Coca-Cola vuelve a ser la marca más valorada en el 2010

La marca estadounidense Coca-Cola vuelve a ser la marca más valorada del mundo en el prestigioso Best Global Brands 2010. Estudio que elabora anualmente Interbrand desde 1984, y que está considerado uno de los tres estudios benchmark más influyentes del mundo.
El valor estimado de Coca-Cola en el estudio es de 70.452 millones de dolares. La marca, que fundamenta su valor en la promesa de un refresco asociado a la diversión, libertad y alma, ha sabido evolucionar transmitiendo una imagen de frescura y de nostalgia.
Las cinco primeras marcas del ranking proceden de Estados Unidos. Entre el segundo y cuarto puesto encontramos tres marcas relacionadas con el sector tecnológico: la marca especializada en tecnología y servicios empresariales, IBM, valorada en 64.727 millones de dolares, la marca programadora Microsoft, valorada en 60.895 millones de dolares y la marca Google, que gracias a su actividad en Internet, tiene un valor estimado de 43.557 millones de dolares. La quinta marca del ranking es General Electric.
Las marcas que más han crecido en el mundo respecto al año anterior son Apple, con un 37%, Google, que ha crecido 36% y Blackberry que se ha incrementado en un 32%. Por contra, las que más han disminuido su valor son Harley Davidson, que ha bajado un 24%, Toyota, que cae un 16% y Nokia que desciende un 15%.
Encontramos dos marcas españolas en el ranking:
•Zara: aumenta un 10% su valor respecto el año pasado, valorada en 7.468 millones de dolares. El imperio perteneciente al grupo Inditex está presente en 77 países con 1.395 tiendas, y sigue expandiéndose por todo el mundo.
•Banco Santander: gracias a su estilo conservador minimizó el impacto de la crisis financiera. Este año ha entrado directamente en el puesto 68 del Best Global Brands, con un valor estimado en 4.864 millones de dolares.
En el estudio, los autores insisten en que la relación entre las marcas y los consumidores ha cambiado irrevocablemente a causa de la perdida de confianza sufrida por los consumidores. Esta desconfianza ha provocado que las marcas se deban adaptar para lograr que sus clientes confíen en ellos.
Marcas como McDonalds, Ford o Banco Santander se han centrado en mostrarse transparentes hacia sus consumidores a través de diferentes acciones para ganarse una confianza que estaba maltrecha.
Interbrands también señala los 10 principios básicos que contribuyen a la fortaleza de una marca:
1.Compromiso: los clientes esperan que las marcas se responsabilicen de sus actos y cumplan sus promesas.
2.Protección: esta componente determina la seguridad de una marca, para una marca es importante proteger sus ingredientes o su diseño.
3.Claridad: los valores de marca, el posicionamiento y los proyectos a llevar a cabo, deben ser articulados con claridad y compartidos con toda la empresa, para poder comprender aspectos básicos como el público objetivo o el comprador.
4.Sensibilidad: este factor muestra la capacidad de una marca a adaptarse a los cambios en el mercado, los retos y las oportunidades.
5.Autenticidad: evalúa la solidez de una marca y la capacidad que tiene de cumplir las expectativas del cliente.
6.Relevancia: evalúa el encaje que tiene la marca con las necesidades, el deseo y los criterios de decisión en cada uno de sus segmentos demográficos y geográficos.
7.Presencia: esta componente mide como una marca se muestra omnipresente y como sus consumidores, clientes y referentes del sector, la comentan en los medios tradicionales y en los medios sociales online.
8.Comprensión: mide el nivel de profundidad del conocimiento de una marca y de sus carcaterísticas.
9.Consistencia: esta medida evalúa la capacidad de adaptación con éxito de una marca en todos sus formatos y en todos los puntos de contacto entre la marca y cliente.
10.Diferenciación: este factor mide la capacidad de diferenciación de una marca respecto a la competencia.
Metodología del estudio: los tres aspectos clave que contribuyen en la valoración de una marca son Rendimiento Financiero, Rol de Marca y Fortaleza de Marca.
•Rendimiento Financiero: analiza el retorno de sus inversiones.
•Rol de la Marca: analiza la parte de la decisión de compra que es atribuible a la marca.
•Fortaleza de Marca: estima la capacidad de una marca de producir rendimientos futuros.

Google quiere conquistar la calle con anuncios virtuales

Google adquirió una nueva patente que le posibilita publicitarse en edificios y carteles publicitarias. La herramienta se llama “Google Street View” y ya causó revuelo en Alemania donde tuvieron que suspender momentáneamente la aplicación por quejas del Gobierno y autoridades. Google adquirió una patente para introducir anuncios “superpuestos digitalmente” en edificios y vallas publicitarias
La patente se conoce bajo el nombre: “Reivindicación de Bienes Raíces en panorámicas o entornos 3D cartografía para la publicidad”.
Se trata de un software especial que es capaz de identificar diferentes superficies, carteles y vallas publicitarias a través de Google Street View.
La ventaja es que, a través de esta herramienta, las marcas pueden incluir sus propios anuncios o comerciales. El software, además, permite actualizar la información de promociones de manera instantánea.
PROTESTAS
Más allá de esta avanzada que pretende realizar la marca sobre las calle, en Alemania, el servicio Street View, que ofrece imágenes reales de las calles dentro de Google Maps, ya recibió presiones por parte del Gobierno del país, que lo considera una invasión de la intimidad.
La Asociación Alemana de Ciudades había planteado incluso el cobrar a Google por implementar este servicio.

Las 10 marcas más valiosas del mundo

El ranking que elabora la revista Business Week ubica al tope a Coca Cola, valuada en U$S 68.734 millones. Por otra parte, las más afectadas por la crisis fueron artículos de lujo y entidades financieras. Por Roberto Anselmino La crisis internacional golpeó el valor intangible más preciado de las empresas: sus marcas. Así quedó evidenciado...El ranking que elabora la revista Business Week ubica al tope a Coca Cola, valuada en U$S 68.734millones. Por otra parte, las más afectadas por la crisis fueron artículos de lujo y entidades financieras.
La crisis internacional golpeó el valor intangible más preciado de las empresas: sus marcas. Así quedó evidenciado en el último informe que la consultora Interbrand dio a conocer a través de “Las Mejores Marcas Globales”, que elabora junto a la revista Business Week.
En la comparación interanual el financiero es el sector que más vio derrumbar el valor, como el suizo UBS que cayó 50%, el Citibank con 49% de baja, Morgan Stanley con el 26% de caída y American Express se derrumbó 32%.
En cuanto a las posiciones UBS cayó 31 lugares para quedar en el número 72 en la tabla y el Citibank quedó en lugar 36, al bajar 17 sitios. Automotrices como BMW y Toyota, y la firma de motocicletas Harley Davidson cayeron por encima de la caída promedio del valor promedio de las 100 marcas más grandes que fue del 4,6% .
Entre las siete marcas que desaparecieron de la lista se encuentran Merril Lynch, que en 2008 figuraba en el puesto 34; AIG, que se situaba en el 54; e ING, que ocupaba el sitio 86 del ranking, hecho por la consultora Interbrand y Businessweek.
Firmas de artículos de lujo como Cartier, Rolex y Armani, también se han visto negativamente afectadas por el clima económico. Por el contrario Coca-Cola se mantienen en la cima al posicionarse como la mejor marca global por noveno año consecutivo, con un valor de U$S 68,734 millones y una ganancia de 3% sobre su valor respecto a 2008.
Fue seguida por IBM y Microsoft, en segundo y tercer lugar respectivamente. El cuarto sitio es para General Electric y el quinto para Nokia. Empresas asociadas con productos elativamente baratos, como McDonald’s y Kelloggs, vieron crecer el valor relativo de sus marcas. Un dato interesante es que las empresas de tecnología dominan los 10 primeros lugares.
Las más valiosas en millones de dólares
1. Coca-Cola U$S 68.734
2. IBM U$S 60.211
3. Microsoft U$S 56.647
4. General Electric U$S 47.777
5. Nokia U$S 34.864
6. Mc Donald’s U$S 32.275
7. Google U$S 31.980
8. Toyota U$S 31.330
9. Intel U$S 30.636
10.Disney U$S 28.447

¿Cómo nacen las ideas?

Para quien trabaja en Marketing, tener buenas y nuevas ideas es fundamental. En ninguna otra profesión, probablemente, se requiere el mismo esfuerzo en términos de producción sistemática de ideas originales y exitosas. Aunque a menudo se trata de ideas que no van a cambiar el mundo, entender algo más sobre su génesis puede ayudar la performance creativa de forma considerable.
En esta charla Steven Johnson nos habla de las corazonadas lentas o de largo alcance, así como de las ”redes líquidas” en que se originan. Pasando por los cafès de Londres del siglo XXVII y hasta llegar al GPS de los smartphones.
Steven Johnson es el autor de seis libros sobre la intersección de la ciencia, la tecnología y la experiencia personal. Sus escritos tocan temas tan distintos como el uso de Internet en las campañas electorales, la planificación urbana o la lucha contra el terrorismo del siglo 21. Su último libro es la Invención del Aire. En él Johnson analiza el entorno en el que se dan los descubrimientos científicos, así como la importancia del diálogo entre los investigadores.

Diesel: Kick Ass

Un "culo" y una zapatilla en la carretera. Es la historia de amor y odio del nuevo anuncio de Diesel

Una película que muestra la historia de Facebook, un éxito y una amistad truncada

Justin Timberlake y Jesse Eisemberg en los roles de Sean Parker y Mark Zuckerberg, el creador de la red social Facebook, en el filme que dirigió David Fincher y que se inspira en un exitoso libro.El origen de una de las ideas más ingeniosas de la historia merecía su película. Y la tiene en “Red social”, el filme que indaga en el surgimiento de Facebook y de su creador Mark Zuckerberg.
El filme, que inauguró la 48ª edición del Festival de Cine de Nueva York y tendrá su estreno en Argentina el 21 de octubre próximo, está basada en el libro “Los multimillonarios accidentales”, de Ben Mezrich. En la presentación de la película dirigida por David Fincher estuvieron presentes sus protagonistas Jesse Eisenberg, Andrew Garfield y el cantante Justin Timberlake.
La obra cuenta cómo Zuckerberg, junto a un grupo de compañeros de la Universidad de Harvard, dieron origen a una red social que en pocos años creció hasta alcanzar más de 500 millones de usuarios en todo el mundo, transformó a su creador en una de las personas más ricas de Estados Unidos, pero también en el centro de varias disputas.
La película produjo cierta controversia por su retrato de Zuckerberg como un joven arrogante y con dificultades para comunicarse. Es que como lo dice su eslogan, “No haces 500 millones de amigos sin ganarte algunos enemigos”.
Y por allí pasa uno de los ejes de la película que aborda las acusaciones lanzadas por el director financiero original de Facebook, Eduardo Saverin, y dos compañeros de universidad de Zuckerberg, los mellizos Cameron y Tyler Winklevoss.
Tanto Saverin como los Winklevoss demandaron a Zuckerberg y Facebook, alegando haber participado en su invención y consiguieron acuerdos financieros en 2008.
Fincher (“El club de la pelea”, “El curioso caso de Benjamin Button”) se sumó al proyecto con la insistencia de que el filme no pasara por numerosos ciclos de revisiones sino que se agilizara “para mantener su actualidad”, explicó el director.
“Sentí que estaba hablando de algo que era inmediato”, dijo Fincher. “Antes, para hacer una invención que formara parte de tantas vidas como Facebook, necesitabas una cadena de montaje, una fuerza de trabajo. Ahora todo lo que necesitás son dos cajas de Red Bull”, bromeó.
“Probablemente los chicos de hoy usen tanto tiempo en Twitter y enviando mensajes instantáneos como yo lo hice viendo «La Isla de Gilligan»”, añadió Fincher, quien hizo un paralelo del filme con el clásico “Citizen Kane”, sobre el zar de los medios William Randolph Hearst, que muestra los conflictos de un joven con ideas brillantes.
Por su parte, el guionista Aaron Sorkin reconoció que no es fan de internet. Opinó que en mensajes en el muro de Facebook como “Compartí cinco postres con mis amigas. ¡Más vale que vaya al gimnasio mañana!”, ve a alguien que imita a personajes populares como Carrie Bradshaw. Las redes sociales, opinó el guionista, “nos alejaron más”.

Twitter la tercera red social más popular

La plataforma de microblogging se ubicó detrás de Windows Live Profile, en un segmento que mantiene como líder a Facebook, con 598 millones de visitas únicas en agostoLa red social de microblogging Twitter superó a la veterana MySpace en número de visitantes únicos por primera vez durante el pasado agosto, en el que Facebook consolidó aún más su dominio en el sector, informó The Wall Street Journal en su blog de tecnología Digits.
Tras cuatro años de vida, Twitter se ha convertido ya en el tercer servicio de red social más popular de internet, solo por detrás de Facebook y la plataforma Windows Live Profile. En agosto, Twitter tuvo cerca de 96 millones de visitas únicas, un 76 por ciento más que en el mismo período de 2009, mientras que MySpace perdió un 17 por ciento de usuarios y se quedó en 95 millones de visitantes únicos el pasado mes.
Los responsables de Twitter confían en que el número de miembros se incremente sensiblemente a partir de ahora después del lanzamiento hace dos semanas del rediseño de su web. Facebook, por su parte, creció en agosto un 54 por ciento con respecto al mismo mes del año anterior y elevó su cifra única de visitantes hasta 598 millones. Muy por detrás quedó Windows Live Profile, que integra los servicios de email y comunicación de Microsoft, que obtuvo 140 millones de visitas.