles, quizás cientos de miles de potenciales clientes, con un esfuerzo mínimo, aunque si con una alta dosis de creatividad y profesionalidad. No es sencillo diseñar una estrategia de marketing que recorra la red como un virus, produciendo millones de "impactos", pero también es cierto que quizás tu negocio no precise millones de impactos, pero si unos cientos de miles. Con eso será suficiente para hacer tu negocio popular en los mares de la Web 2.0.
En Twitter podemos apuntarnos a grupos relacionados con nuestra actividad profesional y obtener información interesante, así como establecer relaciones con posibles clientes y socios. Al crear una cuenta de Twitter, daremos una imagen de accesibilidad e invitaremos a nuestros clientes a comunicarse con nosotros. Si celebramos seminarios, o encuentros gratuitos, podemos ir anunciándolos e invitar al usuario a registrarse. También podemos enlazar a presentaciones y vídeos para llamar la atención sobre nuestros eventos.

Buscar oportunidades de negocio
Podemos usar Twitter para atraer tráfico a nuestra página y ofrecer información útil para posibles clientes. En este caso, es mejor centrarnos en crear relaciones que intentar forzar la venta directa. Tampoco debemos tener miedo de usarlo para recabar información sobre comentarios de clientes, competidores y otros relativos a nuestro negocio. Centrémonos en qué datos podemos ofrecer y qué datos podemos obtener.
Recibir comentarios de nuestros clientes
Al aceptar comentarios de los clientes en abierto, otros posibles clientes verán qué clase de empresa somos. Twitter nos permite responder rápidamente para cerrar cualquier servicio que no funcione bien, o responder ante cualquier queja recibida. Establezcamos una comunicación eficaz con cada uno de nuestros clientes para recabar su opinión sincera y hagamos públicos nuestros objetivos para esforzarnos por cumplirlos.

¿Cómo aprovechar el twitter para hacer marketing?

Sin duda que Twitter se ha transformado en una herramienta para potenciar la gestión empresarial en la Web. No obstante, es necesario que quienes utilicen esta plataforma se desenvuelvan de la manera correcta, de tal forma que se pueda obtener un feedback con los clientes.
Iniciar conversación con clientes y potenciales clientes. Los primeros mensajes pueden ser los más complicados y los primeros seguidores son amigos y colaboradores de la misma empresa. Hay dos formas para construir una audiencia en Twitter:
Invitar clientes y personas del mundo físico. Agregar el URL ( dirección de nuestra pagina WEB) a nuestra tarjeta para que clientes comiencen a interactuar dentro del medio. Agregar un letrero en el negocio es también una buena opción, esto puede ayudar a restaurantes y cafeterías que quieran dar el menú del día o anunciar ventas especiales para retail.
Buscar a personas que estén participando en conversaciones de nuestro interés. Haciendo búsquedas simples con palabras que estén relacionadas a nuestra Pyme podemos encontrar a personas que estén en conversaciones de nuestra área de conocimiento ya sea por nuestros productos o servicios.
Conocer competidores, marcas complementarias a nuestros productos o servicios y seguirlos. Dentro de la búsqueda de conversaciones del interés de nuestra Pyme, es muy probable que encontremos marcas complementarias a nuestros productos y servicios. Muchas personas dudan a la hora de seguir a estas marcas, por miedo a desviar la atención del público o iniciar competencias o peleas dentro del timeline de Twitter. Es importante que se pierda esa desconfianza y seguirlos, ya que esto nos puede ayudar a ampliar nuestra red tanto de seguidores como de colaboradores. La competencia sana siempre debe ser bienvenida dentro y fuera de las redes sociales.
Hacer pruebas de mercado. Una vez que tienes una audiencia, puedes comenzar a hacer preguntas tan sencillas o complejas como quieras. ¿Un nuevo producto?, ¿una nueva idea de servicio? las posibilidades son ilimitadas y la persona que administra la cuenta puede ayudar al equipo a desarrollar conversaciones con algunos de los followers/clientes. "No conviertas tu cuenta de Twitter en un espacio de preguntas, esto puede aburrir a tu audiencia o desalentarla."
Mostrar el lado humano de la empresa. Este punto de cierre es también uno de los más importantes en el manejo de tu cuenta. Debes de recordar que parte fundamental de las redes sociales es el lado humano y utilizar la cuenta para postear información de una lista de twitts predefinidos no será forma de mantener una cuenta de este tipo, las personas que conforman tu audiencia en Twitter suelen ser personas con interés por una cantidad enorme de temas y agregar de vez en cuando temas que no tengan nada que ver con tu empresa te ayudará a mostrar otra cara y formar conversaciones interesantes y fuera de lo común que integren a tus followers en una comunidad con acceso a información de tu marca.

¿Cuánto vale una acción de Facebook?

¿Se decidirá Facebook a salir a Bolsa? ¿Cómo monetizará a sus usuarios? No lo sabemos, pero jugamos a adivinar cuánto valdrá el gigante de las redes sociales.
Como muchas empresas privadas, Facebook es muy reservada respecto a su desempeño financiero. Nos informó que tuvo un flujo positivo de efectivo por primera vez en septiembre de 2009, y este verano anunció que alcanzó los 500 millones de suscriptores. Continúa ingresando en nuevos negocios (como sus funciones de geolocalización, presentadas esta semana), pero cuando se le pregunta por sus planes para monetizarlos, su director general Mark Zuckerberg se niega a dar detalles.
Sin embargo, todo ese misterio no detiene la especulación sobre el valor de mercado de Facebook, ni detiene a los grandes inversionistas que adquieren acciones de la compañía con la esperanza de obtener jugosos beneficios de una Oferta Pública Inicial (OPI) que algunos sospechan sucederá en 2012.
De acuerdo a un estudio de eMarketer, se espera que en 2010, Facebook registre ingresos por 1,300 millones de dólares (mdd), casi el doble de los 655 mdd que la firma estima que reportó en 2009. Pero a pesar de su enorme crecimiento en ingresos, hoy Facebook sólo gana 0.56 centavos de dólar por cada 1,000 impresiones de página, comparado con la media de 2.43 dólares del sector, según Comscore. Además, de acuerdo a estimaciones proporcionadas por Second Shares, al año Facebook sólo gana 2.60 dólares por usuario, una cifra bastante inferior a los 18 dólares que genera Google o a los 12 dólares que gana AOL.
Y si bien Facebook está lista para superar a Google en términos de visitas (en julio, Google tuvo 3,161 millones de visitas y Facebook tuvo 3,152 millones según Compete.com), vale la pena cuestionar su habilidad para monetizar su base de usuarios. Pero hay que recordar también que otras empresas en Internet comenzaron de la misma forma y que Facebook puede mejorar fácilmente el crecimiento de sus anémicos ingresos por usuario.
Facebook insiste en que no hay una inminente oferta pública de acciones, pero podemos conjeturar su capitalización bursátil, y qué tipo de valoración de OPI debemos esperar.
Las acciones de Facebook ya se comercian en dos mercados de valores privados, las transacciones no se hacen públicas, y la falta de liquidez dificulta determinar un verdadero valor de mercado. De acuerdo a Next Up Research, a comienzos de año los inversionistas valoraban Facebook entre 11,100 y 12,500 millones de dólares, según un análisis de acciones compradas en el mercado privado SharesPost. Hoy, su valor es calculado en 24,900 millones de dólares, según Bloomberg.
Pero la compañía ocasionalmente cotiza por valores más altos. "Hay grandes inversores institucionales que compran a una valoración de 30,000 millones de dólares" señala Larry Albukerk, especialista en EB Exchange Funds.
La volatilidad del mercado privado
Dichas variaciones son importantes, pero los inversionistas de Facebook están acostumbrados a esa volatilidad. Cuando en 2007 Microsoft compró acciones por 240 millones de dólares, la empresa fue valorada en 15,000 millones de dólares; esa misma valoración tenía cuando en 2008 Li Ka-Shing adquirió una participación accionaria por 60 millones de dólares. Pero para 2009, el valor de Facebook había caído, la firma tecnológica rusa Digital Sky Technologies adquirió acciones por 200 millones de dólares, y colocó el valor de mercado de la red social en 10,000 millones de dólares.
¿Estas importantes participaciones probarán ser tan lucrativas como las inversiones iniciales en Google? Con 500 millones de suscriptores, Facebook ya tiene en el bolsillo a una cuarta parte de los usuarios de Internet del mundo. Pero como la comunidad financiera aprendió con YouTube, tener un montón de usuarios es sólo una parte de la ecuación.
Es posible que Facebook esté en condiciones de monetizar su base de usuarios de una forma más eficiente en los próximos años, a medida que modifique su estrategia de negocio, indica la analista de eMarketer Debra Aho Williamson. El futuro de Facebook reside en las grandes marcas publicitarias que quieren llegar al cliente a través de la red social y están dispuestas a pagar tarifas más elevadas por cada 1000 impresiones. Procter & Gamble, el mayor anunciante del mundo, continúa mostrando interés en Facebook, y otras grandes marcas seguramente le seguirán.
Además, los usuarios de Facebook continuarán aumentando, un factor clave para que la plataforma resulte atractiva ante los ojos de los anunciantes. Y aunque no incremente sustancialmente su ingreso por usuario en un futuro inmediato, el impresionante crecimiento en su base de usuarios justifica por sí solo una valoración de mercado de casi 50,000 millones de dólares en los próximos años. Y basándose en una proyección de 600 a 700 millones de usuarios, se prevé que la red social ingrese 1,800 millones de dólares en 2011.
Google actualmente se cotiza a una capitalización de mercado de 150,000 millones de dólares, y la única cosa que distingue a Google de Facebook es el ingreso por usuario. Si Facebook consigue generar un ingreso por usuario similar al de Google, el valor de la compañía podría ser potencialmente superior a los 150,000 millones de dólares.
Así que, a fin de cuentas, no importa cuándo alcance su potencial el modelo de negocio de Facebook, sin duda será bien recibido cuando decida salir a Bolsa. Lo que los inversionistas querrán ver en la OPI de Facebook es un rally que no se ha visto desde la OPI de Google. Muchos inversionistas perdieron la oportunidad de anticiparse al ascenso meteórico de Google, Facebook supone su segunda oportunidad de participar en una OPI exitosa.

América Latina es la región que más hace crecer a Twitter

Indonesia, Brasil y Venezuela lideran el aumento global del uso de Twitter. En Argentina, el 10,2% de los usuarios de Internet posee cuenta en esta red socialLa red social Twitter tuvo su mayor crecimiento mundial en América Latina. El crecimiento de usurios registrados en la región fue 305% en julio de 2010 frente al mismo mes del año pasado. En segundo puesto se ubicó Asia, con 243%; Oriente Medio y África, 142% y Europa, 106%.
En América del Norte, área de mayor penetración, el crecimiento fue sólo 22%. En suma y a nivel mundial, en este mismo período la cantidad mundial de twiteros ha crecido 109% pasando de 44,5 a 92,8 millones. Según informó Twitter, de 100 millones de de usuarios que posee la red, 15 millones son latinoamericanos. Estos son los principales mercados de Twitter en el mundo, medidos en cantidad de cuentas contra cantidad de usuarios con acceso a Internet:
Los resultados se desprenden de una estimación que realizó la auditora de tráfico y consultora de marketing digital ComScore. El informe surge de una encuesta que midió el uso de Twitter entre personas mayores de 15 años que acceden a la red social desde sus casas o trabajos y excluye visitas desde computadores de uso público o teléfonos móviles.
ARGENTINA
El 10,2% de los usuarios de Internet posee cuenta de Twitter.
140.perfil.com | Resultados de la encuesta sobre Twitter en Argentina
ComScore aseguró que el ingreso del presidente Hugo Chavez (@chavezcandanga) a dicha red -en abril pasado- elevó en casi cinco puntos porcentuales su penetración en Venezuela.
TELÉFONOS MÓVILES
Twitter está ganando popularidad entre usuarios de smartphones. En Estados Unidos el 8,3% de los usuarios de smartphone (4,2 millones de personas) accedieron a Twitter en el lapso de un mes a través de la interfaz de usuario de sus aparatos móviles, sobrepasando cada uno de los mercados europeos.
En Europa, 2.8% de los usuarios de smartphones totales accedieron a Twitter.com (1.7 milliones de usuarios), con el Reino Unido presentando la mayor penetración en la región con un 5.8%, seguido de Alemania con 3.4% y Francia con 2.1%.

Los países que más usan facebook

Si se pudiera juntar a todos los usuarios en un país, sería el segundo más poblado, sólo luego de China o la IndiaRecientemente la red social más popular del mundo superó los 500 millones de usuarios y continúa creciendo. Aunque inicialmente fue pensada para los Estados Unidos, rápidamente traspasó barreras y hoy es furor en Europa y Latinoamérica.
Es por eso que por el gran crecimiento de la red social, un estudio de Google Ad Planner revela qué países son los que ostentan la mayor cantidad de usuarios, según publica http://royal.pingdom.com.
En el primer puesto sobresalen los Estados Unidos con 130 millones de usuarios, seguidos por el Reino Unido con 28 millones, Indonesia con 26 millones, Italia con 26, Francia con 21, India con 21, Alemania con 18, México y Turquía con 16, y Canadá con 15 millones de usuarios.
A partir del puesto número 11 aparecen Malasia y España con 12 millones de usuario, Filipinas con 9,1 millones,y sigue la Argentina, que alcanzó los 8,2 millones de facebookeros posicionando la red como la primera en el país .
Taiwán ostenta la misma cantidad de usuarios que la Argentina, seguido por Colombia con 7,5 millones y Brasil con 6,2 millones , número nada despreciable si pensamos que la primera red social es aún Orkut, con la que se comienza a disputar el terreno.
Chile y Tailandia tienen 6,2 millones de usuarios.

Pierini Partners viste de música al nuevo Rexona Teens.

Unilever lanzó Rexona Teens Music Fun, una nueva variedad global de la marca líder en antitranspirantes, inspirada en la música adolescente.
El prestigioso estudio de packaging argentino Pierini Partners fue el autor de su diseño optando para su gráfica por una imagen informal y descontracturada.
Uno de sus rasgos distintivos es su paleta cromática, la cual está compuesta en tonos turquesas intensos, negros y celestes metalizados. Estos fueron elegidos con una doble finalidad; por un lado, para obtener una clara segmentación con respecto a los anteriores lanzamientos de la línea y, por el otro, para crear un efecto visual atractivo y luminoso en sintonía con la alegría y la magia experimentada por las adolescentes a la hora de disfrutar de la música.
En cuanto a su diseño, Adrián Pierini, director general creativo de la agencia comentó: “La estética está basada en una textura de círculos concéntricos dispuestos de manera lúdica, sobre la cual se aplica el ícono identificador de la marca: el tic. Este elemento, es reforzado emocionalmente mediante su integración con la imagen simplificada de un disco de vinilo. La composición se escogió por poseer connotaciones muy positivas que agrupan tanto el imaginario de lo retro como de la adrenalina y emoción de la música electrónica.”

Visión esencial de marca

¿QUÉ FACTORES HAY QUE TENER EN CUENTA A LA HORA DE ELEGIR LA MARCA? Hoy en día las marcas transmiten una identidad y una cosmovisión. Por ello, contar con un buen diseño de marca es primordial para las grandes corporaciones, quienes son capaces de ofrecer increíbles sumas de dinero por un simple dibujo. Han evolucionado y se han transformado en un elemento referencial indispensable dentro del contexto comercial. El valor de estas figuras ha crecido hasta transformarse en portadoras de valor, y en objeto codiciado por las grandes compañías.
Las empresas consolidadas y de perfil internacional saben muy bien la importancia que las marcas tienen en sus mercados y el cuidado con el que debe tratarse. Es por eso que consideran no sólo lo estético (sus formas, colores, su estructura gráfica) sino también lo emocional, y en función de ello generan acciones promocionales que aportan connotaciones positivas a su imagen (como festivales, ofertas, promociones, concursos, etc.). Hoy la inquietud se traslada a las PyMES, las cuales toman conciencia de que requieren de una imagen creíble y de calidad para poder, no sólo enfrentar de igual a igual a las grandes corporaciones, sino también para incursionar en mercados extranjeros acostumbrados a un lenguaje proyectual superior. Ahora bien: ¿Todas las marcas funcionan igual? ¿Es tan simple lograr esa representación gráfica? ¿Cualquier profesional que se mueva en el ambiente del diseño puede hacerla?
Elegir una marca (gráficamente hablando) no es tarea fácil y puede ser determinante a la hora de generar credibilidad. Es curioso que, a pesar de depositar en ella gran parte de su comunicación, las pequeñas empresas suelen ponerlas en un segundo plano priorizando otros factores, sin duda importantes, como el establecimiento de contactos, estrategias comerciales y hasta la elección del mobiliario. Erróneamente creen que “el dibujo” que los identificará por el resto de su existencia es sólo un elemento decorativo y frente a esa idea les da lo mismo cualquier solución gráfica, mientras sea estéticamente “interesante”.
Optar por una visión tan básica es altamente peligroso, ya que las mismas deben ser resultantes de un proceso metodológico preciso que combine un análisis de situación, una conclusión, una transformación de ese relevamiento en objetivos estratégicos de comunicación, y finalmente en una generación de formas y tipografías capaces de interpretar la esencia misma de la naciente compañía.
En efecto, muchas PyMES desconocen o minimizan el poder de esas representaciones, y eso se manifiesta claramente por el uso de figuras que carecen de algunas de las reglas más fundamentales del universo marcario. Para lograr efectividad, deben tenerse en cuenta estas reglas:
1) Sintéticas: apoyadas en formas básicas (círculo, recuadro y triángulo son figuras que aseguran una inmediata retención mental) y con la mínima cantidad de elementos para que el mensaje sea claro, directo, sin dobles interpretaciones.
2) Pregnantes: deben grabarse en la mente de quiénes las observen y eso sólo se logrará apelando a la fortaleza visual del conjunto.
3) Identificadoras: una marca basada en recursos gastados o poco originales es más propensa a la pasividad. Si bien es cierto que utilizar una estructura simple ayuda a la retención, también es cierto que “copiando” soluciones no se llega a lograr personalidad, lo que es fundamental a la hora de diferenciarse de la competencia.
4) Con sentido de pertenencia: la nueva imagen debe ser asimilada por sus propietarios, deben quererla, respetarla y ser fieles al planteo original que le dio origen.
5) Generadora de valoración: la marca debe desprender un aire superador, debe transmitir crecimiento, solidez y espíritu, por lo que los recursos gráficos empleados deben ser usados de manera apropiada para estar a tono con el mensaje.
6) Por último, debe ser memorable. Este atributo está absolutamente ligado a todos los demás y es condición indispensable para lograr el reconocimiento de los futuros clientes.
En definitiva, las marcas son elementos comunicadores cuya esencia se basa en el contenido emocional. No pueden ser creadas sólo por gustos estéticos, sino que deben ser planificadas previamente en función de objetivos específicos de comunicación. Los atributos marcarios definidos anteriormente son requisitos básicos para lograr que una marca resulte efectiva.

¿Qué marcas lideran el ranking de las más valiosas a nivel mundial?

Lo publicó la revista Forbes y este año las tecnológicas pisaron fuerte y se quedaron con el 30% de las posiciones
Los rivales tecnológicos Apple y Microsoft y la líder mundial en la fabricación de bebidas, Coca-Cola, ocupan los tres primeros lugares de la última lista que la revista Forbes ha elaborado con las marcas más valiosas del mundo.
La creadora de los computadores Mac, los populares reproductores iPod y los teléfonos iPhone reina en el primer puesto de un ranking que se puede ver en la página web de la publicación estadounidense y que reconoce el peso de la imagen de algunas de las mayores empresas del mundo, así como los efectos que ésta tiene en sus beneficios.
"Va a hacer falta más de un problema con la recepción de la antena del iPhone 4 para que la marca Apple se vea afectada", señalan los responsables de Forbes, que situaron a la compañía californiana en lo alto de su listado gracias a los u$s57.400 millones que se calcula que vale su marca.
Microsoft, la firma fundada por Bill Gates, pisa los talones de la compañía que dirige Steve Jobs gracias a un valor de u$s56.600 millones, y por detrás de ambas se sitúa Coca-Cola, cuyo imperio de bebidas refrescantes ha conseguido que su marca, una de las más reconocidas en todo el mundo, valga u$s55.400 millones.
En un listado de cincuenta posiciones y dominado por empresas tecnológicas en un 30, otros dos gigantes del sector cierran los cinco primeros puestos: IBM (u$s43.000 millones), que se beneficia de su "fuerte innovación" en el sector, y Google (u$s39.700 millones), cuyo valor ha aumentado un 450% desde 2005, informó la agencia Efe.

Millonarios acuerdan donar el 50% de sus fortunas para obras benéficas

La donación forma parte del proyecto “The Giving Pledge”, lanzado en junio por Bill Gates, el fundador de Microsoft, el inversor Warren Buffett y el fundador de CNN, Ted Turner entre otros.
Cuarenta de las familias más ricas de Estados Unidos, entre ellas las de Warren Buffett, Bill Gates y Ted Turner, anunciaron hoy que están listos para donar el 50%de sus fortunas para obras benéficas.
La donación forma parte del proyecto “The Giving Pledge”, lanzado en junio por Gates, el fundador de Microsoft, y Buffett, el “oráculo” de los inversores, para convencer a los millonarios de entregar a proyectos benéficos parte de sus inmensas fortunas.
“Apenas empezamos, pero ya hemos tenido una fabulosa respuesta”, dijo Buffett en un comunicado del grupo de magnates difundido por a agencia de noticias Ansa.
Según el inversor, el proyecto consiste en “pedir a las familias ricas que mantengan entre ellos una importante conversación sobre su riqueza y cómo debe ser utilizada”.
“Estamos encantados de ver que tanta gente está haciendo eso -completó Buffett-, y que muchos de ellos hayan decidido no solamente aceptar este voto sino también comprometerse con sumas mucho mayores al nivel mínimo del 50%”.
The Giving Pledge se formó para “ayudar a afrontar los problemas más acuciantes de la sociedad”, y se trata de un “compromiso moral de dar, no de un contrato legal”.
“Si alguien quiere hacer algo por sus hijos y mostrar cuánto los ama -dijo el multimillonario Michael Bloomberg, alcalde de Nueva York-, lo mejor es, por lejos, apoyar a las organizaciones que crearán un mundo mejor para ellos y para sus propios hijos”.
En una conferencia de prensa telefónica convocada para anunciar la noticia, uno de los miembros de “The Giving Pledge”, Tom Steyer, dijo que los multimillonarios “no tienen que esperar a morir” para donar parte de sus fortunas, porque “¿para que querría yo cambiar el mundo para mejor si no voy a estar para verlo?”, se preguntó.

Se enteró por Facebook que su marido se había casado con otra

Entró en la red social porque sospechaba que tenía otra mujer. Y encontró un álbum con 200 fotos de la boda.
Quizás sea una de las pesadillas de muchas esposas en todo el mundo, pero Lynn France la vivió en carne propia: esta estadounidense se enteró de que su marido se había casado con otra mujer gracias a unas 200 fotos de la fiesta publicadas en Facebook.
Según declaraciones de Lynn France que hoy recoge la prensa estadounidense, la mujer sospechaba que su marido estaba manteniendo una relación extramatrimonial y fue a buscar el nombre de su rival en Facebook. No sólo lo encontró sino que se topó con evidencia irrefutable: las fotos de la nueva pareja.
Aunque corría enero del año pasado cuando se enteró de la bigamia de su esposo John, recién hoy dio a conocer el caso. Y aunque sospechaba que su marido tenía otra novia, ni imaginaba que había sido capaz de haberse casado con ella.
El perfil de Amanda Weisal, la mujer que se casó con John France, hoy privado, era entonces público y en el se podía ver un álbum con las fotos de la boda celebrada en Disneylandia y en las que el señor France y su nueva esposa aparecían disfrazados de la Bella Durmiente y su príncipe.
"Me quedé paralizada del susto", dijo Lynn France, una terapeuta ocupacional de 41 años residente en Cleveland. "Había como 200 fotos, la boda entera", agregó.
Lo de le infidelidad, reconoció, no fue una sorpresa. Una vez había encontrado el pasaporte de John en la casa cuando se suponía que el hombre estaba de viaje de negocios en China. En otra ocasión, su esposo dejó abierta la página web de un hotel en la computadora familiar y Lynn se plantó allí y los descubrió con las manos en la masa.
Por su parte, su marido asegura que Lynn sabía perfectamente que se había casado con otra persona antes de ver las fotos en Facebook y que el motivo de contar ahora esta historia es simplemente, llamar la atención y mejorar su posición en la lucha legal por la custodia de los hijos que viven con el padre y su segunda mujer, que tiene 23 años, en Florida. Hace tres meses que el hombre se los llevó sin permiso de la mamá.
John France dijo además que, en realidad, su matrimonio con Lynn France, celebrado en Italia, nunca fue válido en EE.UU., por lo que no se lo puede acusar de bigamia. Pero Lynn niega que sea así.
Irónicamente, Lynn France sólo ha visto desde entonces a sus hijos gracias a las fotos publicadas en la página de Facebook de la nueva señora France. "La única manera de ver a mis hijos ha sido en su perfil de Facebook" declaró. "Ver a esta mujer viviendo mi vida es más extraño que la ficción", agregó. También en esa red social, se abrió un grupo de apoyo a la mujer que en menos de 24 horas reunió a más de 2.100 personas.

Nuevo Rexona Adventure por Pierini Partners

El nuevo diseño creado por Adrián Pierini para la marca líder en antitranspirantes masculinos, les brinda a los consumidores la aventura de ir más allá.
En este artículo, Pierini nos brinda un análisis no sólo del diseño sino del fenómeno experimental de su consumidor.
YO SOY ASÍ
¿Nunca deseó tener un reloj sumergible para 200mts? ¿Para qué? ¿Pensaba utilizarlo en esas profundidades? Por supuesto que no. Sin embargo, poseerlo le permitiría vivir esa fantasía.
Rexona Adventure refleja claramente el deseo masculino de la sobre exigencia como una reafirmación de su condición de varón con mayúsculas, y logra a través de sus formas, tipografías y colores, una magnífica interpretación de ese mundo aspiracional.
El imaginario creado por la propuesta en su conjunto (campaña más packaging), le ofrece al target la posibilidad de trasladarse con la mente a nuevos horizontes y vivir una aventura inesperada y única, alejándolo de su rutina cotidiana.
CÓDIGOS VISUALES
Rexona Adventure posee una gráfica directa y contundente. Eso se da gracias a la acción conjunta de una serie de factores, cuyas características se podrían enunciar de la siguiente manera:
1-Evocación experimental
2-Iconicidad
3-Reafirmación de la elección a través de la vivencia
1-La evocación experimental consiste en la imagen que le viene a la mente al consumidor a la hora de decodificar un mensaje. Rexona Adventure logra este excelente requisito por haber sabido manejar una estrategia comunicacional coherente y unificada.
2-La iconicidad, es decir, el conjunto de recursos visuales esenciales que le permitirán al target un inmediato vínculo mental con el imaginario buscado por la marca, es tan simple como eficaz. La paleta cromática básica basada en naranja y negro, en relación directa con los implementos tradicionales de outdoor o con los equipos de salvataje y emergencia; tipografía sin ornamentos y distribuida de manera ordenada y racional; y recursos complementarios como la síntesis del tic y recuadros que contienen la información, logran en su conjunto un producto absolutamente coherente con la estrategia original y un entendimiento inmediato de la misma por parte del consumidor.
3-El término “reafirmación de la vivencia” es entendido como la prueba de veracidad de la estrategia, es decir que el consumidor debe creer en la oferta, probarla y aceptarla. Rexona Adventure resultó ser consistente en la medida en que el discurso de la marca fue real en términos de eficacia, y logró satisfacer los deseos del consumidor, no sólo a nivel funcional sino también en el plano emocional.
EL COMIENZO DE UNA LARGA VIDA
Rexona Adventure es un producto distinto no sólo por su fragancia o su acción antitranspirante, sino porque explora un campo atípico para la categoría y logra transmitirle al target el compromiso de la marca por entender sus necesidades y satisfacerlas. Este conjunto de valores garantiza que la nueva variedad de Rexona no sólo resulte un éxito comercial, sino que asegura una vigencia altamente duradera.