Xerebrum Group

Con la apertura de la web, cualquier dominio será posible

2012-01-10T15:31:00.003-03:00

Desde el jueves, una persona o empresa podrá registrar su nombre como extensión de un sitio. Habrá tiempo hasta el 12 de abril para presentar las solicitudes

Desde esta semana, una persona o empresa podrá registrar cualquier palabra como extensión de una página web. La expansión de nombres de dominios comienza el 12 de enero y será coordinada por la ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), organización encargada de asignar las direcciones numéricas de protocolo de Internet (IP).Pese a la oposición de algunas grandes empresas, la posibilidad hasta ahora remota de asignar una extensión distinta a una página se hará efectiva. La iniciativa permitirá superar los 22 tipos de dominios de primer nivel como .com o .org, ya existentes, además de los códigos de países como .ar para Argentina.La medida habilitará un cambio en las estrictas normas que rigen la nomenclatura de Internet desde su lanzamiento, en 1985. La última modificación relevante se produjo el año pasado, cuando se creó la extensión .xxx para los sitios web con contenido para adultos.El proceso, que será coordinado por ICANN, afecta no sólo a las direcciones numéricas de IP sino también a la administración del sistema de nombres de dominio de primer nivel genéricos (gTLD) y de códigos de países (ccTLD), los tres bajo la tutela del organismo internacional.Algunas grandes empresas y corporaciones, como Coca Cola, presentaron sus quejas ante las modificaciones porque entienden que con la medida se elevan los costos para proteger la marca y aumenta el riesgo de fraude y suplantación. Ford, por ejemplo, puede solicitar los derechos de .Ford, mientras que Pepsi puede reclamar para sí la extensión. La preocupación surge por el hecho de que particulares también puedan solicitar el dominio.El mismo camino que las empresas podrían seguir las ciudades y registrar como dominios dominios de nivel superior (TLD) Nueva York, París o Rosario. De este modo, a partir de ahora la personalización de las páginas web llegará a un nuevo nivel.

Bolivia - McDonald´s se fundió por desinterés del público y cierra todos sus locales

2012-01-05T12:34:00.001-03:00

Después de 14 años de presencia en el país, y a pesar de todas las campañas habidas y por haber, la cadena se vio obligada a cerrar los ocho restoranes que mantenía abiertos en las tres principales ciudades del país: La Paz, Cochabamba y Santa Cruz de la Sierra.Se trata del primer país latinoamericano que se quedará sin McDonald´s y el primer país en el mundo donde la empresa cierra por tener sus números en rojo durante más de una década.El impacto para los creativos y jefes de marketing ha sido de tal fuerza que se grabó un documental bajo el título “Por qué quebró McDonald´s en Bolivia”, donde intentan explicar de algún modo las razones que llevaron a los bolivianos a seguir prefiriendo las empanadas a las hamburguesas.Rechazo culturalEl documental incluye reportajes a cocineros, sociólogos, nutricionistas, educadores, historiadores y más, donde hay una coincidencia general: el rechazo no es a las hamburguesas ni a su gusto, el rechazo está en la mentalidad de los bolivianos. Todo indica que el “fast-food” es, literalmente, la antítesis de la concepción que un boliviano tiene de cómo debe prepararse una comida.En Bolivia, la comida para ser buena requiere, además de gusto, esmero e higiene, mucho tiempo de preparación. Así es como valúa un consumidor la calidad de lo que se lleva al estómago: también por el tiempo en que se hizo el manjar. La comida rápida, no es para esta gente, concluyeron los norteamericanos.

Los videos más vistos de YouTube en 2011

2011-12-21T15:28:00.000-03:00

Coca-Cola cambia de lugar su fórmula secreta

2011-12-12T12:19:00.006-03:00

La lata que contiene la fórmula podrá ser vista por primera vez por el público en una exhibición por los 125 años de la marca
La famosa receta de la bebida Coca-Cola estuvo asentada durante 86 años en Atlanta, en la caja fuerte del banco SunTrust. Ahora la fórmula fue cambiada por primera vez de lugar y trasladada de la bóveda del banco en la que se encontraba a un museo como parte de la promoción por el 125 aniversario de la popular bebida. De esta manera, la caja que contiene la lata con la fórmula será vista por primera vez por el público en una exhibición en Atlanta.
La receta original de la bebida corresponde al farmacéutico John Pemberton cuando concibió un jarabe que no fue registrado hasta 1919 en el Guaranty de New York.
La fórmula, que han intentado revelar varias veces, fue variada por la compañía desde sus inicios pero The Coca-Cola Company afirmó que esos cambios han sido menores y que sus ventas siguen en lo más alto, con alrededor de 1.700 millones de latas vendidas a diario.
Muhtar Kent, presidente y consejero delegado de la compañía sostuvo que “este es un día especial en la historia de Coca-Cola y la culminación perfecta para la celebración este año de nuestro 125 aniversario”.

Vida y obra de Tomás Escobar, fundador de Cuevana

2011-12-06T11:34:00.005-03:00

Pasó de una fan page de Harry Potter a un website que permite ver películas online gratis dentro de un vastísimo catálogo. Está entre los 600 más visitados
Un joven sanjuanino que se convirtió en una de las personas más amadas y odiadas en el mundo online fue distinguida por la publicación Brando como una de las más rupturistas con los modelos de negocios existentes: estudió un puñado de materias de Ingeniería en Computación en Córdoba y se instaló en Buenos Aires hace unas semanas. Si aún no lo adivinaron, es Tomás Escobar, quien con sólo 22 años desarrolló un site que revolucionó la forma de ver películas y series en internet a través de una plataforma de streaming simple, atractiva visualmente y GRATIS.
A los 14 años, y como uno más de los cientos de miles de fanáticos de Harry Potter, desarrolló una fan page sobre la saga. Consiguió miles de usuarios. Luego probó suerte con otros sitios, pero no funcionaron. Con Cuevana sí la pegó, pero no es fanático del cine ni de las series. Su motivación, dice, fue ordenar el desorden que existía en la web. Exploró diferentes alternativas colaborativas para tener el contenido audiovisual bien catalogado y le agregó calidad DVD y simplicidad, dos atributos que son casi imposibles de conseguir en internet. El nombre Cuevana surgió desde su imaginación y no tiene carga simbólica alguna: "Simplemente suena bien", dijo Escobar a la la revista Brando.
En dos años, logró 12 millones de visitantes únicos por mes, dos millones de usuarios registrados y un catálogo de tres mil películas y 300 títulos de series. "Es un fenómeno que me explotó en las manos", argumenta. Hoy, sabe que su sitio es uno de los más vistos en América latina y figura entre los 600 más visitados en todo el mundo. No tiene cartel de venta", aclara, aunque fuentes del mercado señalan que, si logra monetizar el proyecto, puede llegar a valer 10 millones de dólares.
Luego de investigar los modelos de negocios de los sitios de streaming, Escobar llegó a la conclusión de que el usuario latino no quiere pagar por el contenido, pero está dispuesto a ver publicidad, y piensa que ése puede ser un camino para convertir en empresa lo que hoy sigue siendo un "hobby", al menos en los papeles.
En su corta vida profesional, ya tiene varios enemigos que ven en su plataforma una manera de esquivar el pago de derechos sobre propiedad intelectual de terceros. "Son la voz de la impotencia y no entendieron el mensaje: el mercado lo define el consumidor, no los players de la industria", se defiende. Asegura que no ha recibido ninguna intimación o carta documento reclamando por los derechos del material. En su intención de "participar activamente de la industria", tiene pensado firmar en el corto plazo acuerdos con productoras y distribuidoras para la cesión de los derechos.
De acuerdo a lo que publica Conexión Brando Escobar acaba de terminar la nueva interfaz del sitio que lo convertirá, prácticamente, en una red social y en la cual invirtió más de 700 horas en programación. Es su manera de prepararse para el desembarco de Netflix, que ofrece, previo pago de un abono, lo que Cuevana tiene, por ahora, gratis. Los problemas de adolescente tardío no se le solucionaron con su éxito. Algunos incluso se le potenciaron. Cuando encara a una chica y le dice que es el dueño de Cuevana, se le ríen en la cara. Y además, no le creen.

Desafío para Lacoste: cómo ser top y a la vez vestir a los Wachiturros

2011-11-30T13:41:00.005-03:00

EL GRUPO ELIGIO LA MARCA PORQUE LE GUSTAN LOS COLORESEn el mundo de las marcas, donde la imagen es casi todo, un debate domina por estos días: ¿qué pasa cuando una etiqueta que apunta a bolsillos pudientes logra una alta exposición por personajes públicos cuyos seguidores vienen de otro segmento social? La pregunta viene a cuento de los Wachiturros, un grupo musical con fuerte presencia en la televisión, cuyo uniforme oficial está compuesto por chombas, camisas y chalecos Lacoste, la marca francesa. Una remera tipo polo con la etiqueta oficial del “cocodrilo” sale entre $ 330 y $ 500. El posicionamiento de la marca es hacia varones, de más de 30 años, buen poder adquisitivo (juegan al tenis, golf o practican deportes naúticos), tradicionales y con billetera algo abultada. Wachiturros tienen llegada a otro público: adolescentes, con menores ingresos y lejos de encarnar ese etéreo ideal de lo que es “cool” para las marcas. “Si trabajara en marketing de Lacoste estaría preocupado, le pueden provocar daño a la marca”, sostiene un ejecutivo de la indumentaria. “Burberry tuvo que dejar de fabricar gorras y hacer un reposicionamiento de su marca porque estaban en el vestuario de los chavs (los jóvenes que provocaron revueltas violentas en Inglaterra)”, ejemplifica.
Los expertos en la relación de marcas y famosos ven luces y sombras en la asociación Lacoste/Wachiturros que se puede generar en la mente de los consumidores. “No importa que hablen bien o mal, sino que hablen de la marca”, bromea Nicolás Iglesias, director de la agencia Starway, que trabaja en enlazar a famosos con empresas. “Wachiturros no es el ideal que necesitaría una marca como Lacoste como vocero, pero tampoco son lo peor. No hablan de violencia ni de drogas. Dentro de lo malo, no es tan malo”, define.
“Es algo efímero. En estas situaciones siempre incide la espalda que tiene la marca. Está claro que no es el posicionamiento marcario de Lacoste. Pero el consumidor de Lacoste ni se va a dar cuenta de los Wachiturros. Es otro target de edad, de gustos muy diferentes”, observa Florencia Pini, directora de Investigación de la central de medios Starcon.
Eduardo García Mansilla, director de Vesuvio –fabricante local de Lacoste– expresó que “ojalá todo el mundo usara Lacoste.
Nosotros no discriminamos quién usa o quién no debe usar la marca ”.
Javier Fernández, productor de Wachiturros, explica que “no hay ningún acuerdo” con Lacoste. “La marca tiene buenas combinaciones de colores para los conjuntos. Antes, cuando bailaban en boliches (para grupos tropicales) los pibes iban vestidos de Lacoste de La Salada. Cuando los formé como grupo, fui al outlet (lo situó en Flores, pero está en Villa Crespo) y gasté $ 5.000 en 6 camisas, chombitas, chalecos, gorritas y guantes”, se sincera Fernández, cuyo apodo es “Bazooka”.

Con fines benéficos, ahora se puede jugar a ser Messi con el celular

2011-11-18T15:13:00.007-03:00

La aplicación "Training with Messi" es la primera para smartphones y ya está disponible en inglés, mientras que el próximo lunes tendrá la versión en español.
La Fundación Leo Messi y Social Team presentaron un juego interactivo para teléfonos inteligentes (smartphones), que permitirá a los usuarios entrenar en forma virtual con La Pulga. Los fondos recaudados serán destinados a la institución que lleva el nombre del mejor jugador del mundo.
La aplicación "Training with Messi" es la primera para smartphones y ya está disponible en inglés, mientras que el próximo lunes tendrá la versión en español, según precisó la fundación a través de un comunicado.
El objetivo principal es ayudar a mejorar la situación de miles de niños y adolescentes en riesgo social en todo el mundo. Para ello, todos los fondos recaudados con la descarga del juego serán destinados a apoyar proyectos solidarios que lleva adelante la Fundación Leo Messi.
Por otra parte, los usuarios podrán participar de un concurso para conocer personalmente al mejor jugador del mundo durante la Gala de la Fundación Leo Messi. Además, el ganador recibirá una camiseta firmada y podrá tomarse una fotografía con el crack del Barcelona.
Por el momento la aplicación sólo está disponible para teléfonos BlackBerry en dos versiones: una para descarga gratuita y otra paga. Para descargarla se puede buscar la palabra "Messi" en la herramienta de búsqueda de App World, (http://appworld.blackberry.com) o descargar directamente en http://appworld.blackberry.com/webstore/content/64988?lang=es

Facebook ya tiene oficina para mandarle cartas documento

2011-10-20T15:32:00.002-03:00

Facebook Argentina SRL es la razón social de la red que cuenta con más de 800 millones de usuarios. Tiene un capital inicial de 40 mil pesos
Facebook, la red social que tiene más de 800 millones de usuarios, ya considerada como el tercer "país" más poblado del mundo (únicamente superado por China, con más de 1.300 millones y la India, con más de 1.200 millones), se inscribió en la República Argentina como una SRL. Tiene razón social y su número de usuarios, que crece a pasos agigantados, ya tiene dónde reclamar ante cualquier violación a sus derechos.
De acuerdo a información que publica el portal Infobae Profesional, en la Argentina ya existen 16.794.120 de usuarios. Esta cifra representa al 40% de la población, aunque habría que descontar los perfiles apócrifos o los miles de comerciantes que utilizan a la red como publicidad gratuita.
Algunos de los datos que Facebook guarda de cada usuario son el ID, el e-mail asociado al perfil, el IP de creación de la cuenta y de los últimos accesos, fotos propias o que el usuario etiquetó, además de mensajes privados y diálogos con amigos.
Si bien a través de su plataforma se puede conocer gente, contactarse con personas de las cuales no se tenían noticias hace muchos años o, incluso, encontrar familiares, también es utilizado para llevar adelante distintos delitos como robo de identidades, extorsiones, amenazas, calumnias, injurias, accesos ilegítimos a otro perfil, por sólo citar algunos ejemplos.
En muchos casos, los damnificados no encontraban una solución en la Justicia al no contar la firma con un domicilio legal en la Argentina. Pero esta situación cambiará, luego de haber quedado constituida la sociedad Facebook Argentina SRL cuyo objeto social es el de brindar servicios relacionados con soportes de ventas para publicidad, marketing, relaciones públicas y comunicaciones. Más precisamente, queda en Avenida Leandro N Alem 1110, piso 13, Ciudad Autónoma de Buenos Aires y presenta un capital inicial de 40 mil pesos.
De esta forma, los usuarios podrán contar con un domicilio donde notificar las cartas documento para hacer más rápida y efectiva la desaparición de perfiles apócrifos o páginas donde se los denigre o discrimine.
Un dato a tener en cuenta es que los argentinos son las personas que más tiempo pasan con la página de Facebook abierta en todo el continente americano.
Según una encuesta de la consultora comScore Media Metrix, le dedican un promedio de 21,2 minutos por día a la red creada por Mark Zuckerberg.
Todos estos minutos juntos suman 635 por mes, que da como resultado que cada usuario en el país le dedica 10,6 horas de su vida a relacionarse con otras personas a través de la famosa red social. Además, a nivel mundial, esta marca sólo es superada por Israel.
La compañía va a tener que cumplir con la Ley de Datos personales (25.326), en cuanto al registro de las bases de datos y a la disposición 11/2006 de la Dirección Nacional de Protección de Datos Personales sobre las "medidas de seguridad para el tratamiento y conservación de los datos personales contenidos en archivos, registros, bancos y bases de datos públicos no estatales y privados".

El ranking de las 100 mejores marcas mundiales

2011-10-06T16:57:00.004-03:00

Coca-Cola lidera el trono y Corona es la única marca latina con más presencia global. En tanto, Apple entró en el top 10 desplazando a Nokia.
Por segundo año consecutivo Corona, sigue siendo la única marca latinoamericana con presencia global en el ranking anual que elabora la consultora Interbrand.
Las 10 mejores
Entre los primeros 10 puestos de las marcas más valiosas siguen figurando 9 de los diez logos que estaban el año pasado. Coca-Cola sigue liderando con una valuación de U$S 71,861 millones(un 2% más que el año pasado. Luego siguen IBM, Microsoft, Google, General Electric, Mc Donald´s, Intel, Apple, Disney y HP.
Apple, por primera vez está entre las 10 primeras. Pasó del puesto número 17 al puesto número 8, que ocupaba Nokia. Según detalla Interbrand Apple mejoró su valor en un 58% logrando una cotización de U$S 33,492 millones. Nokia, por su parte, pasó del puesto 8 al rango número 14.
Buena performance de españolas
Según los datos del informe, dos son las marcas españolas que tienen presencia en él. Zara, la marca bandera del grupo Inditex, sigue subiendo posiciones situándose en el puesto 44 y con un 8% de crecimiento con respecto al 2010. Por su parte Santander ha visto incrementar su valor en un 5%, el dato más alto de las de su sector.
En líneas generales, el 77% de las marcas ha experimentado un crecimiento en un año particularmente difícil para la economía en general y tan sólo un 15% ha visto mermar su valor. Se destaca el hecho de que marcas no sólo como Apple o Google sino como Burberrys o Samsung que tienen mayor trayectoria, crezcan hasta en un 20%.
“Ha sido un año bueno para las marcas en general, pero el ranking está dando giros con respecto a lo que era hace unos años: las marcas con mejores valores ya no son las financieras, la revolución digital y la innovación está jugando en favor de marcas como Google, Apple, GE o Intel que se han convertido en líderes por encima de las tradicionales UBS o Citi”, tal y como afirma Gonzalo Brujó, Chairman de Interbrand en Latinoamérica e Iberia.
El sector del lujo ha sido otro de los grandes vencedores de esta edición y es que marcas como Gucci, Tiffany, Louis Vuitton o Hermès han crecido en valor, pero lo más importante es que en medio de la recesión económica han sabido buscar nuevas estrategias para activar las ventas y sobre todo han sabido seleccionar nuevas vías aprovechando las estrategias digitales.
“Sin duda, innovación y una gestión consistente son la clave en las marcas que incrementaron su valor. Esto es un aprendizaje para replicar en nuestros mercados también”, sostuvo por su parte Máximo Rainuzzo, Presidente de Interbrand Argentina, según informó Fortuna Web.
En tanto, no pasó lo mismo en el sector financiero, donde la recuperación es lenta (las marcas europeas presentan una posición mejor frente a las norteamericanas).

Pierini Partners nuevamente premiado a nivel internacional

2011-10-04T17:27:00.007-03:00

Hace pocos días se dieron a conocer los ganadores de los premios Pentawards, el certamen de packaging más importante a nivel mundial. Con sede en Bélgica, este distinguido concurso ha albergado, para esta edición 2011, a más de 900 proyectos provenientes de todas las latitudes, los cuales fueron posteriormente distribuidos en sus 5 categorías. La altísima convocatoria generada y una estricta selección por parte de un jurado internacional de notables tornaron sumamente difícil la posibilidad de ser escogido. Es precisamente por esas razones que un reconocimiento de estas características refuerza, aún más, la imagen global de calidad y autoexigencia que Pierini Partners ha impuesto siempre en cada uno de sus lanzamientos.
El diseño galardonado fue realizado por el reconocido diseñador Adrián Pierini para la marca Brahma de Argentina y elegido dentro de la categoría "Edición Limitadas en Bebidas", ya que el layout consistió en una impactante y compleja estética focalizada en la celebración del Carnaval argentino. Con esta nueva distinción, Pierini ya acumula 5 galardones, un hecho inédito para la historia proyectual de esta especialidad en Latinoamérica. Sus anteriores triunfos fueron por los packagings de Rexona Quantum, Agua Mineral Premium South Virgo, Rexona Energizing y Cerveza Beck's.

Pierini Partners diseñó la edición especial de latas de Quilmes para el Mundial de Rugby Nueva Zelanda 2011

2011-09-28T17:16:00.004-03:00

La agencia líder en packaging y branding estratégico liderada por el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini, fue la autora de la nueva edición limitada lanzada recientemente por Quilmes, la cerveza preferida por los argentinos desde 1890 y sponsor de Los Pumas. El motivo es alentar al seleccionado argentino durante su participación en la séptima edición del mundial de rugby que está disputándose en Nueva Zelanda.
En esta oportunidad fueron dos los diseños realizados en los que se tocan aspectos importantes de este evento, por un lado LA PASIÓN, expresada en la recreación de una pelota de rugby, ícono por excelencia de este deporte. Y por el otro, LOS VALORES NACIONALES Y LA GRAN HISTORIA DEL EQUIPO, utilizando para ello una magnificación del puma, figura que los identifica, y una importante presencia del celeste y blanco.
Garra y amor por la camiseta, así se podría resumir el valor conceptual de ambos packagings.
Un aspecto inusitado en este lanzamiento fue el hecho de que por primera vez Quilmes les concedió a los consumidores la capacidad de elegir, mediante votación directa en Facebook, los diseños que más los representen. Frente a esta forma tan atípica de elegir los mejores diseños, Pierini comentó: “Quilmes ha sido siempre ejemplo de innovación y creo que en esta ocasión vuelve a manifestarlo claramente al integrar a todos los argentinos en este lanzamiento. Hay que comprender que se trata de mucho más que de dos simples layouts; se está hablando de dos objetos de representación colectiva, de la creación de piezas que tendrán, ni más ni menos, la compleja tarea de ser portadoras de la esperanza nacional durante este mundial. Darle voz a la gente es otorgarle un rol activo en esta gran fiesta deportiva, es fortalecer, en definitiva, la sinergia ya existente entre Quilmes, sus seguidores y el equipo de los Pumas.”
El resultado de la votación fue más que positivo. Como puede observarse, las piezas escogidas resultaron ser las más atractivas, impactantes y con mayor valor afectivo.
Hoy los argentinos ya pueden adquirir los dos motivos que representan a la perfección a los 15 que dejan todo!.

El seminario a beneficio impulsado por el reconocido diseñador Adrián Pierini culminó entre aplausos, alegría y muchísima emoción

2011-09-15T11:56:00.007-03:00

En una esquina del salón del centro cultural Virla en Tucumán, unos diseñadores se abrazan hermanados en un profundo sentimiento solidario. En otro sector del salón, un grupo de asistentes se muestran sorprendidos mientras exhiben felices los premios que han ganado en uno de los tantos sorteos realizados. En ese mismo momento, y sobre el escenario, Liliana Ramponi, responsable de la Fundación Natalí Dafne Flexer, intenta agradecer a todos los concurrentes frente a una lluvia de aplausos que torna más que dificil la tarea.
Estas escenas podrían sintetizar lo vivido el 1 y 2 de septiembre en el seminario dictado por Pierini a beneficio de los niños con cáncer de la región noroeste.
Una acción única que, sin dudas, sentará un precedente en lo que hace a la participación de los diseñadores y comunicadores visuales en su comunidad.
Una causa justa, un sentimiento compartido
Adrián Pierini jamás imaginó que su sueño podría conducir a tantas muestras de afecto. La idea de crear Da! (“Diseñadores en ayuda”, así es como decidió denominar a este encuentro) surgió por una profunda necesidad de transformar su saber en un instrumento de ayuda a los demás.
Al respecto el famoso diseñador argentino dijo: “En mi trabajo cotidiano existen pocos momentos en los que podemos levantar la cabeza y echar una mirada al mundo que nos rodea. Las urgencias, el ritmo tan alocado que la profesión impone, el ego y muchas otras causas hacen que los profesionales de la comunicación nos encerremos en nosotros mismos y en nuestros objetivos personales. Frente a esto quise plantarme de un modo diferente y poner mis conocimientos al servicio del bien común.”
Dá!, si bien partió de una iniciativa clara y decidida, no podría haberse consumado sin el apoyo de Alicia Balcazar y Jorge Gramajo del estudio tucumano Visual. Ellos ya tenían experiencia en el desarrollo de eventos pero ninguno con un objetivo tan poco común como este. Visual coordinó la difusión e implementación de esta actividad en la provincia pero, por sobre todo, fueron ellos quienes le propusieron a Pierini que sea la Fundación Natalí Dafne Flexer (delegación Tucumán) la beneficiaria.
Con una manifiesta alegría, nos relataron cuál fue la razón por la cual Pierini accedió a esta sugerencia: “Liliana Ramponi y su equipo son un verdadero ejemplo de entrega. Los conocemos desde hace tiempo, sabemos el gran esfuerzo que deben realizar para recaudar fondos y lo poco que ese dinero dura ante la extrema demanda de medicamentos, desinfectantes, material descartable, etc, etc. Cuando Adrián se enteró de esto aceptó nuestra propuesta sin dudarlo.”
Basta visitar la Fundación Flexer en el tercer piso del hospital de niños de Tucumán para comprender por qué no se dudó en elegir a esta institución. La maravillosa obra que realizan se manifiesta claramente en la risa de cada uno de sus niños, en la cordialidad de su equipo médico y en la vocación de servicio de los voluntarios.
En un marco solidario, Dá! se convirtió en una experiencia proyectual única
Si algo se pudo sentir a lo largo del seminario fue un clima distendido, ameno y por momentos delirante, gracias a las divertidas ocurrencias e historias que el carismático disertante supo enunciar. Con un ritmo de charla constante (que jamás decayó, aún tras haber sostenido una exposición intensa y de una incipiente afonía) Adrián Pierini supo cautivar al numeroso público presente. Las jornadas combinaron más de 2500 slides, con ejercicios en pantalla y la exposición de diversas temáticas vinculadas al mundo del branding y del packaging corporativo, convirtiendo el auditorio en un gran aula donde los presentes pudieron reforzar sus conocimientos y debatir sobre sus diferentes visiones de la profesión.
El esfuerzo mancomunado hizo posible el éxito de este evento
Hacia el final de este encuentro solidario los organizadores no podían disimular su alegría y eso era entendible, puesto que el balance resultaría altamente positivo: la cantidad de asistentes superó lo previsto, los comentarios de quienes participaron fueron alentadores, muchas personas se postularon como voluntarios para ayudar a la fundación en el hospital de niños y, por sobre todo, se estrechó un importante vínculo con empresas, instituciones, estudios de diseño y medios de comunicación que posibilitará, a futuro, aunar esfuerzos y recursos en pos de nuevas acciones.
Por tal motivo, Liliana Ramponi agradeció en el cierre del evento, y en nombre de la Fundación Natalí Dafne Flexer, a todos los que sumaron su contribución por medio de donaciones de premios, equipamiento, servicio de catering, servicios de impresión, etc. Al respecto, expresó: “Quisiera transmitirles nuestro sincero agradecimiento a todos los que hicieron posible que hoy estemos juntos en este espacio para ayudar a ayudar.”
El esfuerzo mancomunado hizo posible el éxito de este evento
Hacia el final de este encuentro solidario los organizadores no podían disimular su alegría y eso era entendible, puesto que el balance resultaría altamente positivo: la cantidad de asistentes superó lo previsto, los comentarios de quienes participaron fueron alentadores, muchas personas se postularon como voluntarios para ayudar a la fundación en el hospital de niños y, por sobre todo, se estrechó un importante vínculo con empresas, instituciones, estudios de diseño y medios de comunicación que posibilitará, a futuro, aunar esfuerzos y recursos en pos de nuevas acciones.
Por tal motivo, Liliana Ramponi agradeció en el cierre del evento, y en nombre de la Fundación Natalí Dafne Flexer, a todos los que sumaron su contribución por medio de donaciones de premios, equipamiento, servicio de catering, servicios de impresión, etc. Al respecto, expresó: “Quisiera transmitirles nuestro sincero agradecimiento a todos los que hicieron posible que hoy estemos juntos en este espacio para ayudar a ayudar.”
El apoyo de Leo Messi le dio color al encuentro
Creemos no equivocarnos al afirmar que uno de los puntos más expectantes del seminario fue el momento en el que se procedió al sorteo de la camiseta autografiada del mejor jugador del mundo, Lionel Messi. Durante unos segundos el silencio en el Virla era intimidante. Los asistentes, aferrados a sus números, no retiraban su mirada de la bolsa que contenía al futuro ganador de tamaño obsequio. La Fundación Messi, gracias a la mediación del estudio rosarino Xerebrum Group, se sumó a esta cruzada solidaria. Su participación desinteresada fue una demostración más de la unión que se gestó a partir de este evento entre instituciones de bien público y profesionales del marketing y la comunicaciónUn final “con piel de gallina”
Aunque podría resultar ser una expresión burda, sólo de este modo se podría definir lo vivido. Al discurso de cierre de la responsable de la Fundación Natalí Dafne Flexer Tucumán se le sumaron las palabras de Alicia Balcazar, socia del estudio Visual, quien, emocionada, hizo alusión a la noble tarea que realiza diariamente Liliana y su gente a favor de los niños con cáncer de la región. Enfatizó, además, su vocación de servicio y su ejemplo de humanidad para con los más necesitados. A su mensaje se le sumó luego el de Adrián Pierini, quien manifestó su agradecimiento por un lado hacia la fundación, por haberle permitido sumar un granito de arena a la causa, y al público presente por su participación y la “buena onda” manifestada en todo momento.
En medio de los aplausos, y cuando se creía que ya no había lugar para más emoción, Liliana Ramponi les entregó a los co-organizadores remeras pintadas por los niños de la fundación con la palabra “GRACIAS” plasmada en infantiles pinceladas. Esas seis letras lo dijeron todo; convirtieron la iniciativa en alegría, el esfuerzo en satisfacción, el cansancio en ganas de seguir por más. Un excelente presente para cerrar un evento que quedará por siempre grabado en la mente y el corazón de todos los que participaron en él.Algunas opiniones y comentarios de los asistentes al evento
Excelente seminario en Tucumán, y excelente iniciativa y compromiso social con los niños. Te estoy inmensamente agradecida por todos los conocimientos que compartiste con nosotros!
Gracias por haber dado tanto!! Excelente seminario, me fui completa de corazón, alma y mente... Mis felicitaciones a cada uno de los responsables que hicieron posible esto, a mis colegas diseñadores, en especial a Adrian Pierini gran referente!! y los chicos de Estudio Visual MUCHAS GRACIAS... VAMOS POR MÁS!!
Excelente conferencia de Adrian Pierini de diseño estratégico. Didáctica, instructiva y fundamentalmente solidaria!! Felicitaciones para Código Visual por la coordinación, organización y promoción de un evento tan comprometido socialmente como fue este.
Un ORGULLO, la verdad!!, saber que haya gente con 1 corazón tan grande! Muy buena la iniciativa, y qué lindo saber que desde el diseño se puede ayudar, genial el seminario. Adrian Pierini y Estudio Visual LOS FELICITO!! Muy interactivo, gracias por compartir!! Y ojalá se sume más gente para ayudar a la Fundación, a esos angelitos, verdaderos CAMPEONES DE LA VIDA
Dá! Quisiera agradecer a: Honorable Concejo Deliberante de la Provincia de Tucumán, Pepsi, Cervecería y Maltería Quilmes, Molinos Cañuelas, Unilever, Avery Denisson, Akian, Asociación Argentina de Marketing, Italo, El Árbol de Galeano Fonda Cultural, Blanca Aragón Catering, Edet, Graffigna, Soluciones representante Minolta, Centro Cultural Flavio Virla, Sumi Justo, Hotel Francia, Xerebrum Group, Fundación Leo Messi, Roque Celiz, Federico Fernández, Estudio Monkeys y a todas las personas, empresas, estudios de diseño, agencias y medios que de una u otra manera hicieron posible que este evento pudiera concretarse. Hasta siempre!
Si desea saber más sobre la Fundación Natalí Dafne Flexer y su maravillosa labor en el noroeste argentino o quisiera realizar donaciones por favor ingrese a www.fundacionflexer.org

Pierini Partners diseñó la nueva etiqueta de Huari, la cerveza Premium de Bolivia

2011-09-14T20:32:00.007-03:00

Con diseño del reconocido diseñador argentino Adrián Pierini, Huari hoy luce su nueva vestimenta en la cual resume su esencia y reafirma su identidad.
La nueva etiqueta conserva sus colores y agrega brillantes líneas doradas y refinados marcos que le dan un aire de elegancia y distinción. Además, se destaca el nombre de la marca y refuerza su lugar de origen.
Se trata de una cerveza rubia especial nacida en el corazón de Oruro y que, desde allí, ha logrado proyectarse a toda Bolivia como sinónimo de la más alta calidad cervecera, llegando a ser la Cerveza Premium del país.
Ingredientes especiales provenientes de una tierra especial.
Huari es un orgullo nacional, pero fundamentalmente para los originarios de aquella región, quienes no dejan de manifestar ser parte de una tierra generosa que les ha dado una materia prima única, capaz de dar origen a productos tan valorados como su cerveza. Sus principales características son alta cristalinidad, un delicado amargor y una suave textura al paladar; todos atributos que se potencian por un ingrediente especial: el agua de vertiente que atesora en sí características de pureza y refrescancia inigualables.
Desde el logo hasta la iconografía
Rediseñar Huari no fue tarea sencilla. Se debía potenciar los tributos aspiracionales, sin que ello represente un olvido de los valores que le dieron y le dan sentido al producto.
Pierini comenta sobre este proyecto: “Desde un inicio, el equipo de marketing de Cervecería Boliviana Nacional se preocupó especialmente por respetar los valores locales expuestos en la etiqueta. Nos exigió que la evolución no sea simplemente estética, sino que se centre en la revaloración de todo lo bueno y noble de la marca. Fue así que el color dorado, ícono referencial de valor y calidad, ganó un lugar destacado junto con el rojo y el azul. El fondo de hojas de vid del antiguo diseño fue reemplazado por dos imágenes emblemáticas que representan su tradición y su nobleza (en el ángulo superior derecho se aplicó un grabado de la antigua cervecería y en el inferior izquierdo, el de un sendero formado por el recorrido del agua pura de vertiente, corazón de Huari).”
Detalles generales:
El cambio resultó excelente y fue adoptado con satisfacción por sus fieles consumidores. Se obtuvo un packaging elegante, atractivo y absolutamente vinculado a la categoría pero, por sobre todo, logró conservar su mística y sentido de pertenencia.
El nuevo layout luce una estructura equilibrada y clásica, en donde el Gambrinus (ícono de la CBN), con actitud gallarda y orgullosa, se eleva por sobre una banda diagonal (símbolo de nobleza). El logo aggiornado, de mayor personalidad, destaque y capacidad de lectura, cierra una composición destinada a continuar escribiendo la historia centenaria del pueblo boliviano en materia de cervezas.

Pierini Partners diseña el packaging del nuevo Aceite de Oliva Cañuelas

2011-09-04T18:24:00.003-03:00

El nuevo aceite de oliva Cañuelas no es un producto convencional, se trata de un aceite envasado en origen y elaborado a partir de olivas cuidadosamente seleccionadas. Estas características lo posicionan dentro del segmento Premium y por lo tanto requirió, de parte de la reconocida agencia argentina, un diseño de alta calidad estética que transmitiera lo más fielmente posible tanto la nobleza de origen del producto como la trayectoria histórica de la marca.
A partir de estos parámetros cualitativos se comenzó a desarrollar el proyecto, analizando las características formales de los soportes (lata y botella) y estudiando el mejor modo de potenciar la comunicación a partir de ellos. Si bien ambas morfologías generaron problemáticas diferentes, el mayor desafío para la gráfica radicó en el envase pet.
En este caso, el análisis preliminar (investigación sobre la percepción del nuevo consumidor, análisis de gustos y tendencias de la categoría, etc.) resultó fundamental ya que su packaging estructural iba más allá de una simple función utilitaria. Se podría afirmar que, gracias a sus características formales, hoy la botella se ha transformado en un ícono de la marca. Por lo tanto, el diseño a generar debía requerir de una integración fluida, que no disminuyera ni afectara el mensaje positivo implícito en el soporte.
A nivel industrial se puede reconocer en su diseño dos secciones cilíndricas bien definidas, las cuales se conectan entre sí por medio de otro cuerpo con características similares pero de menor diámetro. Este contraste genera una cintura pronunciada que, además de facilitar su agarre, le aporta al conjunto muchísima personalidad. Practicidad, diferenciación y ergonomía son los tres puntos básicos que los usuarios valoran de este desarrollo estructural.
La combinación de los cuerpos mencionados genera, pues, dos superficies bien diferenciadas (arriba/abajo) que han exigido del equipo creativo de la agencia un planteo dividido de la comunicación. El sector más ancho de la botella corresponde a la zona inferior y es por esa razón que se destinó ese lugar para ubicar la información más relevante (identidad marcaria, denominación del producto e información técnica obligatoria). La zona superior, de menor altura, cumple un rol complementario fundamental al reforzar la data expresada en el cuerpo principal. Allí se destacó el ingrediente (la oliva) y argumentos diferenciales de menor rango.
Partiendo de una estructura clásica y centralizada, los recursos visuales fueron ubicados de modo ordenado priorizando, por sobre todo, la claridad de lectura y el protagonismo de su materia prima, la cual muestra su supremacía en el layout a través del empleo de un estilo de ilustración hiperrealista de altísima calidad. En cuanto al logotipo de Cañuelas, éste fue resaltado visualmente mediante la incorporación de filetes y sombras, y dispuesto sobre una placa curva de borde dorado ubicada sobre una importante faja central que enmarca y contiene la composición.
Además del color oro mencionado, la paleta cromática ha sido compuesta por un verde intenso (escogido por aportar "clima" y realzar la viñeta principal) y un blanco contrastante en tipografías e información relevante, que potencia el nivel de lectura en el punto de venta.
Similares principios y criterios se aplicaron posteriormente al formato lata. El mensaje cobró en ella una dimensión superior por poseer una superficie de exposición mayor y continua. Fue mucho más sencillo en este soporte aplicar el nuevo layout; sus cuatro caras bien diferenciadas brindan superficies ideales para segmentar la información y generar prioridades en términos de impacto y reconocimiento comunicacional, lo cual simplificó la tarea proyectual y permitió arribar con éxito a una sinergia perfecta con la botella pet.
Adrián Pierini, director general creativo de la agencia se refirió del siguiente modo al nuevo diseño: “Tanto mi equipo como yo estamos muy satisfechos por el resultado obtenido. Estructura, color y tipografía han logrado integrarse con una gran coherencia visual, logrando en ambos formatos un conjunto atractivo, cálido y pertinente para la categoría.”

Restan sólo 2 días para el gran evento en Tucumán...te lo vas a perder?

2011-08-29T12:35:00.004-03:00

Esperamos a todos los diseñadores en Tucumán para ayudar a la Fundación Flexer en su labor asitencial a los niños con cancer del noroeste!

Detectando el evento de diseño ideal

2011-08-24T15:52:00.009-03:00

A días de brindar un seminario a beneficio de la Fundación Flexer en Tucumán, el reconocido diseñador Adrián Pierini analiza los eventos de diseño con el objetivo de generar en los jóvenes profesionales cuestionamientos que les ayuden a escoger entre aquellos que enriquecen su formación y los que ponen el acento en la diversión o el esnobismo.
¿Nunca les pasó que tras haber disfrutado de un evento de diseño sus conocimientos no aumentaron en absoluto? ¿No sintieron, en ocasiones, que al salir de una conferencia los invadió una lánguida sensación de haber asistido a una película similar a las de “cine arte” en la que los concurrentes se terminan convirtiendo en deducidores de un mensaje sumamente complejo? ¿Han tenido quizá, en alguna de esas actividades, la impresión de presenciar una galería de trabajos en donde sólo se destacó la capacidad creativa del ponente sin que ello les reporte ningún beneficio formacional?
Creo que sí. A todos nos ha ocurrido.
A lo largo de mi historia como diseñador gráfico he cambiado mi modo de considerar tanto al conferencista como a su entorno. Recuerdo que inicialmente, cuando era estudiante, pensaba que el disertante debía emplear una dialéctica compleja y manifestarse siempre superior al público. Después de todo, en aquel entonces, yo era un novato sin experiencia y suponía que la incapacidad de comprensión estaba ligada a mi falta de preparación.
Luego crecí y cambié de opinión. Durante aquellos primeros años como profesional sentí que la sencillez era la ruta y que un evento de diseño no merecía tanta formalidad. En aquella época juzgaba necesario descreer de las máximas que imponían los referentes de entonces. Había que ser intuitivo y darle mayor lugar a la diversión, a la exploración, a una postura más bohemia y descontracturada.
Pero hoy, tras 18 años de carrera y viendo esas dos visiones, podría afirmar que la rigidez aburre y que la informalidad desvaloriza. Por lo tanto, lo ideal es el equilibrio.
Con esto quiero decir que me sumo a la buena voluntad de aquellos profesionales que brindan su saber de un modo noble y genuino. Pero también quisiera expresar mi absoluto rechazo hacia aquellos que por simple ego desperdician el tiempo del público manifestando su grandilocuencia. Pretendo exclamar mi total negación hacia los que confunden a los jóvenes diseñadores emitiendo un mensaje que fluctúa entre una falsa simpleza y una exagerada dificultad.
Pretendo, en definitiva, llamar a conciencia de que los eventos de diseño deben componerse precisamente de eso: de diseño y de la integración de distintas visiones del campo proyectual siempre enmarcadas dentro de la realidad (y necesidad) del que asistirá a escucharlas.
Lo que me confunde es que parecería ser que muchos de los que pagan una entrada con el aparente objetivo de aprender, en el fondo quisieran ser timados.
Las fiestas que suelen incluir los eventos de diseño, los maravillosos viajes que quizá impliquen, la posibilidad de conocer en ellos a otros chicos/chicas, la existencia de un entorno pseudo-fashion en el cual exhibir apariencias o recibir un hermoso certificado de asistencia, se han transformado hoy en un engañoso gancho de atracción que los estudiantes y jóvenes profesionales utilizan como parámetros de medición de valor.
No hay que confundirse. Lo periférico es fantástico pero nunca puede convertirse en el eje sobre el cual determinar el enriquecimiento educativo de tales actividades.
El saber no lo garantiza un certificado. La capacidad proyectual no la determina la vestimenta de moda ni la cantidad de veces que hayamos participado de estos “espectáculos”.
Un consejo que mi experiencia me ha dictado: cuando deseen asistir a un evento de diseño analicen, en primer lugar, el modo en que la información a recibir ayudará a construir un mejor profesional. Piensen, por otro lado, qué rol ocuparán en él, es decir, si deberán presenciarlo como contempladores pasivos o si encontrarán allí un marco ideal en el cual cuestionar su visión y el propio conocimiento.
Es fundamental entender que las carreras exitosas se nutren de información relevante y no de dispersión. Es vital que los jóvenes profesionales sepan discernir entre diversión y crecimiento profesional. En definitiva, es necesario que comprendan que hay una dura realidad esperándolos allá afuera, que la competencia es fuerte y que su formación será la única arma con la que contarán para poder enfrentarla con idoneidad.

Adrián G. Pierini
Director general creativo
Pierini Partners Argentina

Lionel Messi, Pierini Partners y Xerebrum Group solidarios

2011-08-10T12:57:00.008-03:00

Bajo la consigna "Asistí! Ayudá!", Adrián Pierini dictará un seminario intensivo de dos días a total beneficio de la Fundación Natalí Flexer, delegación Tucumán, que atiende a los niños con cáncer en la región.
Sponsoreado por importantes empresas nacionales y multinacionales como Pepsi, Xerebrum Group, Cervecería Quilmes, Unilever, Akian Gráfica, Avery Denisson, Molinos Cañuelas.
Desde ya, les agradecemos muchísimo todo lo que puedan hacer, de ahora en más, por este acto y por la Fundación Natalí Flexer.
Muchas personas se han sumado para colaborar, sin embargo quisieramos destacar la buena predisposición y espíritu solidaridario de Martín Giusepponi y José Guevara del estudio de diseño y marketing Xerebrum Group de Rosario quiénes desinteresadamente han mediado para que Messi, por medio de su Fundación, nos haga llegar una camiseta autografiada para rifarla durante el evento. Una razón más para asistir, una razón más para ayudar!!!!!

Tiembla Facebook: Anonymous amenza que acabará con la red social el 5 de noviembre

2011-08-09T01:04:00.004-03:00

Consideran que la popular red social viola la privacidad de los usuarios. El grupo de hackers anticipó por Twitter y YouTube que el 5 de noviembre encabezará un ciberataque "mortal" contra la mayor red social.Anonymous empleó YouTube y Twitter (#opfacebook) para dar a conocer la Operación Facebook. El futuro ataque es contrario a los anteriores, cuyo fin era reivindicar o simplemente "molestar". Esta vez el objetivo es uno: destruir el sitio de Mark Zuckerberg.
El grupo de hackers dice que las constantes violaciones de la privacidad de los usuarios determinaron su decisión.
En el vídeo se asegura que cambiar la configuración de privacidad de la cuenta en Facebook tampoco protege al usuario de que su información pueda ser espiada. "Facebook sabe más sobre usted que su propia familia". Anonymous cierra el comunicado anunciando la fecha en la que se llevará a cabo el ataque, el próximo 5 de noviembre de 2011, seguida de su popular lema "Somos Anonymous. Somos legión. No perdonamos. No olvidamos. Espéranos". La iniciativa de Anonymous para acabar con la red social cuenta con página de Facebook, que contiene un comunicado dirigido a la red social: "Facebook, habéis empezado a censurar nuestras cuentas sin motivo. Ha llegado el momento de parar. Esta es la AnonOp real que pondrá fin a la censura en Facebook", explica.
"Estamos cansados de que se roben la información de otras personas y se las vendan a hombres poderosos como si fueran papel. Este régimen ha llegado a su fin", puntualizó el grupo activista.

Fundación Leo Messi y Xerebrum Group junto a la Fundación Natalí Dafne Flexer

2011-07-29T15:04:00.011-03:00

Leo Messi y Xerebrum Group se suma al mensaje solidario de DA!
Leo Messi y Xerebrum Group suman sus esfuerzos a la campaña de la Fundación Flexer para buscar un afiche que representa la solidaridad y el esfuerzo social que dicha Fundación sostiene en el noreste Argentino.
De esta forma, la Fundación Leo Messi y Xerebrum Group se hacen participes del seminario intensivo que brindará Adrián Pierini, a favor de la Fundación Flexer Tucumán, que lucha en post de los niños con cáncer en dicha región.
Es entonces que Lionel donará una camiseta autografiada que será sorteada en el seminario de Adrian Pierini, y la cual generará mayor expectativa y asistencia solidaria. Una vez más, la Fundación Natalí Dafne Flexer y Leo Messi vuelven a entre cruzar sus caminos, con el mismo objetivo de brindar sustento solidario a los niños en situaciones de riesgo.
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Leo Messi and Xerebrum Group joins to the DA!'s solidarity message.
Leo Messi and Xerebrum Group added his efforts to campaign Flexer Foundation to find a poster that represents the social solidarity and the effort that the foundation supports in northeastern Argentina.
Thus, Leo is part of the intensive seminar that will provide Adrian Pierini, for Tucumán Flexer Foundation, which campaigns for children post cancer in that region.
Lionel is then donated a shirt signed will be raffled at the seminary in Adrián Pierini, and which will generate higher expectations and supportive care. Again, Natalí Dafne Flexer Foundation and Leo Messi again between cross paths with the same goal of providing support and solidarity for children at risk.

El nuevo packaging de Pierini para Rexona Men ahora tiene superpoderes

2011-07-22T15:25:00.006-03:00

Pierini Partners, la agencia de packaging estratégico líder en la Argentina, diseñó para la marca Rexona Men el packaging de su nueva variedad SUPERHERO.
Inspirada en la estética de los cómics de los 40, y planteado como el producto capaz de acompañar a los paladines de la justicia a la hora de superar las situaciones más intensas, el nuevo layout potencia la imaginación del usuario llevándolo a vivenciar las aventuras de los ídolos de su infancia (hoy ya aggiornados y puestos nuevamente en escena).
La paleta cromática se concentra en el plateado, el azul y el rojo, colores que resultan ser casi un clásico entre los utilizados por los superhéroes (basta pensar en Superman, El hombre araña, El Capitán América y tantos otros). Estos se combinan con elementos visuales iconográficos que producen una asociación inmediata con ese mundo, tal como la estrella, el logotipo de la submarca con una distorsión que aporta grandilocuencia e impacto, o la coraza metálica que envuelve la composición y actúa como escudo protector.
Adrián Pierini, director general creativo de la agencia se refirió a este nuevo proyecto: “Desde pequeño sentí una especial atracción por la fantasía que estos seres imaginarios provocaban en las personas. La lucha entre el bien y el mal, la capacidad de ayudar sin recibir nada a cambio y de convertirse mediante sus acciones en ejemplo de integridad y valentía. En lo personal, trabajar en este proyecto significó una vuelta a mi infancia y a todo lo bueno que ella tenía. La nueva variedad Rexona SUPERHERO es tanto para nosotros, los diseñadores, como para los consumidores, una magnífica oportunidad que nos ofrece la marca líder en antitranspirantes para volver a sentirnos seres superpoderosos capaces de enfrentar con seguridad los desafíos que el mundo nos impone día a día.”

Pierini Partners diseño para Hoegaarden de Bélgica su primer cerveza con 0,0% de alcohol

2011-07-14T16:26:00.005-03:00

Con una estética elegante y de reminiscencias naturales, el nuevo diseño de Adrián Pierini para la más emblemática de las marcas cerveceras belgas, logra estar en línea con los objetivos planteados en el brief de comunicar un producto refrescante y liviano.
Hoegaarden data del año 1455 y ha sido para Pierini una gran responsabilidad enfrentar este desafío proyectual en el que debió ser fiel a una larga historia precedente pero, además, marcar tendencia hablándole, desde su estética, a una nueva generación de consumidores deseosos de experimentar nuevos sabores y sensaciones.
Hoegaarden 0,0 es una búsqueda de la marca por interpretar las necesidades de aquellos que apuestan a una vida más sana y natural.
El layout creado por el reconocido diseñador argentino toma el metalizado del soporte como protagonista. En él se distribuyen diversas misceláneas que representan espigas, las cuales se entrelazan de un modo lúdico. De ese modo generan un marco que contiene la marca y su submarca, consistente en dos números cero de gran tamaño. La tipografía utilizada para la variedad fue especialmente realizada tomando como referencia los caracteres del logo Hoegaarden, combinando el estilo gótico con un clasicismo moderno.
La incorporación del verde y el amarillo refuerza el diferencial de sabor de la novedad, el cual al aplicarse sobre el aluminio de la lata, logra un efecto lumínico distintivo lleno de vitalidad, impacto y personalidad.
La nueva variedad de Hoegaarden ya está disponible en Francia y Bélgica y próximamente podrá ser disfrutada por toda la región de Benefralux.

Convocatoria solidaria a todos los diseñadores, profesionales de la comunicación, la publicidad y el marketing

2011-07-11T12:38:00.006-03:00

Bajo la consigna "Asistí! Ayudá!", Adrián Pierini dictará un seminario intensivo de dos días a total beneficio de la Fundación Natalí Flexer, delegación Tucumán, que atiende a los niños con cáncer en la región.
Este evento será un hecho inédito en el país dentro del campo pedagógico-proyectual ya que, si bien muchas veces se habla y discute sobre el rol social del diseño o sobre la sustentabilidad, nunca se tomó la iniciativa concreta de convocar a la unidad en pos del bien común.
Sensibilizado por las necesidades que esos chicos y sus familias padecen, Adrián Pierini quiere a través de esta acción dar un importante primer paso hacia una gran movida solidaria.
Asistido por el estudio VISUAL ubicado en Tucumán y sponsoreado por importantes empresas nacionales y multinacionales como Pepsi, Cervecería Quilmes, Akian Gráfica, Avery Denisson, Molinos Cañuelas, Unilever y muchos otros, se realizará esta actividad única. Tendrá lugar los días 1 y 2 de septiembre en el Centro Cultural Eugenio Flavio Virla de esa misma ciudad, un evento maravilloso de dos días de duración en el que el conocido diseñador expondrá más de 2000 slides vinculados a la problemática del branding y del packaging estratégico conjugando, de ese modo, ayuda con un contenido pedagógico más que relevante.
En definitiva, les dirigimos este mail para que nos ayuden a hacer real este sueño. Para hacer suyo este sueño. Para hacerlo de todos.
¿Cómo? Ayudándonos con la difusión del mismo, destinándole un lugar destacado en sus publicaciones, sus blogs, páginas y cualquier otro medio del país y del mundo que conozcan. Pasen este correo a sus colegas, amigos, familiares y a todos aquellos que puedan hacer algo por estos niños.
Desde ya, les agradecemos muchísimo todo lo que puedan hacer, de ahora en más, por este acto y por la Fundación Natalí Flexer.

El pato Donald y Pluto cuidarán a los niños holandeses en el mundo de Twitter

2011-07-11T12:30:00.004-03:00

Amsterdam.- Dos entrañables personajes de la factoría Disney, el pato Donald y Pluto, sirven desde hoy como guías y mentores de los niños holandeses para una “navegación segura en el mundo de Twitter”, sobre todo para prevenir que caigan en manos de, por ejemplo, redes de pederastia o compañías peligrosas.
La iniciativa pertenece a la sociedad holandesa Wifiwijs, con apoyo estatal, que este lunes acaba de lanzar la campaña “Twitter seguro para niños”, cuyo objetivo es “brindar cada día, vía un 'Twittertip' (consejo Twitter), ayuda a niños y adolescentes para que no se metan (en páginas o cuentas de Twitter) que no deben”, explica la promotora de la idea, Liesbeth Hop.
“Cada día nos proponemos lanzar un consejo determinado para promover un uso seguro de Twitter. Nuestro campo de acción son los niños que se conectan a Internet mediante el teléfono móvil (o los smartphones)”, asegura Hop al diario “AD”.
El problema, comenta la experta en medios, es que los niños no se dan cuenta de que “todo lo que hacen en la red y vía las redes sociales deja un rastro en la web al que todo el mundo puede acceder”.
La cuenta especial creada para ayudar a los niños a navegar con seguridad es “Donald Duck” (pato Donald en inglés) y se encuentra en: @DonaldDuckNL.
Está previsto que los niños que acceden a la cuenta puedan intercambiar opiniones y comentarios acerca de una navegación segura.
El momento no puede ser más propicio. “Comenzamos justo hoy porque coincide con el comienzo de las vacaciones de verano (en el hemisferio norte). Está claro que niños y adolescentes tienen ahora más tiempo de usar las redes sociales y, con ello, mayor riesgo de meterse en líos”, cuenta Hop.

La futura sede de Apple quiere ser modelo y referencia entre las superoficinas

2011-07-11T12:24:00.005-03:00

Hace pocos días Steve Jobs presentó el proyecto del que ha de ser el nuevo campus de Apple. El futuro complejo de la empresa de la manzana mordida albergará a más de 12.000 trabajadores, centralizando así el trabajo de las diferentes divisiones que ahora Apple tiene distribuidas en varias sedes.
Este complejo destacará por su forma circular (un anillo de grandes dimensiones que, según el mismo Jobs, se asemejará a una “nave espacial”). Más información de este proyecto de superoficinas, que quiere ser referencia en su segmento, y en el que todos desearíamos trabajar, después del salto
Como ya os habíamos contado hace un tiempo Apple adquirió unos terrenos donde estaban las oficinas de HP (un área de 600.000 m2), añadiendo así más propiedades al campus que ya tenía en Cupertino. Y es ahí dónde se construirá la nueva sede. Pese a que no he encontrado todavía confirmación oficial de Apple todo apunta a que el prestigioso arquitecto Norman Foster será quién esté al frente del proyecto. Dos de los aspectos que Jobs quiso destacar en su presentación es que el campus estará dotado de su propio centro energético, y que contará con abundantes zonas verdes alrededor con más de 6.000 árboles.
De mientras un buen aficionado a las fotos por satélite nos compara aquí, en un hermoso collage de fotografías, la futura sede de Apple con otras famosas estructuras.

EEUU investigará a Google por abuso de poder

2011-07-11T12:17:00.004-03:00

En los próximos días, el gigante de Internet respondería al ente regulador ante posibles abusos monopólicos en la web. La Comisión Europea también lo tiene bajo la lupa.
La Comisión Federal de Comercio estadounidense tiene previsto abrir una investigación para comprobar si Google perjudicó la libre competencia en Internet desde su posición dominante en la web, informó este jueves The Wall Street Journal en su edición electrónica.
El organismo federal citaría a la empresa californiana y a las compañías con las que tiene negocios el gigante de Internet.
Los reguladores estadounidenses analizarán en particular si Google abusa de esa posición dominante para dirigir a los internautas hacia su plataforma de servicios de forma irregular en menoscabo de sus competidores.
De llevarse a cabo, se trataría de la investigación más importante puesta en marcha contra Google, que hasta la fecha llamó la atención de las autoridades de la competencia básicamente en ocasión de grandes fusiones o adquisiciones.
La Comisión Europea también observa con lupa, desde hace meses, las actividades de Google tras la queja de varios competidores, entre ellos Microsoft, que tiene su propio buscador, Bing.
La cuota de mercado de Google supera en los Estados Unidos el 60 por ciento, mientras que en Europa llega a alcanzar participaciones del 90 por ciento.

Facebook lanzó su videochat

2011-07-07T15:01:00.005-03:00

El nuevo servicio permite profundizar la cooperación de la compañía con Microsoft. El sitio ya suma 750 millones de usuarios. Cambia barra de contactos y agrega funciones.
Facebook busca fortalecer su posición en las redes sociales al anunciar la incorporación de videollamadas de Skype a su plataforma, en momentos en que Google trata de penetrar en ese terreno con su nuevo servicio Google Plus.
El acuerdo, anunciado ayer por el presidente ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, podría profundizar también la cooperación con Microsoft, que trata de adquirir Skype por 8.500 millones de dólares.
Zuckerberg dijo que Facebook tiene ahora 750 millones de usuarios (de los cuales 15 millones presiden en la Argentina). El nuevo servicio, al que ya se puede acceder, según se indicó, puede dar un enorme impulso a Skype, que tiene actualmente 145 millones de usuarios.
"Esto es abrir una nueva base de usuarios para Skype", dijo Kim Caughey Forrest, analista en Fort Pitt Capital Group.
"El núcleo de usuarios Skype es de gente que tiene circunstancias extraordinarias, poseen una computadora pero no dinero, o tienen amigos y familia en un continente diferente. Esto podría, en última instancia, incrementar la cantidad de usuarios de Skype que la utilizan dentro de Estados Unidos", añadió.
Facebook, que también dio a conocer una función de mensajes de grupo, que se suma a su actual chat "uno a uno", está devolviendo el golpe a Google, que la semana pasada avivó la candente competitividad al introducir el servicio de redes sociales Google .
Si bien muchas de las características de la red social Google son similares a aquellas actualmente disponibles en Facebook, Google atrajo admiración por su función de video conferencia que permite que hasta 10 personas con el servicio participen en la videollamada.
El nuevo ofrecimiento de Facebook, que inicialmente está limitado a video llamadas uno-a-uno, podría beneficiar a Microsoft, que posee una participación de un 1,6 por ciento de la red social y anunció en mayo la adquisición de Skype. La red social utilizará el soporte de Skype para introducir las posibilidades de video en su servicio. Los usuarios podrán disfrutar de imagen y sonido en sus comunicaciones de chat.
Zuckerberg anunció también para las próximas semanas los chats múltiples y el rediseño de la barra de contactos para mensajes instantáneos.
La nueva barra, situada en la parte inferior, en un lateral, se ha diseñado para adaptarse al tamaño de la ventana con el fin de no robar espacio en la navegación a los usuarios. Aseguran que es más fácil encontrar a los contactos e iniciar una conversación. La barra se oculta cuando la ventana no es lo suficientemente grande y aparece cuando tiene el tamaño adecuado.
Las compañía de software más grande del mundo está tratando de ganar fuerza en el terreno de Google con su motor de búsqueda Bing, y espera que Skype lo ayude a ampliar su cartera de productos basados en la red.
Ventana de chat
"Hace unos meses, comenzamos a trabajar con Skype para traer a Facebook las videollamadas. Lo vamos a poner en la función de chat, de modo que todas vuestras conversaciones comiencen desde el mismo lugar. Para llamar a un amigo, pulsa el botón de videollamada en la parte de arriba de tu ventana de chat", explicó el ingeniero Philip Su en Facebook.
Zuckerberg, el más popular de la contra
El usuario más popular hasta ahora de la nueva red social Google+ es el fundador de su gran rival Facebook, Mark Zuckerberg, según informa el servicio de estadísticas de Google-Datos.
Aunque Zuckerberg aún no ha posteado ninguna noticia ni subido fotos en Google+, más de 40.000 usuarios se han hecho seguidores de su perfil. Le siguen en popularidad los creadores de Google, Larry Page y Sergey Brin.
Google lanzó hace una semana su producto para competir con Facebook. Por el momento sólo está abierto para un círculo relativamente pequeño de empleados, expertos y periodistas de tecnologías de la información.
La ausencia del gran público explicaría por qué la lista de perfiles más populares no la encabeza por ejemplo la diva del pop Lady Gaga, que reina en otras redes sociales.
En Google+ uno puede clasificar sus contactos en distintos círculos, frente a Facebook, donde los contactos son primero “amigos” que luego pueden clasificarse en grupos.
Facebook cuenta actualmente con unos 750 millones de usuarios. Si Google logrará hacerse un hueco frente a esta potencia de las redes sociales es actualmente una de los enigmas con más expectativas en el sector informático.
Las compañía de software más grande del mundo está tratando de ganar fuerza en el terreno de Google con su motor de búsqueda Bing, y espera que Skype lo ayude a ampliar su cartera de productos basados en la red.
Las acciones de Microsoft subieron ayer un 1,15 por ciento a 26,33 dólares en el Nasdaq, en tanto las de Google avanzaron un 0,55 por ciento a 535,36 dólares.

El fundador de Facebook es el más popular de la nueva red social Google+

2011-07-06T14:45:00.003-03:00

Aunque Mark Zuckerberg aún no posteó ninguna noticia ni subió fotos en Google+, más de 40.000 usuarios se han hecho seguidores de su perfil. Le siguen en popularidad los creadores de Google, Larry Page y Sergey Brin.
El usuario más popular hasta ahora de la nueva red social Google+ es el fundador de su gran rival Facebook, Mark Zuckerberg, según informa el servicio de estadísticas de Google-Datos.
Aunque Zuckerberg aún no ha posteado ninguna noticia ni subido fotos en Google+, más de 40.000 usuarios se han hecho seguidores de su perfil. Le siguen en popularidad los creadores de Google, Larry Page y Sergey Brin.
Google lanzó hace una semana su producto para competir con Facebook. Por el momento sólo está abierto para un círculo relativamente pequeño de empleados, expertos, periodistas de tecnologías de la información y conocidos del sector de Internet.
La ausencia del gran público explicaría por qué la lista de perfiles más populares no la encabeza por ejemplo la diva del pop Lady Gaga, que reina en otras redes sociales.
En Google+ uno puede clasificar sus contactos en distintos círculos, frente a Facebook, donde los contactos son primero “amigos” que luego pueden clasificarse en grupos.
Facebook cuenta actualmente con unos 700 millones de usuarios. Si Google logrará hacerse un hueco frente a esta potencia de las redes sociales es actualmente una de los enigmas con más expectación en el sector informático.
La compañía de Mark Zuckerberg anunció que en la tarde de hoy dará a conocer importantes novedades que podrían agudizar aún más la rivalidad.

Internet tendrá un cambio histórico: se podrá usar el dominio .Argentina

2011-06-21T11:45:00.007-03:00

Las empresas, gobiernos y administraciones podrán abrir en el futuro direcciones en internet de primer nivel, como los actuales .com, .net o .gov, con sus propios nombres...
Las empresas, gobiernos y administraciones podrán abrir en el futuro direcciones en internet de primer nivel, como los actuales .com, .net o .gov, con sus propios nombres, según decidió ayer la entidad que administra los dominios en la red, Icann (Internet Assigned Names and Numers.
En una decisión calificada como "un cambio histórico", la Icann (corporación para la asignación de nombres y números en internet, por su sigla en inglés) anunció en Singapur que permitirá en el futuro direcciones terminadas por ejemplo en .Madrid o .viajes, para ciudades o empresas dedicadas al turismo.
"La decisión de ayer inicia una nueva era de internet", dijo Peter Dengate Thrush, del consejo de administración de Icann.
"Ofrecemos una plataforma para la próxima generación de creatividad e inspiración", agregó en declaraciones publicadas por la agencia de noticias DPA.
Hasta ahora sólo había un número reducido de 22 "Top Lebel Domains" (TDL) como el ".com" para empresas o negocios y terminaciones nacionales como ".es" (España) o ".ar" (Argentina) para países.
Las posibilidades de tener por ello nombres impactantes o fáciles de recordar se mantenía limitada. Existen por ejemplo 92,5 millones de dominios .com.
Sin embargo, los críticos alertaron que la medida podría generar delitos contra la propiedad intelectual, patentes y marcas, y que podría generar confusión.
De primer nivel. La decisión permite a grupos y organizaciones crear dominios de primer nivel en todos los idiomas y alfabetos, indicó Rod Beckstrom, presidente y CEO de la Icann, lo que directamente "modificará la forma en que buscamos en internet y en que usamos internet".
La Icann, una organización sin fines de lucro creada en 1998 en cooperación entre diferentes gobiernos, estudia desde hace años crear más posibilidades con dominios de primer nivel genéricos (gTLD).
Del 12 de enero al 12 de abril de 2012 se abrirá una primera ronda de solicitudes, y la Icann presentará las conclusiones en noviembre de ese mismo año. Así, desde principios de 2013 será posible que los usuarios privados se registren, y los que presenten solicitudes tendrán que pagar una tasa de 185 mil dólares para sufragar el proceso de comprobación, que se estima tardará entre nueve y 20 meses. Los miembros de la junta de la Icann que votaron a favor dijeron que el sistema no es perfecto, pero sí "muy sólido", en tanto que los que se opusieron creen que hay problemas sin resolver, como por ejemplo subvenciones para países en desarrollo.

Alemania tiene su propia "revolución" por Facebook

2011-06-21T11:38:00.003-03:00

Las redes sociales no sólo han facilitado las protestas o la "primavera árabe". También las macrofiestas. Estas son la última moda en Alemania y se repiten todos los fines de semana...Las redes sociales no sólo han facilitado las protestas o la "primavera árabe". También las macrofiestas. Estas son la última moda en Alemania y se repiten todos los fines de semana desde principios de mes: concentraciones multitudinarias que empiezan con una simple invitación a través de Facebook y acaban en enfrentamientos casi campales entre policías y jóvenes con muchas ganas de festejar. La policía alemana está completamente desbordada y pide más efectivos para lo que espera que sea "el verano de Facebook". En Alemania no son "indignados" que en España se movilizan a través de las redes sociales, sólo gente que quiere bailar, beber y pasarlo bien.
La señal de alarma la dio el primer fin de semana de junio la ya conocida Thessa: una chica de 16 años que anunció su fiesta de cumpleaños en Hamburgo a través de esa red social y olvidó marcar el evento como privado. El resultado fue fulminante: 1.600 personas se presentaron en el barrio residencial en el que vivía con sus padres. La policía tuvo que intervenir a caballo, con porras y chorros de agua. Volaron piedras, botellas y objetos inflamables y finalmente, muchos se fueron a casa mientras otros marchaban a comisaría o al hospital.
Días después, el ejemplo de la joven Thessa era seguido en todo el país. En Baviera, en el sur del país, dos adolescentes de 15 años lograron celebrar un macrobotellón de 600 personas con comas etílicos y detenidos. En un lago cerca de Hamburgo, en el norte del país, se concentraron 650 personas equipadas con potentes altavoces. Los vecinos denunciaban el ruido y los destrozos en sus propiedades mientras los jóvenes bailaban tecno de madrugada.
En Berlín, famosa por sus fiestas, festivales y quedadas colectivas, más de 2.000 personas invadieron un edificio del barrio multicultural de Kreuzberg, al no quedar ya espacio en la vivienda en la que se había convocado el encuentro. Los vecinos, despavoridos, abandonaban sus casas por la escalera de emergencia.
En Munich, sur del país, una de estas fiestas se organizó en una estación de metro y colapsó durante horas el tráfico de trenes. Y el pasado sábado, alguien convocó una reunión aparentemente pacífica en Wuppertal, en el Estado federado de Renania del Norte Westfalia, que fue disuelta por 100 agentes cuando se detectó que se trataba en realidad de un llamamiento de hinchas radicales.
Más de 800 personas se dieron cita en esa fiesta callejera que se saldó con 16 heridos y 41 detenidos y dejó claro lo difícil que es a veces identificar quien es en realidad el usuario de Facebook que organizó la fiesta. En la pequeña localidad de Lunen no pudieron prohibir la celebración de una concentración, porque estaba convocada presuntamente como manifestación para pedir más espacios públicos para los jóvenes. En realidad fue una fiesta en toda regla, sólo que con un par de manifestantes.
De boca en boca. Y en Dusseldorf, un hombre quiso celebrar una parrillada colectiva a orillas del Rin. Todo esto demuestra el poder del boca a boca que tienen hoy en día las redes sociales y que ha tomado desprevenidas a las autoridades alemanas, sin manos para sofocar tantas aglomeraciones fuera de control. "Se trata de un nuevo fenómeno", reconoció Ralf Joger, ministro del Interior de Renania del Norte-Westfalia. "Es una nueva forma de cultura juvenil".
El sindicato de la policía ve a sus agentes sin fuerzas suficientes para hacer frente a semejante desafío y teme que los radicales se aprovechen de la situación. Además, denuncia que la policía del país no dispone de agentes ni de coches suficientes para controlar tantas macrofiestas a la vez. Los últimos fines de semana quedó demostrado que no tenían automóviles para acudir a lugares en los que se estaban cometiendo delitos.
500 kilómetros
Tras el éxito del domingo, en el que decenas miles se manifestaron en España contra las consecuencias de la crisis económica, una marcha de 500 kilómetros de “indignados” partió ayer a pie de Valencia y llegará a Madrid el 23 de julio, una jornada que concluirá con otra gran manifestación en la capital española.

Internet se amplía: se podrán solicitar dominios "a la carta"

2011-06-21T11:27:00.004-03:00

La Icann, responsable de otorgar las terminaciones de las direcciones web, abrirá una ronda de solicitudes para que compañías, marcas, ciudades y organizaciones soliciten dominios personalizados como por ejemplo .rosario o .viajes.La cantidad de terminaciones de direcciones (o dominios) en internet, hasta ahora limitada, se ampliará considerablemente, indicó la Corporación de Internet para la Asignación de Números y Nombre (Icann, según sus siglas en inglés).
Icann resolvió hoy autorizar nuevas terminaciones. Hasta ahora sólo había un número reducido de 22 “Top Level Domains” (TDL) como el .com para empresas o negocios y terminaciones nacionales como .es (España), .br (Brasil) o .ar (Argentina) para países.
De esta manera, se podrán registrar direcciones terminadas en —por ejemplo— .rosario, .santafe, .argentina, .viajes, .comida, .musica o incluso dominios no restringidos al alfabeto latino, por lo que se podrán utilizar caracteres chinos, rusos o árabes, por ejemplo.
¿Podrá cualquier persona tener un dominio propio? Es una de las primeras preguntas que surge de este cambio, la cual es respondida negativamente ya que Icann, responsable de registrar las nuevas terminaciones, sólo reconoce a compañías, marcas, ciudades y organizaciones que cumplan con determinados requisitos.
Entre estos, destaca aquel que obliga a probar que quienes quieran registrarse que están técnicamente capacitados y pagar un impuesto de 185.000 dólares.
Icann abrirá una primera ronda de solicitudes entre el 12 de enero y el 12 de abril de 2012. Tras analizar todas las presentaciones en detalles, la corporación presentará sus conclusiones en noviembre de ese año.
Después de eso, deben realizarse los preparativos técnicos para añadir las nuevas terminaciones al Domain Name System (DNS). Hasta entonces, no funcionarán.
Desde ahora, tras la decisión adoptada hoy por Icann, se podrán presentar inscripciones previas, pero para usuarios privados es mejor hacerlo a través de los diversos proveedores de servicios de internet.

Por qué Google debe comprar a BlackBerry?

2011-06-21T11:13:00.004-03:00

Google debería comprar Research in Motion (RIM), fabricante de los smartphones BlackBerry. ¿Por qué? Todos los usuarios de una BlackBerry aman su factor físico, especialmente el teclado, pues los teléfonos son estupendos para enviar correos. Además, otro factor es la reconocida seguridad que ofrecen los dispositivos RIM, lo que gusta a empresas e incluso a los gobiernos. Y a las personas les encanta el BBM (el servicio de mensajería instantánea Blackberry),
Pero eso es todo. La mayoría detesta el navegador Blackberry, las otras aplicaciones, la integración, y un largo etcétera. En mi opinión -y no soy el único- RIM vive un lento declive, pese a su nueva tablet y a los teléfonos de pantalla táctil.
Por otro lado, Google está buscando extender su plataforma. Si unimos las dos situaciones, la combinación es perfecta.
Google podría adquirir la cartera de patentes que le permitiría usar ese estupendo teclado (o mejor aún, otorgar licencias), en lugar del precario teclado que llevan, digamos, los Motorola Droid. Google incluso podría tercerizar la manufactura íntegra del hardware a un fabricante de dispositivos (como HTC) para obtener los beneficios de instalar Android en la plataforma de BlackBerry sin tener que competir con sus distribuidores.
El gigante de los buscadores también podría aprovechar la lealtad que hay en torno a BBM, sumándolo a Gmail chat, por ejemplo. Podría beneficiarse de la magnífica seguridad empresarial de RIM. Los teléfonos BlackBerry probablemente podrían fortalecer las relaciones entre Google y los operadores de telefonía móvil, aunque no sé cuán importante sea eso en verdad. Al instalar Android en la plataforma BlackBerry, los usuarios de esos teléfonos estarían muy, pero que muy contentos.
Esas son las razones que respaldan la compra. ¿Se te ocurren más? ¿Crees que una alianza entre estas dos empresas haría un corporativo casi invencible? Comenta con nosotros en Facebook o Twitter.

Facebook no es tontería: según un estudio, si lo usas sos más confiado y comprometido

2011-06-17T13:35:00.004-03:00

Los usuarios de Facebook, sobre todo quienes ingresan varias veces al día, demostraron tener una mayor participación política que quienes no usan ese espacio.A fin de cuentas, resulta que Facebook no es de ninguna manera una completa pérdida de tiempo, pues las personas asiduas a esta red de socialización tienen más amigos cercanos, reciben más apoyo social y afirman que tienen más conciencia política que la gente ajena a ese espacio, refirió ayer jueves un estudio nacional sobre los estadounidenses y las redes sociales.
El reporte fue divulgado mientras Facebook, Twitter e incluso el espacio conservador LinkedIn, destinado a profesionales, siguen enraizándose en la vida cotidiana de las personas y cambiando la manera de interactuar con amigos, compañeros de trabajo y viejos amigos de secundaria con mucho tiempo sin ver.
La investigación, difundida por la organización Pew Internet and American Life Project, mostró también que los usuarios de Facebook son más confiados que sus contrapartes que no están conectados a la red.
Al tomar en cuenta todos los demás factores, como edad, educación y raza, el 43% de los usuarios de Facebook fueron más propensos que otros asiduos de internet a decir que “se puede confiar en la mayoría de la gente”. En comparación con las personas que no usan internet en absoluto, los participantes en Facebook fueron tres veces más confiados.
El motivo de esto no queda completamente claro. Una posible explicación es que las personas en las redes sociales están más dispuestas a confiar en los demás porque interactuaron con un mayor número de gente en un ambiente más diverso, dijo Keith Hampton, el autor principal del estudio y profesor de comunicación en la Universidad de Pensilvania.
Cuando todo lo demás es igual, las personas que usan Facebook tienen 9% más de vínculos cercanos en su red social en general respecto a otros usuarios de internet.
Los participantes en las redes sociales también tuvieron un mayor compromiso político. Los usuarios de Facebook, sobre todo quienes ingresan varias veces al día, demostraron tener una mayor participación política que quienes no usan ese espacio.
En general, el estadounidense promedio tiene poco más de dos confidentes _2,16 es la cifra exacta, de acuerdo con el informe. Ese número supera el 1,93 que reportaron en el 2008. También hay un promedio menor de personas solitarias: 9% de los entrevistados dijeron que no tenían a nadie con quien compartir asuntos importantes. En el 2009, la media era de 12%.
El reporte no profundizó sobre causas y efectos, de modo que por ahora no es posible saber si el uso generalizado de las redes sociales está generando una sensación de menor soledad.
La investigación fue realizada entre 2.255 adultos del 10 de octubre al 28 de noviembre del 2010. El margen de error es más o menos 2,3 puntos porcentuales de la muestra completa.

Whisky Blenders por Pierini Partners

2011-06-17T13:28:00.003-03:00

Blenders, el whisky para compartir con pocos, lanzó al mercado un elegante giftpack que contiene una botella y un exclusivo vaso para su degustación. La nueva estética, creada por el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini, posee por una fuerte presencia de negro con detalles en color oro y cobre.
El estilo general de la pieza es clásico, utilizando delicadas misceláneas, filetes y tipografías romanas que, en su conjunto, buscan establecer un link con los criterios visuales de la marca sin resignar por ello personalidad, impacto y atracción.
En cuanto al packaging estructural, posee dos importantes troqueles a modo de ventana; una de ellas exhibe el cuerpo de la botella permitiéndole al consumidor tomar contacto real con ella, y la otra deja expuesta la elegancia, transparencia y delicada terminación del vaso obsequio.
El dorso, por su parte, posee una foto de alta calidad estética la cual fue llevada "al corte" permitiendo lucir la imagen Premium del producto.

Google da un nuevo "hogar" a Les Paul

2011-06-15T17:36:00.003-03:00

Google decidió mantener el logotipo animado o doodle festejando al músico Les Paul, luego del éxito obtenido alrededor del mundo.
"Buenas noticias para los seguidores de Les Paul: su ‘doodle' tiene ahora un hogar permanente, para que puedan seguir tocando", expresó la tecnológica a través de un mensaje en su cuenta oficial de Twitter.
En esta liga se puede acceder al sitio especial.
La firma dedicó su logotipo oficial el jueves 9 de junio al músico e inventor Lester Williams Polsfuss, quien revolucionó la industria de su época al ser el primer artista en utilizar un efecto de ‘delay' o retraso en sus notas.
El doodle fue hecho con una combinación de Javascript, HTML 5, CSS, Flash para el sonido y herramientas como el Google Font, goo.gl y el App Engine, dijo el diseñador Alexander Chen, diseñador del departamento creativo de Google, en su blog oficial.
La única ocasión en que la firma había decidido mantener su logotipo, fue cuando festejaron el 30 aniversario del videojuego Pac-Man.
"Estamos realmente sorprendidos con la creatividad que los usuarios de Google han mostrado al componer, interpretar y compartir canciones con el doodle de hoy (...), siempre nos han emocionado las maneras en las que los usuarios crean nuevas formas de expresión y comunicación a través de nuestras herramientas", dijo en su momento Ana Paula Blanco, directora de comunicación para Google en el norte de América Latina, en entrevista con CNNExpansión.
Poco más de 12 horas después de que el logotipo animado de Google apareciera, la compañía Vulsai de Argentina creó una página web especial para recopilar las melodías que los usuarios descubrieron a lo largo de ese jueves.
"El fantástico logo pertenece a Google y todas las canciones que sean recopiladas son propiedad de los usuarios que las mandan", indica el sitio web.

Facebook pierde fuerza en EE.UU. y avanza en Latinoamérica y países emergentes

2011-06-13T17:43:00.004-03:00

Washington, 13 jun (EFE).- La red social Facebook pierde fuerza en Estados Unidos y Canadá pero sigue creciendo a nivel global gracias a su avance en América Latina y en los países emergentes.
Cerca de seis millones de estadounidenses se dieron de baja en Facebook en mayo, de manera que el país donde nació la red social ha pasado en un mes de tener 155,2 millones de usuarios a 149,4, según los datos de la web especializada Inside Facebook.
A nivel global la red social continúa sumando usuarios aunque con un ritmo de crecimiento menor al de 2010, por lo que su creador, Mark Zuckerberg, tendrá que esperar más de lo previsto para anunciar la esperada cifra de los 700 millones de usuarios.
Mientras que en los países pioneros en Facebook, como EE.UU., Canadá y Reino Unido, la red social pierde adeptos, en los países donde aún no se había extendido gana usuarios.
Facebook obtiene sus mejores resultados en América Latina, donde Brasil se sitúa a la cabeza del crecimiento de la red social al pasar de 17,1 millones de usuarios en abril a 19 millones de usuarios en el mes de mayo.
Le sigue México, que ha pasado de tener 23,7 millones de usuarios a 25,6, así como Argentina y Colombia, donde también aumenta la popularidad de la red social.
Fuera de América Latina, el país en el que Facebook gana más peso es India, donde ha conseguido pasar de 24,9 millones de usuarios a 26,6 en el último mes.
El ritmo de crecimiento de la red social en 2010 a nivel global era de 20 millones de usuarios nuevos al mes, una cifra que ha disminuido hasta los 11,8 millones en mayo de este año.
Según los expertos, este descenso se debe a la pérdida de usuarios en mercados clave como EE.UU. y Canadá, así como al hecho de que el número de usuarios potenciales en cada país empieza a tocar techo.
La aparición de redes sociales nacionales también ha perjudicado a Facebook en algunos países como Rusia, donde ha perdido 100.000 usuarios.
En España, Facebook gana la batalla a la red social autóctona Tuenti, a pesar del fuerte tirón que ésta tiene entre los adolescentes.
Tuenti tiene once millones de miembros, mientras que Facebook creció en el último mes un 32,2 % hasta alcanzar los 15 millones de usuarios.

Pierini Partners reformula su página web convirtiéndola en un banco de información relevante vinculada al branding y al packaging

2011-06-06T12:02:00.003-03:00

La reconocida agencia de branding y packaging argentina colaborará a partir de ahora, y desde su página web, a la capacitación de docentes, alumnos y profesionales vinculados al diseño, la publicidad, el marketing y la comunicación.Entrando a www.pierinipartners.com e ingresando a la sección ¨Pedagogía¨ se podrá acceder a los numerosos artículos que Adrián Pierini ha escrito para diferentes medios especializados de todo el mundo. El material, rico en información y temáticas, se encuentra en formato pdf para una simple descarga y ha sido catalogado por rubros haciendo más sencilla la búsqueda.
La principal característica de los artículos de Pierini es su lenguaje accesible, ameno y cordial por lo que resultan ideales para aquellos que recién toman contacto con la profesión.
Esta sección irá actualizándose periódicamente a medida que el prestigioso diseñador siga publicando material.
Con respecto a esta novedad, Pierini comentó: “Cada vez que visito un país latinoamericano para brindar una conferencia, los alumnos y profesores de universidades locales siempre me consultan sobre bibliografía vinculada al diseño o preguntan donde pueden conseguir el material que expongo. Esta idea viene a cubrir esa demanda. Es un modo de contribuir con la formación de profesionales más idóneos y, al mismo tiempo, a democratizar el aprendizaje posibilitando que todos por igual tengan acceso a material de interés de manera gratuita.”
Gran parte del material ya se encuentra disponible online y el único requisito para su uso es citar la fuente. Muy poca exigencia para tan alto beneficio.

Elegancia y distinción en el nuevo diseño de Pierini Partners para Chivas

2011-06-02T20:30:00.004-03:00

Era lógico que el mejor whisky confiara en el mejor estudio de diseño para realizar este nuevo giftpack.
El lanzamiento realizado por Pierini Partners interpreta de manera óptima los códigos propios de la categoría y saca el máximo beneficio de los recursos estéticos que forman parte del universo visual de Chivas (el león, las misceláneas, la paleta cromática basada en plateado, oro y negro, etc.)
La estructura de la cara frontal es simple y minimalista, permitiendo que la imagen del producto se luzca en su real magnitud. El logo, ubicado en el extremo superior, ocupa un lugar protagónico actuando no sólo como denominador sino que, a través de su textura y su limpieza formal, le aporta a la pieza una delicada distinción. La aplicación de una miscelánea de corte clásico en la zona central del layout actúa como soporte de los elementos e interactúa con una tipografía de corte romano que refuerza el valor aspiracional del conjunto.
En los laterales del giftpack el espíritu sofisticado y elegante se mantiene, sumando información complementaria como recetas para la preparación de tragos y textos argumentales, mientras que en el dorso se revigoriza la imagen de la nueva campaña a través de su aplicación "al corte".

30 Incredible Vector Illustration Artworks for Design Lovers

2011-05-27T15:02:00.003-03:00

30 digital arts comprising some beautiful vector illustrations and Character portraits by a talented Brazilian illustrator Cristiano Siqueira.He is specialized in digital and vector illustration and worked for various renowned clients across the world.
He showcases his works at his personal portfolio Crisvector.
Here are some of his creations.
Cristiano Siqueira o más conocido en la red como CrisVector es un artista brasileño que empezó calcando comics desde muy pequeño. Su trabajo profesional se ha centrado en el diseño gráfico para diversos medios, entre ellos realizando carátulas de cd’s, portadas de libros o embalajes para juguetes, aunque actualmente ha dejado el diseño para dedicarse de lleno a la ilustración desde su propio estudio.
Su trabajo se basa principalmente en obras vectoriales con un gran colorido en las que destaca su depurada técnica y que le han servido para hacerse un nombre en la web.
Enlaces.-
Web de CrisVector
Espacio del artista en deviantArt
Aviso sobre el copyright: las imágenes mostradas en este post son propiedad de Cristiano Siqueira y se muestran aquí como ejemplo de su obra.

Youtube cumple apenas 6 años y recibe 3000 millones de visitas por día

2011-05-26T21:29:00.002-03:00

La producción y el consumo de video siguen en crecimiento en YouTube, que en su sexto aniversario develó que el sitio recibe un volumen de 48 horas de videos por minuto, una cifra que duplica el anuncio realizado por Google hace un año.
La plataforma de video on line fue creada en 2005 por Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim, y fue adquirida por Google en 2006 por 1650 millones de dólares. Al momento, cuenta con una audiciencia registrada en 3000 millones de visitas por día. "Eso es el equivalente a que casi la mitad de la población del mundo viera un video cargado en la plataforma cada día, o a que cada residente de Estados Unidos viera al menos nueve videos por día", dijo la compañía en un comunicado publicado en su blog oficial .
YouTube logró una gran aceptación gracias a varias de las producciones caseras que subieron los usuarios de Internet a la plataforma . Sin embargo, en los últimos años, comenzó a diversificar la oferta de contenidos al ofrecer de forma experimental el alquiler de películas. A su vez, sumó el servicio de transmisión de eventos en vivo , y adquirió una productora de contenidos, con el objetivo de darle a la plataforma un perfil más profesional en las producciones que se cargan en el sitio.
A pesar de la popularidad que cuenta YouTube a nivel global, con un papel importante en la cobertura de diversas manifestaciones en todo el mundo, Google aún no ha anunciado los beneficios que genera la plataforma, ni tampoco brinda detalles de los gastos que insume el mantenimiento de la infraestructura que sostiene a la plataforma.

Los blogs siguen muy bien vistos como herramientas de marketing

2011-05-23T12:32:00.005-03:00

En plena era de los social media, mucho se ha debatido sobre la coexistencia y supervivencia de los blogs entre los nuevos medios sociales. Si pensábamos que los blogs estaban muertos, o no eran necesarios en nuestras estrategias de marketing, estábamos equivocados. Un estudio reciente de Hubspot muestra lo malo de estos informes y por qué los blogs pertenecen a nuestro plan de comercialización.
El estudio recientemente publicado destacaba algunas tendencias crecientes en lo que respecta a las empresas y por qué junto a los blogs, deben ir de la mano. Todo ello poniendo de relieve el valor y la importancia que comienzan a adquirir los contenidos de calidad para mejorar tanto al comunicación, reputación, información y visibilidad de las empresas.
Sorprendentemente, Hubspot encontró que en los últimos dos años, el porcentaje de encuestados con un blog de compañía creció del 48% al 65%.
Para mantener los resultados, eso significa que si no incorporamos un blog en nuestras campañas de marketing, tendremos que considerarnos parte de una minoría y en este caso, no es bueno pues estamos quedando rezagados.
Tal vez, uno de los motivos para que las empresas adopten cada vez más los blogs como parte de su trabajo es su precio, casi sin costo, y que a su vez les permite encontrar nuevos clientes.
55% de las empresas dicen que este canal de comunicación se encuentra por debajo del promedio en cuanto a costo, citando publicidades más tradicionales como ferias, PPC, correo directo y telemarketing como ahora, más costosas.
Aún más importante es que el 57% de los blogs de la compañía dicen que han adquirido nuevos clientes a través de ellos, aumentando un 11% respecto a la cifra del mes anterior. Sí, más de la mitad de los blogs están recibiendo contribuciones a sus esfuerzos. Si esto no es una razón para dedicar más tiempo a los blogs ¿qué lo será?
Si nos preguntamos cómo conseguir más potenciales clientes a través de nuestros blogs, podemos comenzar por aumentar nuestro posicionamiento. Hubspot encontró una relación directa entre la frecuencia de entrada al blog y los nuevos clientes adquiridos. De acuerdo a estos datos, el porcentaje de las empresas que han adquirido nuevos clientes a través del blog se descompone así:
33% al menos una vez al mes
49% mensualmente
72% semanalmente
76% 2 o 3 veces a la semana
78% diariamente
89% varias veces al día
Si bien son cifras que impactan, no debería ser así pues el blogging y la comercialización de pequeños negocios van de la mano. Como propietario de una pyme, el blog nos da la oportunidad de ganar credibilidad con los potenciales clientes, aumentar la autoridad, crear noticias en torno a nuestra marca y para atraer a los motores de búsqueda.

Cómo conseguir clientes en Facebook y Twitter

2011-05-23T12:21:00.005-03:00

Cuando Jim Amos anunció la apertura de la nueva tienda Tasti-Dlite en Nashville, en julio último, recibió un aumento de publicidad que no esperaba. Taylor Swift, cantante estrella de música country y residente de Nashville fue quien por cuenta propia promocionó la apertura del local, enviando un mensaje muy entusiasmado por Twitter a sus 800.000 de seguidores. “Están por abrir una sucursal de Tasti D-Lite en Nashville, SÍÍÍ!!!!” escribió Swift.
Amos, que se convirtió en CEO de Tasti D-Lite en el 2007, luego de comprar la compañía. Desde su fundación en New York en el año 1987, Tasti D-Lite, que vende postres congelados que saben a helado, pero con menos grasa y menos calorías, creció mucho gracias a la ayuda de celebridades que lo promocionaron y al posicionamiento en la televisión en programas como Sex and the City.
Mientras Amos pensaba en dónde expandirse más allá de New York, donde hay 60 sucursales de Tasti D-Lite, decidió que quería una respuesta más sencilla, hecha por clientes comunes y corrientes de las redes sociales. “Las celebridades nos ayudaron mucho con el boca en boca, antes que estuviera la tecnología”, dice Amos. “Pero ahora con Twitter y Facebook, clientes frecuentes están conversando sobre cosas que pueden ayudar a crecer nuestra marca”. Amos imaginó a miles de clientes felices, hablándoles de sus postres de bajas calorías a sus amigos on-line.
La estrategia tiene sentido. Tanto Twitter, con más de 60 millones de usuarios por mes y Facebook, con 350 millones, logran que la gente hable de bandas de rock, shows de televisiones y compañías que aman (los usuarios hacen esto al “seguir” una persona en Twitter o “hacerse fan” en Facebook). Los servicios ayudaron a popularizas a estrellas en decadencia, a hacer más transparentes las campañas políticas o a que compañías en quiebra se conviertan en marcas muy conocidas. Pero, ¿cómo conseguís “seguidores” si no sos famoso? ¿Y cómo hacés para convencer a la gente de consumir un producto o una marca vista como superficial o de moda?
Sencillo, no es. “la mayor parte de la gente, no se va a hacer fan de la nada de tú compañía” dice Victoria Ransom, CEO de WildFire Interactive, una compañía de Palo Alto, California, que se especializa en ayudar a empresas a atraer fans en Facebook y followers en Twitter. “Tenés que darles una razón a los clientes para que se enganchen con tu marca”. Ya sea que valga unos cien dólares o hasta miles, la compañía de Ransom creará una aplicación en Facebook, diseñada para atraer nuevos fans a tú página. Suele incluir algún concurso – como decir, ganar un vale de U$S 50 o un cupón. Una vez que el cliente hace clic en el link, es redireccionado a otra página que le pide su información de Facebook. Cuando completa la información, el link con la promoción se publica en el muro de su Facebook, que puede atraer a más fans.
El sistema de Wildfire funcionó con Edible Arrangements, una franquicia de Connecticut que vende canastas de frutas en Estados Unidos, Europa y el Medio Oriente. En un intento de conseguir más ventas en las vacaciones, la compañía anunció que en octubre regalaría una caja de frutas bañadas en chocolate de U$S 15 a las primeras 100.000 personas que se hicieran fans de la página de la compañía en Facebook. En tan solo 4 días, Edible Arrangements había alcanzado su objetivo. Muchos de los fans terminaron comprando. Las ventas aumentaron un 10% en comparación con las del año anterior. “el programa facebook nos abrió las puertas a muchos clientes”, dice Stephen Thomas, el vicepresidente de marketing. Edible Arrangements pagó alrededor de U$S 15.000 para la promoción, más el costo del merchandise regalado.
Si no podés pagar, regalá muestras gratis, siempre le podés pedir a los fans de Facebook que te den amor gratis. Esa fue la iniciativa tomada por Powell’s Book, una librería de Pórtland, Oregon. Empezando en el 2008, la compañía colocó pequeños gráficos debajo de cada página de su sitio y de sus newsletters enviados por mail. Estas pequeñas publicidades decían “Encontranos en Facebook” y “Seguinos en Twitter”. Por un mes, Powell’s incluso usó el cartel del frente de su tienda para pedir que se unieran al perfil. Fue sorprendentemente efectivo, dice Megan Zabel, que dirige la comunicación en los medios de la empresa.
A lo largo del año, la compañía pasó de tener 3.000 fans a 38.500 y de 100 seguidores en Twitter a 12.000. Aunque todavía la campaña no produjo incrementos significativos en las ganancias, Zabel dice que las compras de fans y seguidores hicieron que recuperara más dinero respecto del valor destinado a publicidad. Además, tener una base de fans ,crea una impresión de una comunidad vibrante que ayudará a Powell’s a largo plazo. “Cuantos más fans, más se habla de nuestra marca”, dice. “El boca en boca vende más que cualquier otra herramienta de venta”.
Tasi D-Lite le dio un nuevo giro a su estrategia en la red social. Ahora en vez de pedir simplemente seguidores, en enero, la compañía empezó a pedir a sus clientes que hagan circular información en Twitter como parte del programa de lealtad a Tasti D-Lite. Los clientes frecuentes tienen algún beneficio por cada dólar que gastan y obtienen puntos extras si envían un mensaje en Twitter hablando de su compra. Si tenés 50 puntos, ganás un postre gratis.
Para obtener puntos por twittear, el cliente debe ingresar su usuario y contraseña. Cada vez que compra algo en la tienda, debe pasar una tarjeta de lealtad en la caja registradora. El sistema de puntos automático de Tasti D-Lite, se mete en su cuenta de Twitter y le envía un tweet informándole a sus seguidores sobre la compra. “Me acabo de ganar 9 puntos TastiRewards en el Tasti D-Lite New Rochelle”, fue el mensaje de Twitter que se posteó en la cuenta de Drew King, luego que él y su mujer se deleitaron con un postre a mediados de enero. Se incluía además un link al website que alentaba a los amigos de King a unirse al programa.
Crear la primer caja registradora de tweets no salió nada barato—Tasti D-Lite gastó más de U$S 10.000 para modificar el sistema de puntos—pero Amos espera que el programa pague por sí mismo a medida que más clientes se inscriban. “Va a ser muy rentable”, dice. “El marketing del boca en boca siempre resultó ser fundamental para esta compañía pero Twitter tiene la capacidad de exponer la circulación de las palabras en el momento. Es como la diferencia entre enviar una carta o un e-mail.”

Pierini Partners diseñó latas edición limitada para Quilmes Rock 2011

2011-05-16T13:15:00.004-03:00

Una síntesis perfecta entre impacto, estética y esencia rockera toman cuerpo en estos dos diseños creados especialmente por el prestigioso estudio de diseño argentino para celebrar el evento anual más importante de la música.
Los motivos elegidos buscan comunicar dos aspectos esenciales del evento. La identidad es el primero. A través de un primer plano del logo del Quilmes Rock 2011 se expresan los valores que este festival ha sabido construir a lo largo del tiempo: encuentro, amistad, buena música, alegría, juventud y arte. En el segundo diseño se representa el gran espectáculo a través de una figura icónica, síntesis monocromática de un músico con actitud segura y manos elevadas.
Los fondos, compuestos por rayas y círculos en posición dinámica, juegan un papel fundamental en ambos layouts ya que no sólo contienen figuras y textos, sino que aportan desde su morfología códigos informales lúdicos muy alineados con la estética actual. Su uso fue potenciado gracias al soporte metálico que aportan las latas llevando la paleta cromática de la marca (azules, celestes, blanco y plata), a un nivel de brillo y luz superior.
"Estos diseños representan un tributo a la gente, a todos aquellos que asisten cada año para disfrutar el sabor del encuentro: a las bandas, a los espectadores y a todos aquellos que han logrado convertir al Quilmes Rock en una auténtica fiesta del rock internacional", explica Fernando Mur, gerente de marca Quilmes.

Facebook contra Google: Una disputa entre gigantes

2011-05-16T11:55:00.003-03:00

La gran red social admitió haber contratado a una empresa de relaciones públicas para introducir artículos negativos sobre el gigante de la web. La privacidad en el centro del debate.Los medios mundiales se hacen eco de una noticia que llama la atención por la magnitud de los nombres que involucra. En la misma bolsa aparecen Facebook, Google y Burson Marsteller, una reconocida agencia de relaciones públicas que estuvo a cargo, entre otros trabajos, de la campaña de Hillary Clinton en 2008.
Lo cierto es que Facebook reconoció haber contratado los servicios de la mencionada agencia con el fin de poner en manifiesto las faltas a la política de privacidad por parte de Google, mediante la publicación y difusión de una serie de artículos entre periodistas y usuarios web.
La divulgación de este hecho constó de diferentes etapas: En un comienzo se había dado a conocer un intercambio de correos electrónicos entre un cliente anónimo y la agencia Burson Marsteller: se conocía el apuntado (Google), el intermediario, pero no a aquel que apuntaba la flecha (Facebook). Más tarde The Daily Best echó luz sobre este asunto: la red social de Zuckerberg era aquel que buscaba poner en evidencia al gigante web.
Los representantes de la red social se vieron obligados a salir al ruedo y entonces admitir su directa participación en el hecho del que ahora habla el mundo y el cual muchos no dudan en adjetivar como escandaloso. Desde Facebook explican que su intención era evidenciar una serie de acciones de Google que ponen en jaque la privacidad de los usuarios, aunque no admiten haber autorizado una campaña de desprestigio.
“Queríamos que terceros involucrados verificarán que la gente no había autorizado la recolección y el uso de su información en Facebook y otros servicios para que Google los incluyera en sus círculos sociales, así como el que Facebook no autorizaba dicha acción”, dijeron los responsables de Facebook.
¿Qué han declarado los otros dos integrantes de esta triada? Burson Marstller dijo que “la tarea solicitada por Facebook debió haber sido declinada”, según reproduce BBC; mientras que Google aún no se ha manifestado sobre el hecho.

Google lanza su sitio de música y películas on line

2011-05-11T18:48:00.005-03:00

Google lanzó ayer un servicio de almacenamiento de música que permite a los usuarios guardar y acceder a sus canciones donde quiera que estén, similar a un sistema lanzado por Amazon en marzo. Al igual que el Amazon Cloud Drive, el servicio de música de Google fue puesto en marcha...
Google lanzó ayer un servicio de almacenamiento de música que permite a los usuarios guardar y acceder a sus canciones donde quiera que estén, similar a un sistema lanzado por Amazon en marzo. Al igual que el Amazon Cloud Drive, el servicio de música de Google fue puesto en marcha sin ningún acuerdo de licencia previo con los grandes sellos musicales, tras meses de negociaciones infructuosas.
El nuevo servicio permitirá al usuario cargar más de 20.000 canciones. Music Beta estará disponible de forma gratuita por tiempo limitado para los usuarios que soliciten una invitación en Estados Unidos.
El servicio musical de Google llega junto a una licencia de películas que permite a los usuarios de Youtube y Android alquilar películas por 1,99 dólar (1,38 euro).
Fuentes de Reuters afirmaron el mes pasado que Apple estaba decidida a derribar a Google lanzando un servicio de almacenamiento de música con licencia.
Apple está a punto de alcanzar un acuerdo con al menos un sello, y otros están también cerca.
“Si Apple lanza un servicio de nube legítimamente autorizado y Google lanza un almacenamiento enmudecido, no hay duda de quién volverá a ser el ganador”, afirmó un ejecutivo, que no quiso dar su nombre mientras las negociaciones sean privadas.
Resquemor
Varias fuentes de la industria musical han mostrado en privado su preocupación por el proyecto on line de Google, pero han dicho que esperan que el gigante de las búsquedas continúe negociando para que haya más opciones además del almacenamiento de las canciones y las películas.

Microsoft compra Skype por 8.500 millones de dólares

2011-05-10T17:47:00.002-03:00

El monto de la operación es notablemente más alto de lo que calculaba Skype, que hasta ayer se debatía entre la oferta de Microsoft, Facebook y Google. Por ahora no hay referencias así cambiará la gratuidad del servicio.
El gigante informático estadounidense Microsoft anunció hoy la adquisición del servicio telefónico por Internet Skype por un monto de 8.500 millones de dólares, con el objetivo de reforzar su negocio con los teléfonos celulares.
El monto de la operación es notablemente más alto de lo que calculaba Skype. Los servicios que ofrecen ambas compañías quedarán así estrechamente ligados: por ejemplo, Skype entrará a formar parte de Xbox, la consola de juegos de Microsoft, y quedará vinculado al programa de mensajería Outlook.
Skype permite a sus usuarios hablar por teléfono gratis a través de Internet, también con videoconferencia. Los beneficios de la compañía provienen de las llamadas baratas a la red telefónica convencional. Se trata de un servicio que tiene más de 660 millones de usuarios registrados.
Microsoft no era la primera compañía que se interesaba por Skype. Quizá por ello el precio final de la operación es el resultado de una disputa varios grandes del sector. Recientemente se había informado que Skype mantuvo conversaciones con Google y Facebook.
Unos 170 millones de personas utilizan los servicios de Skype cada mes, aunque no todas para efectuar llamadas. Los usuarios de Skype acumularon 207.000 millones de minutos de voz y video el año pasado.
¿Gana o pierde? La mayoría de la gente usa los servicios telefónicos gratuitos de Skype, lo que le dificulta ganar dinero a la compañía creada en 2003 por Niklas Zennstrom y Janus Friis. Unos 8,8 millones de usuarios por mes, apenas el 1% de la base clientelar, usan los servicios pagos.
Skype perdió 7 millones de dólares, con ingresos de 860 millones el año pasado, según los documentos presentados por la compañía desde que anunció el año pasado su intención de efectuar una oferta pública inicial de acciones. Posteriormente la OPI quedó en suspenso. La deuda neta a largo plazo de Skype era de 543.883 dólares al final de 2010.
EBay compró Skype por 2.600 millones de dólares en 2005, pero su intento de acoplar el servicio telefónico con su servicio de subastas por internet no tuvo éxito. Acabó por vender el 70% de Skype a un grupo de inversionistas encabezados por Silver Lake y Andreessen Horowitz por 2.000 millones de dólares hace 18 meses.
Los otros grandes accionistas de Skype son Joltid y la Junta de Planes de Inversión Jubilatorias de Canadá.

Pierini Partners aggiorna el packaging de Maltín para la Cervecería Boliviana Nacional

2011-05-10T13:51:00.004-03:00

Maltín es un producto creado a partir de malta, característica que le aporta a la bebida un gran valor energético. Sus cualidades la hacen ideal para niños y adolescentes necesitados de un complemento vitamínico sano que les permita afrontar los grandes esfuerzos físicos del día a día.
Desde hace años, su imagen forma parte de la tradición familiar boliviana, y el nuevo diseño realizado por el reconocido estudio de branding y packaging argentino respeta esa premisa.
En cuanto al proyecto, Adrián Pierini, diseñador y director general creativo de la agencia, comenta: “El proceso fue largo y muy cuidadoso. Llegamos a la conclusión de que la estructura básica no podría ser alterada por estar ya instalada fuertemente en sus consumidores. También descartamos la posibilidad de eliminar el ícono del caballo negro en actitud rampante que simboliza energía, fuerza y vitalidad, por coincidir unánimemente en su gran valor aspiracional.
Nuestro trabajo debió, entonces, centrarse en actualizar la estética general acorde a los nuevos códigos que maneja el target y en optimizar desde lo formal sus elementos gráficos para comunicar de manera ideal todas las cualidades intrínsecas del producto.”
Entre los cambios que se pueden observar en el nuevo packaging de Maltín se destacan la reconstrucción del logotipo, el cual muestra ahora una morfología más angulosa y con una marcada diagonalidad, que le aporta mayor dinamismo; y la correcta codificación de la paleta cromática complementaria (naranja y amarillo suave en la variedad sabor Vainilla vs. rojo en la variedad Clásica) para simplificar la identificación de las distintas variedades.

Messi reúne casi 7 millones de fans, a seis horas de crear página en Facebook

2011-04-07T16:41:00.005-03:00

Lionel Messi, delantero de la selección argentina y del FC Barcelona de España, cosechó casi siete millones de seguidores, tan sólo seis horas después de crear una página en Facebook.Lionel Messi es el mejor jugador del mundo, todos los días sus actividades son reflejadas por los medios de comunicación y ahora él mismo producirá contenidos en su perfil de Facebook.
El rosarino más famoso decidió sumarse a la red social y la decisión se convirtió en una apuesta que no conoce límites. Es que la Pulga sumó en cuatro horas a siete millones de seguidores, otro récord que seguramente quedará entre sus logros.
“Hola, les doy la bienvenida. Desde ahora estaremos mas cerca a través de Facebook", escribió Lionel a las diez de la mañana española para que en pocas horas millones de personas al mismo tiempo clickeen en “Me gusta” y se adhieran a la magia de Lionel a la red social.
En su nuevo perfil Lionel ya subió su primer video a tarvés de su principal sponsor y lo presentó así: "Como es difícil contar lo que vivo dentro de un partido, comparto con ustedes este video de Adidas con imágenes de la pasión y emociones que siento al estar en la cancha".
Messi cuenta a sus amigos de a millones.

Adrián Pierini jurado de Pentawards por tercera vez consecutiva

2011-04-05T15:48:00.006-03:00

Latinoamérica dará su visión del packaging global en el certamen a través de su único representante.
Como un reconocimiento a su gran experiencia y trayectoria profesional, el diseñador Adrián Pierini ha sido seleccionado por tercera vez consecutiva, como miembro del jurado internacional de Pentawards.
Pentawards nació en Bélgica siendo actualmente el más importante certamen de packaging a nivel mundial. Pierini es el único representante latinoamericano entre los grandes profesionales del diseño que tendrán la difícil tarea de elegir quiénes serán los más altos exponentes a nivel mundial de la categoría.
“Esta mención no sólo significa un gran honor sino una gran satisfacción por saberme valorado por mi pares globales. Agradezco sinceramente a Jean J. Evrard y a Brigitte Evrard, sus fundadores, por la gentil consideración para conmigo durante estos años”, comentó el diseñador argentino en relación a este importante suceso.
El comité seleccionador estará integrado por:
Gerard Caron – Chairman of the International Jury – Admirable Design – Paris - France
Michael Aidan - Danone Waters - Paris – France
Daniel Dittmar – BIC Corporation, USA Inc. – New York - USA
Mark Cowan - Cowan Group - Melbourne - Australia
Brian Houck – The Dial Corporation, a Henkel Company – Scottsdale - USA
Raf De Geyter – Procter & Gamble – Belgium - Brussels
Bruce Duckworth - Turner Duckworth London & San Francisco – London – UK
Graham Shearsby – Design Bridge – London – UK
Yoshio Kato – Suntory Japan – Tokyo – Japan
André Hindersson - Silver - Stockholm - Sweden
Jennifer Tsai - Proad Identity - Taipei - Taiwan
Yuan Zong Lei - Jahwa Group - Shanghai - China
Las inscripciones comienzan el día 4 de Abril, para más información, visite www.pentawards.org.

Pierini protagoniza el más importante cambio de packaging de la cerveza Quilmes Cristal en los últimos 15 años.

2011-04-01T16:34:00.007-03:00

Quilmes Cristal, la cerveza número uno de la Argentina, un producto emblemático y, para muchos, referente de sentimientos, pasiones y momentos vividos por todo un país, cambió su packaging.
La gran masa de consumidores la ama, conoce cada detalle de su etiqueta y es celosa de cualquier alteración en la misma. Emprender un cambio estético bajo tamaña presión implica decisiones de alto riesgo. El equipo de marketing de Cervecería y Maltería Quilmes no sólo estuvo dispuesto a tomarlas, sino que logro obtener un resultado innovador.Adrián Pierini, director general creativo de Pierini Partners y autor del nuevo diseño se refirió a esta decisión del siguiente modo: “El packaging de Quilmes ha ido actualizándose muy lentamente. De hecho, el último cambio significativo sucedió en 1995, año en el que se estilizó el logotipo, se le incorporó el claim a la etiqueta y se fue llevando el diseño hacia códigos más cerveceros. Hoy los consumidores de la categoría han evolucionado y es el objetivo de Quilmes Cristal estar en línea con ese crecimiento.”
En efecto, la cerveza líder argentina luce a partir de ahora una estética renovada, la cual se manifiesta a través de sensaciones altamente positivas expresadas en una MAYOR FRESCURA (por la implementación de un nuevo soporte metalizado y una torción de la banda central), PERCEPCIÓN DE CALIDAD SUPERIOR (a través de la generación de una trama tipográfica de efecto holográfico que actúa como soporte del layout) y FUERTE MODERNIDAD (logrado por la eliminación de recursos extremadamente clásicos como “el pentagrama” ubicado debajo de la banderola central y el cambio de estilo de la palabra “Cristal” hacia caracteres gestuales de mayor personalidad, dinamismo y presencia).
Pierini sostuvo además: “Muy pocas veces se reciben encargos tan complejos como atragantes. El packaging de Quilmes representó, sin duda alguna, uno de esos desafíos que exigen del profesional una atención particular en términos de innovación y emoción”.
Luego de un año de esfuerzo, creatividad, análisis, investigación y trabajo compartido, el equipo de marketing de Cervecería y Maltería Quilmes y Pierini Partners lograron alcanzar con creces el objetivo planteado. El packaging obtenido llegó a un excelente punto de equilibrio que logró romper con años de preconceptos, alejarse de años de lenta evolución creativa, y sembrar las bases para un crecimiento sostenido y más organizado del layout a futuro.

Paceña Export en oro y rubí por Pierini Partners

2011-03-28T15:16:00.007-03:00

El reconocido diseñador argentino Adrián Pierini vistió de gala a la tradicional cerveza boliviana. Su nuevo diseño resalta los atributos de calidad de la marca con el objetivo de mostrarse no sólo atractiva sino competitiva en el mercado internacional.Paceña ha sido merecedora de 5 medallas doradas, lo que demuestra el alto reconocimiento global del producto, expone un gran conocimiento del proceso de elaboración cervecera por parte de la CBN, y llena de gran orgullo tanto a fabricantes como a consumidores.
La "pico de oro", como la denominan afectuosamente en el país por su característico foil dorado, hoy se muestra renovada, sofisticada y lista para ser redescubierta.Las principales características del layout son:
- Una composición centrada, organizada y de fácil legibilidad.
- Paleta cromática centrada en rojo y dorado emitiendo un mensaje extra
premium.
- Lucimiento de los galardones obtenidos a nivel global como aval y testimonio de un importante diferencial que pocas cervezas pueden comunicar.
- Un uso tipográfico controlado que combina estilos romanos con caligráficos en su justa medida, y que destaca la información relevante mientras que dota de sutileza los mensajes secundarios.
- Un soporte ovalado, que continúa la forma del cortante existente para lograr, por un lado, reforzar su vínculo con la categoría cervecera y, por el otro, integrarla perfectamente al curvilíneo perímetro de su botella.En síntesis, el nuevo diseño de Pierini Partners continúa siendo ejemplo de alta calidad pero por sobre todo, de respeto por los antecedentes visuales marcarios, demostrando que se pueden lograr artes que comuniquen prestigio partiendo de la auténtica esencia de los layouts existentes.
Pierini resumió este sentir con una frase que expresa la satisfacción por el resultado: "Paceña pico de oro ahora no sólo es orgullo de Bolivia, también es nuestro orgullo".

Firefox 4: Disponible la nueva versión definitiva del zorrito de Mozilla

2011-03-28T14:51:00.003-03:00

Se estrena la plataforma mejorada y definitiva de uno de los navegadores más populares de la web, que sale a competir con Internet Explorer 9 y Google Chrome 10.Fue necesario armar, desarmar y experimentar con más de diez versiones de prueba hasta realizar un release candidate (RC) en el camino de producción de una plataforma renovada, veloz y, en lo posible, sin errores. Si bien el 22 de marzo es la fecha asignada por la Mozilla para presentar Firefox 4, el navegador seguirá bajo el atento examen de los internautas que navegan de la mano del zorro, y no se descarta la aparición de un RC2.
Desde hace unos días, Mozilla abrió la opción desde el site oficial para que los usuario de Windows, Mac y Linux descarguen y examinen. En tres sencillos pasos: “instalar, opinar y comentar a tus amigos”, se convocó a los usuarios a dar el paso frente a los competidores principales dentro del segmento, Internet Explorer y Google Chrome, quienes recientemente presentaron sus renovadas versiones.
Por su parte, Firefox 4 promete mejoras en cuanto a la velocidad de carga de los sitios, un notable desarrollo en el manejo de pestañas y nueva interfaz. Además de la posibilidad de instalar la versión final en cualquier equipo que utilice Windows (XP en adelante), Mac OS X y Linux.
La plataforma tendrá en cuenta también los pedidos de la gente en cuanto a soporte para nuevas tecnologías, más herramientas, sincronización de marcadores, contraseñas y controles de navegación más interesantes. Mozilla sube un escalón y aunque el peldaño es el número cuatro, el equipo no escatima con poner en juego todo lo posible para estar a la altura de las necesidades de los usuarios.

Pierini Partners refleja en Brahma la alegría del Carnaval

2011-03-18T20:24:00.007-03:00

Con un layout altamente rupturista, conformado por la combinación de distintas misceláneas alegóricas llenas de color y dinamismo, la popular marca de cerveza logró convertirse en una auténtica vocera de la diversión.
El nuevo motivo, creado por el prestigioso diseñador argentino Adrián Pierini, se centró en las emociones positivas que se experimentan durante estas fiestas utilizando las figuras de las plumas, la máscara y las bailarinas (dispuestas en espejo a partir de un eje central), como íconos memorables de la celebración.En cuanto a las características de producción, es destacable mencionar el gran brillo obtenido a partir del soporte metalizado. Los destellos que se producen por acción de la luz en la lata resultan ser un ingrediente adicional que enriquece la propuesta y se une al imaginario que los consumidores tienen del evento. Para ayudar a obtener este efecto, las siluetas son recorridas en su perímetro por cientos de pequeños círculos plateados que actúan como reflectores generando un efecto lumínico realmente alegre y distintivo.

Aprueban el dominio .XXX para sitios porno

2011-03-18T20:12:00.003-03:00

La industria pornográfica se opuso tenazmente a la medida de el Icann.
El organismo regulador de los dominios de internet, Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), aprobó hoy en su junta anual en San Francisco el dominio .xxx para designar páginas web de contenido para adultos.
La decisión se produjo en contra de algunos grupos de la industria pornográfica que consideran que la terminación triple x supondrá nuevos costos para un sector en crisis afectado seriamente por las descargas ilegales y facilitará el establecimiento de filtros en la red para bloquear sus portales.
La asociación de empresas de contenido para adultos Free Speech Coaltion (FSC), que había liderado la campaña contra esa medida, se mostró hoy "decepcionada" por la aprobación de .xxx aunque "no sorprendida", según palabras de su directora ejecutiva, Diana Duke.
"Han desestimado la abrumadora oposición de la industria y los intereses de la libertad de expresión en internet", comentó Duke en un comunicado publicado en la web de FSC.
Se trató de la segunda vez en la que este organismo dio el visto bueno a .xxx, un dominio sobre el que se ha estado debatiendo durante la última década y que entró en vigor en 2005, si bien el ICANN se retrató un par de años.

El email pierde terreno por el éxito de las redes sociales

2011-03-01T19:54:00.003-03:00

Según un estudio, el creciente uso de los espacios sociales de la web le ha quitado público a las casillas de correo tradicionales. Una lógica en la cual los usuarios jóvenes son protagonistas.
Todo es instantáneo en la web. La comunicación entre las personas ha tomado nuevos rumbos y los mensajes admiten la pura simultaneidad. Las redes sociales han impuesto nuevos hábitos comunicacionales y en tal contexto el uso de las casillas de correo electrónico comienza a perder terreno, al igual que los mensajes de texto a través de los teléfonos móvilines, según afirma un estudio reciente.
“The 2010 U.S. Digital Year in Review”, a cargo de comScore, certifica que los adolescentes estadounidenses usan cada vez menos el correo electrónico favorecidos por este sentido de instantaneidad que ofrecen las populares redes sociales. Mientras que las personas mayores de 65 años se vuelcan del papel a la carta electrónica.
En noviembre de 2010 Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, anunció que esto sucedería, a lo que agregó que también se dejarían de usar los SMS. Esto que parece un presagio no es más que un enunciado que se anticipa a un cambio de costumbres en el uso de Internet y los nuevos medios de comunicación.
Actualmente, los jóvenes pasan más tiempo “ojeando” perfiles, participando en charlas comunales y publicando fotos y videos por medio de los espacios populares de la red. El sentido del “ahora” se convierte así en tan preciso que, bajo esta lógica, enviar un email o escribir un SMS implica una mayor pérdida de tiempo. El estudio revela además que más de la mitad de las personas que cuentan con conexión a Internet se conectan a Facebook al menos 25 minutos por día.
Según las conclusiones de esta investigación, nueve de cada diez estadounidenses visitan al menos una vez al mes una red social y suman una buena cantidad de tiempo expuestos a estas plataformas. El paso por los perfiles públicos es ahora una visita obligada cada vez que navegan.
Gran parte de la vida de los usuarios está plasmada en un perfil al cual se puede acceder con un sólo clic, por lo que pareciera que ya no es necesario enviar un correo para invitar a un amigo a una reunión o un cumpleaños sino que al chequear el muro de Facebook ya eres parte de un evento.
Internet vive en perpetuo movimiento y, en directa relación, también lo hacen nuestros hábitos cotidianos.

Rexona Asia y Pierini Partners juntos por segunda vez

2011-02-25T17:57:00.006-03:00

Tras el fantástico suceso de ventas alcanzado en Asia por la variedad de Rexona Women Shower Clean, diseñada por el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini, Unilever Tailandia convocó una vez más a su agencia para el nuevo lanzamiento de la marca líder en antitranspirantes denominada Powder Dry.
El nuevo proyecto presentaba como principal diferencial una capacidad antitranspirante superior, y ese valor debía ser focalizado en el mercado femenino asiático (Filipinas, Indonesia, Tailandia, India, Japón y Arabia Saudita), el cual se suponía tomaría la novedad con gran expectativa, ya que el mismo se caracteriza por su delicadeza y profundo cuidado de la salud corporal. Es por ello que el layout resultante buscó interpretar ese diferencial anclando el mensaje en un producto cosmético muy valorado en la región, un símbolo de pureza, suavidad, protección y delicada fragancia: el talco.
Utilizando colores pasteles en la gama de naranjas, tipografía Light dispuesta de modo racional, y una delicada textura de puntos irregulares (que simula dicho producto) aplicada diagonalmente en la zona media del envase, se logró una pieza cuidada y referencial, que ha sabido combinar mensajes de eficacia y protección cumpliendo los objetivos estratégicos planteados por el brief.

Pierini Partners aggiorna para el mercado colombiano el logo de las mundialmente conocidas pastillas CERTS, y diseña su nueva variedad “AQUA”

2011-02-24T18:40:00.004-03:00

El reconocido estudio de diseño global fue convocado por Cadbury Colombia para lanzar un nuevo producto de las famosas pastillas CERTS. La nueva variedad incorpora pequeñas perlas de un refrescante sabor sandía.
Pierini, además del desafío proyectual que este proyecto implicó, propuso la generación de un logotipo renovado, más joven, lúdico y dinámico que lleve la promesa de nuevo sabor a toda la línea. Fue así que se optimizaron los atributos formales de la marca (peso, impacto, capacidad de lectura y reconocimiento) para poder crear una identidad más alineada a los nuevos conceptos estéticos que la nueva generación de consumidores impone.
Es muy difícil argumentar vitalidad y juventud cuando desde la imagen misma se proyecta un mensaje diferente. Adrián Pierini, director general creativo de la agencia y autor de la nueva identidad, comentó: “El logotipo existente, si bien se mostraba sólido y contribuía a una fuerte presencia dentro del layout, distaba de provocar identificación. La tipografía era dura, estática y se mantenía inalterable desde hace muchísimos años, contraponiéndose a los objetivos del brief. En función de estos factores, se enfatizó la diagonalidad de la tipografía, se curvó la placa descontracturando la composición, y se alteraron algunos rasgos de la palabra para aumentar la personalidad y su connotación lúdica”.
Con respecto al packaging en sí, se aplicó un enfoque similar, sólo que dentro de un espectro mayor. Es decir, no se focalizaron los mensajes en un solo elemento sino que se buscó reforzar el mensaje de “explosión refrescante de sabor” por la sumatoria de recursos visuales: soporte metalizado, ubicación descontracturada de los ingredientes, imágenes referenciales para potenciar la sensación de frescura, etc.
El nuevo desarrollo de Pierini Partners significó un suceso importante para la marca ya que sentó las bases para magnificar aún más el cambio a futuro, y logró transmitir la novedad de un modo impactante sin resignar su trayectoria.

Facebook expande la filosofía ?gay friendly?

2011-02-21T16:30:00.005-03:00

Con el asesoramiento de organizaciones especializadas, la red social de Mark Zuckerberg ahora cuenta con opciones para que las personas homosexuales puedan sentirse mejor identificadas con su perfil. La novedad no corre para los usuarios argentinos.
Facebook añadió dos nuevos ítems dentro de la sección en los perfiles que describe el estado civil de los usuarios, al considerar que personas homosexuales pueden no sentirse identificadas con las alternativas hasta ayer disponibles en el sitio, como “soltero”, “casado”, “en una relación” o “divorciado”, entre otras.
La adición de “unión civil” y “pareja de hecho”, que inicialmente corre para los perfiles de usuarios que se conecten desde Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia y Australia, fue puesta en marcha tras el asesoramiento por parte del sitio web con organizaciones como “Gay and Lesbian Against Defamation (GLAAD), “Gay Lesbian and Straight Education Network (GLSEN) y “Human Rights Campaing”.
Facebook informa que esta característica no será implementada en aquellos países en los cuales el matromonio gay es contemplado por la ley, como ocurre en la Argentina, ya que el término “casado” les incluye tanto como a los heterosexuales. En este sentido, en aquellos sitios donde aún no es legal el casamiento entre personas del mismo sexo, han surgido nuevos términos y en ellos se basó la red de Zuckerberg para la reciente inclusión.

“El diseño estratégico como portador de valor en los negocios” Charla Magistral y Workshop de Adrián Pierini en el Tecnológico de Monterrey

2011-02-15T20:12:00.004-03:00

Una vez más el prestigioso diseñador argentino Adrián Pierini visitará México para ofrecer un workshop sobre packaging y branding estratégico, basándose en sus 18 años de experiencia.
En esta ocasión, el director y fundador de Pierini Partners viajará a Querétaro en el mes de Marzo. En el Campus del Tecnológico de Monterrey, impartirá el workshop.
También, como parte del Programa de Líderes Académicos, el viernes 25 ofrecerá una charla magistral, sobre “El diseño estratégico como portador de valor en los negocios”, abierta a toda la comunidad.
Allí, Adrián Pierini expondrá el antes y el después de la visión de un producto a través de un proceso de pensamiento racional, en donde el análisis se coloca por arriba de cualquier concepción estética. Entendimiento del mercado, comprensión de la idiosincrasia local, aplicación de estímulos de seducción e impacto, y capacidad para comprender los sistemas de implementación posibles en el mercado; se unen en esta disertación para plantear que el diseño gráfico estratégico va mucho más allá de la simple transmisión de información.

Google Body, el Google Earth del cuerpo humano

2011-02-14T13:22:00.005-03:00

Google nos propone un viaje interior. No se trata de una experiencia metafísica de Coelho. Lo que sugieren desde Mountain View es un paseo por el cuerpo humano. Y al igual que hemos hecho con Google Earth el trayecto lo haremos sentados delante del ordenador
Google nos propone un viaje interior. No se trata de una experiencia metafísica o universal del rollo Paulo Coelho o Jorge Bucay. Lo que sugieren desde Mountain View es un paseíto por el cuerpo humano. Y al igual que hemos hecho con Google Earth, con Street View o con Google Sky, el trayecto lo haremos sentados delante del ordenador. Para ello, basta con usar uno de los navegadores específicos que propone la compañía y hacer uso de su nueva aplicación, Google Body.
La idea de Google Body es ofrecer una vista muy completa y detallada del cuerpo humano, diferenciando entre las distintas partes y “capas” que componen la fisionomía de cualquier persona. La aplicación que usa Google Body se integra directamente en el navegador, por lo que no es necesario descargar programas para usarlo. Los navegadores compatibles con Google Body son Chrome y Firefox (en su versión 4 Beta), compatibles con el sistema WebGL (responsable de que la aplicación se integre en navegador).
Google Body se presenta como un modelado 3D de una persona, la cual se expone a una exploración completa por parte del usuario para poder examinar las distintas partes de la anatomía humana. Tendremos una opción de zoom muy precisa y profunda, así como un navegador de capas que se superponen en varios niveles y pueden ser graduadas.
Así, partiremos de un nivel superior, en el que se muestra el aspecto exterior “y sin diseccionar” de una persona. A partir de ahí, podemos ir descendiendo a través de la composición muscular de la fisionomía de una persona hasta llegar al nivel último, compuesto por el cerebro y la médula espinal.
Entre medio, encontramos entramados óseos, así como el trazado del sistema nervioso y de órganos. Por supuesto, al igual que otras aplicaciones de Google, el usuario podrá rotar y girar la perspectiva según le convenga.
El nivel de detalle es muy preciso, dando opción incluso a seleccionar a golpe de ratón secciones concretas del mapeado corporal para obtener información de determinadas zonas o partes de la anatomía del modelo. Todo un acierto dentro de las herramientas didácticas de Google.

Pierini Partners diseña una edición limitada para Brahma en la que destaca lo mejor del noreste argentino

2011-01-31T18:04:00.006-03:00

A través de una gráfica de alto impacto en la que se superponen de modo estilizado una variedad de figuras emblemáticas, el nuevo diseño realizado por el prestigioso estudio de packaging y branding argentino logra potenciar la imagen de marca y su vínculo con los consumidores de la región.
En el layout pueden reconocerse, entre sus coloridos trazos curvos y contracurvos, distintas figuras que muestran, tanto las bellezas naturales y arquitectónicas, como la alegría y festividad de su gente. De este modo, se combinan de manera atractiva y original, la sonrisa de mujer (que habla de hospitalidad y calidez), el pez (representando su riqueza pesquera y actividades recreativas), el tucán (como símbolo de sus bellos paisajes y de su fauna singular y atractiva) y muchas otras figuras que este original diseño les invita a descubrir a sus consumidores.Adrián Pierini, director general creativo de la agencia comentó con respecto al nuevo packaging: “Este, sin dudas, es uno de los layouts más innovadores que hemos realizado para la marca. La aceptación del mismo por parte del equipo de marketing de Brahma ha sido un gran estímulo, y nos impulsa a continuar hacia direcciones creativas diferentes, que busquen obviamente cumplir con el fin comercial, pero que también puedan elevar los packagings hacia terrenos estéticos superiores”.

Facebook desnuda infidelidades y causa la ruptura de 28 millones de parejas

2011-01-24T16:03:00.004-03:00

El sitio ya tiene 600 millones de usuarios, la mayoría de los cuales lo consulta apenas se levanta de la cama. Muchos lo siguen desde su smartphone, y hablan on line más que en la vida real.La mayoría de los usuarios de sitios como Facebook saben que las redes sociales on line no sólo sirven para contactar amistades o parientes que han dejado de ver hace años. Un enorme porcentaje, de hecho, lo utiliza para conocer gente e incluso para retomar el contacto con ex parejas.
Según un estudio publicado en la revista especializada Ciberpsicología y Conducta, el 95% de los usuarios buscaron a algún o alguna ex en Facebook. La estadística indica que esas conductas llevan en algunos casos a fervorosos reencuentros y, por supuesto, a divorcios.
Con los números en la mano, investigadores de Estados Unidos y de Gran Bretaña sostienen que Facebook, con más de 600 millones de usuarios a la fecha, ya ha provocado unas 28 millones de separaciones en todo el mundo.
Encontrarse con viejos amigos o amores de la infancia puede traer consecuencias negativas para los internautas asiduos de esa red social. Pruebas de infidelidad, fotos capturadas in fraganti, dudosos “amigos”, todo suma a la hora de romper relaciones amorosas. Otra posibilidad es que los cambios de estado civil sea para muchos una estrategia de conquista. El hombre o la mujer soltera tienen más posibilidades de adentrarse en nuevas aventuras que los casados.
Tanto en Inglaterra como en los Estados Unidos, las asociaciones de abogados señalaron que en uno de cada cinco divorcios se menciona a la red social como causal. Según recoge el La mayoría de los usuarios de sitios como Facebook saben que las redes sociales on line no sólo sirven para contactar amistades o parientes que han dejado de ver hace años. Un enorme porcentaje, de hecho, lo utiliza para conocer gente e incluso para retomar el contacto con ex parejas.
Según un estudio publicado en la revista especializada Ciberpsicología y Conducta, el 95% de los usuarios buscaron a algún o alguna ex en Facebook. La estadística indica que esas conductas llevan en algunos casos a fervorosos reencuentros y, por supuesto, a divorcios.
Con los números en la mano, investigadores de Estados Unidos y de Gran Bretaña sostienen que Facebook, con más de 600 millones de usuarios a la fecha, ya ha provocado unas 28 millones de separaciones en todo el mundo.
Encontrarse con viejos amigos o amores de la infancia puede traer consecuencias negativas para los internautas asiduos de esa red social. Pruebas de infidelidad, fotos capturadas in fraganti, dudosos “amigos”, todo suma a la hora de romper relaciones amorosas. Otra posibilidad es que los cambios de estado civil sea para muchos una estrategia de conquista. El hombre o la mujer soltera tienen más posibilidades de adentrarse en nuevas aventuras que los casados.
Tanto en Inglaterra como en los Estados Unidos, las asociaciones de abogados señalaron que en uno de cada cinco divorcios se menciona a la red social como causal. Según recoge el Daily Telegraph de declaraciones de abogados británicos, el Facebook ha sido citado en todas o casi todas las causas de separación de los últimos meses.
La adicción de los usuarios a la red social más popular de todos los tiempos es objeto de estudio en las investigaciones que analizan los nuevos comportamientos sociales. El sitio Mashable.com plasmó a través de un gráfico una cantidad de cifras impresionantes que rondan en torno a la página de Zuckerberg.
La investigación arrojó que 48% de los usuarios entre 18 y 34 años revisa la cuenta al levantarse. El 28% de los usuarios admitió que ingresa a Facebook antes de salir de la cama desde su smartphone, lo que también es considerado como causal de rupturas. Otro dato interesante del informe es que el 57% de las personas habla a otra gente online, más que lo que hablan en la vida real.
A su vez, un estudio publicado en la revista CyberPsychology and Behaviour Journal señala que el problema se encuentra en que las redes sociales cambiaron la percepción de lo que es público y privado. Ahora los individuos tienen acceso a más información sobre las ex parejas sentimentales y amigos de sus actuales compañeros de la que en el pasado podían conocer a través de otros medios.
La casuística es de lo más diversa: personas que encuentran a un antiguo amor que deja de ser antiguo, o aquellas que se aficionan a los chats y acaban flirteando con desconocidos, parejas que se espían en la red hasta que acaban encontrando indicios de aquello que buscaban. Y el final de todos estos casos es casi siempre el mismo: la separación.
Advertencia. Viendo la importancia de la red, los abogados aconsejan a sus clientes que se mantengan alejados de Facebook durante el tiempo que dura el proceso de divorcio para que sus declaraciones, acusaciones o fotos no se vuelvan contra ellos. Muchas de las parejas complican la causa con declaraciones que responden al hábito de exponer sus sentimientos ante sus amigos virtuales y al impulso de acusar al contrario sabiendo que leerá los comentarios colocados en su muro.
Los números son apabullantes: según un estudio realizado el pasado verano en EEUU, un 81% de las parejas norteamericanas han roto su matrimonio por causa de la red. de declaraciones de abogados británicos, el Facebook ha sido citado en todas o casi todas las causas de separación de los últimos meses.
La adicción de los usuarios a la red social más popular de todos los tiempos es objeto de estudio en las investigaciones que analizan los nuevos comportamientos sociales. El sitio Mashable.com plasmó a través de un gráfico una cantidad de cifras impresionantes que rondan en torno a la página de Zuckerberg.
La investigación arrojó que 48% de los usuarios entre 18 y 34 años revisa la cuenta al levantarse. El 28% de los usuarios admitió que ingresa a Facebook antes de salir de la cama desde su smartphone, lo que también es considerado como causal de rupturas. Otro dato interesante del informe es que el 57% de las personas habla a otra gente online, más que lo que hablan en la vida real.
A su vez, un estudio publicado en la revista CyberPsychology and Behaviour Journal señala que el problema se encuentra en que las redes sociales cambiaron la percepción de lo que es público y privado. Ahora los individuos tienen acceso a más información sobre las ex parejas sentimentales y amigos de sus actuales compañeros de la que en el pasado podían conocer a través de otros medios.
La casuística es de lo más diversa: personas que encuentran a un antiguo amor que deja de ser antiguo, o aquellas que se aficionan a los chats y acaban flirteando con desconocidos, parejas que se espían en la red hasta que acaban encontrando indicios de aquello que buscaban. Y el final de todos estos casos es casi siempre el mismo: la separación.
Advertencia. Viendo la importancia de la red, los abogados aconsejan a sus clientes que se mantengan alejados de Facebook durante el tiempo que dura el proceso de divorcio para que sus declaraciones, acusaciones o fotos no se vuelvan contra ellos. Muchas de las parejas complican la causa con declaraciones que responden al hábito de exponer sus sentimientos ante sus amigos virtuales y al impulso de acusar al contrario sabiendo que leerá los comentarios colocados en su muro.
Los números son apabullantes: según un estudio realizado el pasado verano en EEUU, un 81% de las parejas norteamericanas han roto su matrimonio por causa de la red.

¿Está por estallar una nueva burbuja puntocom?

2011-01-24T15:09:00.006-03:00

El año comenzó con la noticia de que la red social Facebook fue valuada en 50 mil millones de dólares, una cifra que logró acuñar en muy poco tiempo y algunos analistas encendieron las luces de alerta ante la probabilidad de que el mundo este frente a una nueva burbuja de las compañías puntocom.
A principio de enero el banco de inversiones Goldman Sachs y la empresa rusa Digital Sky Technologies inyectaron 500 millones de dólares en la compañía que lidera Marc Zuckerberg y la firma quedó valuada en 50 mil millones de dólares. Con esta inversión el valor de Facebook supera al conglomerado de medios Time Warner y compañías de internet como eBay y Yahoo. Pero tan sólo un año atrás Facebook estaba valuada en 23 mil millones de dólares.
La noticias de la inversión se produjo apenas días después de que Facebook fuera nombrado como el sitio más popular en EEUU en 2010, destronando así del liderazgo de Google. No obstante, el megabuscador de internet sigue ganando en otro terreno, su valuación asciende a los 192 mil millones de dólares.
La red social comenzó el año con el acuerdo con el banco de inversiones Goldan Sachs pero su objetivo es alcanzar durante 2011 los 500 accionistas, cifra que le permitirá hacer su ingreso a la denominada “meca del capitalismo”. Según las normas vigentes en Estados Unidos, si las acciones privadas de una compañía son mantenidas por más de 500 tenedores registrados, se le exige a esa compañía registrarse con la SEC, desclasificar públicamente sus informes y cotizar en la Bolsa de Nueva York.
Pero en la red de redes no todas son buenas noticias, la red social MySpace anunció su decisión de despedir a unos 500 empleados, reduciendo a la mitad su plantilla de trabajadores, y los especialistas del sector aseguran que se trata de un ajuste vinculado con el fuerte éxito de Facebook. “Estos cambios duros pero necesarios fueron tomados para dar a la empresa una senda clara para el crecimiento sostenido y la rentabilidad”, dijo el director ejecutivo Mikes Jones, tras el anuncio.
La medida tuvo lugar los primeros días de enero, tres meses después de que MySpace, propiedad de News Corp, se relanzara como sitio de entretenimiento, levantando así la bandera blanca a Facebook.
Al parecer los temores de una explosión de la burbuja no son infundados. Jeff Clavier, socio de SoftTech Venture Capital, conocido como el ángel de muchas startups en Silicon Valley, apunta que de aquí al próximo año “no habrá una gran explosión”, como la que vimos a comienzo de siglo pero “veremos sangre y lágrimas” entre muchas compañías tecnológicas que no conseguirán afianzarse.
A finales de los noventa internet vivió su primera gran crisis, la que se dio en llamar crisis de las puntocom; casos paradigmáticos de empresas que se lanzaron a una lucha de ofertas millonarias por compañías tecnológicas sin apenas beneficios y que tuvieron como colofón la quiebra del sistema y el estallido de la burbuja tecnológica. En aquel entonces, toda suerte de empresas ligadas al mundo de internet y de la tecnología se revalorizaron de forma fugaz, fruto de la especulación, hasta que un día, de repente, la burbuja estalló.
Muchos aseguran que la burbuja de las puntocom debió haber enseñado la importancia de no sobrevalorar la tecnología y los modelos de negocio basados en el crecimiento repentino y especulativo, pero en el último tiempo parece ocurrir un preocupante paralelismo con aquel fenómeno y diariamente se conocen operaciones millonarias sobre empresas ancladas en la internet social.
Antecedentes. La euforia y la fiebre por las empresas puntocom alcanzó su punto más alto con los máximos de la Bolsa neoyorquina el 10 de marzo de 2000. El Nasdaq Composite, índice de referencia del mercado tecnológico de Estados Unicos, llegó a superar los 5.000 puntos y las empresas que lo conformaban lograron valoraciones gigantescas de cientos de miles de millones de dólares.
Entre septiembre de 1998 y marzo de 2000, el conjunto de acciones de este mercado se dispararon un 240% en un episodio de generación de expectativas sin parangón. Tras el pinchazo de aquella burbuja, los mercados tocaron fondo en octubre de 2002 tras una caída acumulada del 77% en el índice Nasdaq.
Fueron los tiempos en que se valoraban compañías en función de las páginas vistas de sus sitios web y en los que nombres como AOL (Steve Case), principal proveedor de internet en Estados Unidos de la época, llegó a cerrar la mayor fusión de la historia con Time Warner, valorada en 124.000 millones de dólares, precisamente, mediante un intercambio de acciones. La unión AOL Time marcó el momento álgido de las puntocom. Pero antes de que se diese esa operación, AOL firmó otro de los capítulos del sector con la compra del navegador Nestcape, en 1998, por algo más de 4.000 millones de dólares.
Fue precisamente esa marca la que encarnó los primeros coletazos de aquella fiebre. Nestcape encarnó los primeros coletazos de la fiebre especulativa con las empresas tecnológicas. En 1995, el navegador fundado por Marc Andreessen (Mosaic) comenzó a cotizar en Wall Street. Sus acciones se multiplicaron por 10 el primer día.

Pierini Partners diseñó el nuevo Rexona Men Sensitive

2010-12-29T20:08:00.006-03:00

El impactante diseño del reconocido diseñador argentino Adrián Pierini para la variedad Sensitive de Rexona Men logra combinar equilibradamente masculinidad y suave efectividad. A través de la utilización de recursos gráficos propios del lenguaje cosmético como el uso de colores puros con fuerte presencia de blanco, tipografías racionales y formas onduladas, se refuerza el imaginario de cuidado y delicada acción.
El desafío más importante a nivel visual fue lograr que la estética pudiera reflejar un mensaje de suavidad, sin que ello afecte la imagen de masculinidad del target.
"Creo que ante este desafío, hemos logrado un resultado no sólo adecuado sino que, a través del diseño, pudimos aportarle al conjunto valores adicionales como ergonomía, modernidad y una gran personalidad", afirmó Pierini.

"Brahma baile" Edición especial de Brahma por Pierini Partners

2010-12-29T19:53:00.007-03:00

Con la consigna de transmitir la alegría propia de la marca, Brahma le encargó a Pierini Partners el diseño de una serie de tres latas coleccionables, cuya temática central sea el baile. Para este proyecto se decidió tomar la ciudad, la disco y la playa como los escenarios ideales para desarrollar las diferentes propuestas gráficas.
En cada una de esas situaciones, los colores cumplen un rol fundamental ya que actúan como segmentadores. El rojo, el amarillo y el blanco intensos le confieren al layout personalidades bien distintas y atractivas. La técnica de ilustración también difiere entre un motivo u otro, lo que fue especialmente pensado ya que las texturas rugosas cuentan mucho mejor el lenguaje informal y fresco del día, mientras que la limpieza de las formas son adecuadas para un contexto más canchero y nocturno."Fiesta en la playa", "Seducción en la disco" y "Baile en la Ciudad" son los títulos de cada una de las opciones abordadas por Pierini. Cada una es portadora de un ícono reconocible y personal (parlantes, bola de vidrio o edificios, según cada caso), el cual se destaca gracias a los metalizados y otras características visuales que ofrece el soporte, para así lograr una identificación inmediata con el target y sus vivencias.

Leffe Kerstbier by Pierini

2010-12-07T15:19:00.006-03:00

Alegría, impacto y calidad reunidos en un packaging navideño innovador es lo que el prestigioso diseñador de packaging argentino Adrián Pierini buscó obtener en este diseño.
Combinando el dorado, el bordó y la aplicación de una trama de figuras alegóricas dinámicas e informales, el layout llevó los códigos cerveceros de la marca hacia un horizonte más lúdico y actual, sin entrar en conflicto con su importante trayectoria, que data de 1240.
El encargo fue solicitado por InBev Bélgica, con una clara búsqueda de refresh de la imagen de su cerveza Leffe Kerstbier, la cual es lanzada cada fin de año en Bélgica y Francia con motivo de las fiestas únicamente. Se creó una estética más joven e innovadora que interpreta a las nuevas generaciones de consumidores. La impresión fue realizada sobre un soporte metalizado que permitió realzar los brillos y de ese modo, potenciar su impacto y reconocimiento en el punto de venta, vinculando el layout, de manera óptima, al espíritu festivo de la variedad.

Google busca aliados para su desembarco por TV

2010-12-02T14:59:00.005-03:00

Google está en tu computadora, en tu celular y, próximamente, en tu televisor. La firma tecnológica reveló los nombres de las empresas que apoyarán Google TV, una plataforma que combina el acceso a Internet desde el televisor, con aplicaciones, videojuegos, fotos y la posibilidad de hacer teleconferencias desde el sillón de tu hogar.
"Una de nuestras metas era expandir la forma en que se veía televisión y permitir innovación por parte de creadores, programadores, desarrolladores y publicistas", dijo Ambarish Kenghe, director de desarrollo de producto para Google TV, en el blog oficial de la compañía.
Kenghe mencionó dentro del mismo blog, algunas de las empresas que tendrán contenido ‘premium' para esta plataforma.
-Turner trabajó para optimizar el contenido de sus canales como CNN, TBS, TNT, Cartoon Network y Adult Swim.
-NBC Universal colaboró para producir CNBC Real-Time, una aplicación que permite al usuario revisar los movimientos de sus acciones y recibir noticias.
-HBO transmitirá su programación a través de la aplicación HBO GO.
-NBA creó NBA Game Time, un ‘software' que te permitirá seguir en tiempo real los marcadores de tu partido de basketball favorito y recibir noticias con video en alta definición.
El directivo comentó que también tendrá alianzas con Amazon.com y Netflix para ofrecer acceso a más de 75,000 películas, disponibles para su descarga inmediata.
Aplicaciones
Dentro de esta nueva plataforma, las aplicaciones toman un fuerte papel. Google ha realizado acuerdos con The New York Times, USA Today, Pandora, Napster, VEVO y Twitter para ofrecer información y contenido multimedia actualizado constantemente.
"Esto es sólo el principio: esperamos que poco a poco, desarrolladores tomen mayor interés en esta plataforma y realicen contenido impresionante para los usuarios", explicó Kengue.
Por su parte, Logitech presentará el próximo 6 de octubre detalles de su dispositivo Revue, listo para Google TV, mientras que Sony lanzará el 12 del mismo mes su nueva línea de televisores, los cuales estarán a la venta con dicho software.
Google TV estará disponible en otoño en Estados Unidos. Google México no ha dado detalles sobre si este modelo para ver televisión y navegar en Internet desde un mismo dispositivo estará disponible en el país.
Apple TV es un dispostivo que también le permitirá a los usuarios ver series y películas directamente en su televisor, con la diferencia que Google ha creado un 'software' que se vende en alianza con otros fabricantes y Apple lo hace por su cuenta.
Recientemente, Google cumplió 12 años de haberse fundado en Los Ángeles. La compañía posee más del 65% del mercado de buscadores, de acuerdo con Nielsen, y cada día se realizan día más de 100 millones de búsquedas desde su sitio oficial.

Se lanzó con sensacional éxito "The Package Design Book" incluyendo una exclusiva entrevista con el prestigioso diseñador argentino Adrián Pierini

2010-12-01T11:36:00.007-03:00

Pentawards, el certamen global más importante de diseño de envases, recopiló los mejores exponentes del packaging mundial en un libro único lanzado por la editorial alemana TASCHEN®.Esta primer edición, agrupa a los principales ganadores de 2008, y a todos los galardonados en las ediciones 2009 / 2010. La intención de Jean Jacques y Brigitte Evrard, los creadores de Pentawards, con este libro, es la de valorar la calidad y la creatividad de los packagings expuestos y premiados en los últimos 3 años. Por la calidad de su contenido, el libro se convirtió en best-seller, a pocas semanas de su publicación.
A las imágenes de los packagings, se suman 6 entrevistas a diversas personalidades del mundo del packaging, entre las que se encuentra el argentino Adrián Pierini, quién desde hace dos años integra su prestigioso jurado internacional.
Pierini, además de exponer tres de sus cuatro diseños ganadores, abre la categoría “Body” de esta publicación, con un interesante reportaje en el que habla sobre la globalización, la evolución del diseño francés y aporta consejos sobre cómo las nuevas generaciones de diseñadores deben encarar su profesión a futuro.
A modo de consejo comenta: “Un diseñador de envases ha de ser conciente de que su papel se debatirá siempre entre el nivel racional y el estético, entre la esfera emotiva y la comercial, entre la satisfacción por el resultado creativo y la responsabilidad de generar beneficios para los clientes.”
Para más información visite www.pentawards.org o adquiéralo online visitando www.taschen.com
Las marcas TASCHEN y PENTAWARDS son marcas registradas.

Cuando un packaging discrimina, árticulo escrito por el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini

2010-11-26T17:54:00.007-03:00

>A través de este artículo, el reconocido diseñador argentino Adrián Pierini expone un lado negro de la especialidad. El packaging, que muchas veces es considerado un simple portador de mensajes funcionales, se descubre, en este caso, como un elemento capaz de emitir mensajes segregadores, fríos y contradictorios. ¿Las causas? El miedo al cambio por parte del fabricante, estrategias de marketing basadas en segmentaciones extremas, estereotipos actitudinales que distan de ser reales, etc.<
Introducción:
¿Es correcto que el packaging de un medicamento sea absolutamente racional y frío? ¿Los enfermos no son merecedores de una imagen alentadora? ¿Los consumidores de bajos recursos merecen siempre acceder a productos cuya imagen sea básica y carente de calidad? ¿Hasta dónde dicho target requiere de tales códigos para su entendimiento y adquisición? ¿El packaging puede dignificar? ¿Está en sus objetivos?
Durante mis 17 años como diseñador me han tocado algunas ocasiones en las que he tenido que enfrentar proyectos con problemáticas como estas. Algunos se trataban de alimentos y otros de productos medicinales o cosméticos, pero todos ellos tenían un punto en común: sus fabricantes poseían una concepción arcaica sobre los consumidores de nivel bajo, basada en que la carencia estética y la pobreza emocional eran el medio ideal para dirigirles un mensaje comercial eficaz.
Aferrándose erróneamente a dicha premisa, y contrariamente a lo que se podría suponer, muchos de esos lanzamientos no siempre han podido involucrar una estética superadora. Por el contrario, lo aspiracional se rechazaba radicalmente por suponer que un lenguaje “popular” debe ser sinónimo de descuidado, simple y burdo. Esa misma categorización a ultranza es la que ha determinado, en muchos casos, que rubros como el farmacológico por ejemplo, construyan sus packagings a partir de layouts aburridos, racionales en extremo, fríos, y tan objetivos en sus recursos que cualquier elemento ligeramente emocional es tomado como un ataque a la eficacia del producto.
Mi intención con este artículo no es desmerecer un sector del mercado, ni juzgar las políticas comerciales de las grandes corporaciones. Pretendo exponer, a partir de 2 casos de segmentación extrema vinculados a empaques, como las estrategias de venta se desvían, en muchas ocasiones, hacia mensajes negativos que comienzan afectando la percepción del objeto, para luego finalizar con el cuestionamiento de la imagen corporativa toda.
La segmentación extrema en el packaging
01: el preconcepto social
Para ser realista, creo que segmentar por clase social o por condición económica resulta, tanto para creativos como para gente de marketing, de gran utilidad. Todos nosotros apelamos a esas clasificaciones a la hora de emprender nuestra tarea proyectual siendo los briefs, con su detalle tan preciso del target, un claro ejemplo de esto. Ellos nos ordenan, nos ayudan a establecer parámetros de comunicación, nos permiten entrar a nuestra maleta de recursos estéticos y saber, con menor grado de error, cuáles resultan ser los apropiados para tal o cual mensaje.
Pero esa misma herramienta podría llegar a confundirnos. Es muy delgado el hilo entre focalización y discriminación. Cuando una empresa le habla a un target bajo de manera pobre, simplista y desprovista de cuidado, por el simple hecho de tornar eficaz un objetivo comercial, podríamos decir que se está estableciendo una valoración denigrante del consumidor. Cuando una empresa trata a sus clientes con respeto, busca enriquecer su experiencia de compra y contribuye a una dignificación por medio de la comunicación. Entonces nos encontramos frente a una acción socialmente responsable, constructiva y altamente positiva para el futuro de su público objetivo.
Es común observar en el mercado latinoamericano una variedad de productos que pretenden ser posicionados para las clases D o E, cuyos diseños poseen una paleta cromática caótica, sus logos son descuidados, sus fotografías referenciales se hallan fuera de foco, etc., amparándose en erróneos códigos populares de valoración cualitativa.
Pero acaso, ¿se puede ser tan ingenuo de pensar que aquellos que menos tienen no poseen la capacidad de notar la diferencia entre una estética precaria y una superior? Mi experiencia personal en estos últimos años con marcas de alta masividad me ha demostrado, afortunadamente, que un producto dirigido a dicho mercado, cuando es presentado de una manera cuidada y creativa, no sólo no afecta su capacidad de venta, sino que la demanda puede llegar a incrementarse, elevando el nivel de exigencia del target y obligando a la competencia a generar sus nuevos productos bajo un criterio estético más respetuoso del consumidor.
No se trata de unificar totalmente los códigos visuales. Sé claramente que un packaging es un arma de venta y como tal, utiliza sus recursos para posicionar. Pero eso no significa que el mensaje deba realizarse bajo premisas que pudieran transformarse en degradantes para algunos.
Optar por layouts simples pero correctos, que clarifiquen la diferencia del contenido dentro de códigos comunicacionales igualitarios; exhibir el producto de manera atractiva y por qué no apetecible; exponer sus propiedades y diferenciales en un lenguaje claro, ordenado y entendible, sin necesidad de caer en la soberbia ni en la exposición de falsas pretensiones; podrían ser algunos de los primeros pasos para desterrar definitivamente cualquier futuro indicio de preconcepto social.
La segmentación extrema en el packaging
02: entre lo objetivo y lo emocional
Se ha dicho que un packaging es la piel de un producto, pero yo iría más allá. Para mí un packaging es la piel de quién lo vende. Y creo que esto se manifiesta claramente en algunas empresas fabricantes de productos vinculados a la salud quienes, ante la necesidad de emitir un mensaje de alta credibilidad y mínimo riesgo, llevan esta regla a su extremo, apelando a recursos absolutamente racionales.
Así como un empaque mal concebido puede resultar clasista y exponer ante los demás la dificultad económica por la que un consumidor atraviesa, ingresar a algunas farmacias, por ejemplo, podría crear en el enfermo la sensación de entrar a la antesala de la muerte. Comprar ciertos medicamentos resulta ser, por su estética, una experiencia aterradora. Nada de risas, nada de color, nada de naturalidad. “Con la salud no se juega”, dirían algunos, pero creo que los consumidores verían de buen grado un pequeño toque de humanidad en aquellos momentos en los cuales su sensibilidad es extrema y la llegada de un mensaje positivo podría contribuir a mejorar aunque sea un poco sus penurias. Seguramente, en este punto, muchos podrían afirmar que los códigos de la categoría obligan a generar esas estéticas, y que lo natural o espiritual ha sido tomado por los productos denominados “naturistas o herbales”.
Estos poseen imágenes más referenciales y atractivas, incorporan el verde con mayor liviandad y, en definitiva, no tienen ningún inconveniente en mostrarse de ese modo porque su consumo implica un mínimo riesgo para las personas. Ahora, si bien estas argumentaciones no dejan de tener su cuota de verdad, sería importante cuestionarnos hasta dónde el consumidor ve en esta fórmula no escrita una regla terminante.
Una vez, un médico me dijo que no le encontraba sentido a enriquecer estéticamente un packaging de medicamento, puesto que los enfermos suelen acudir a los expendedores muñidos de una receta, y por lo tanto, la venta está asegurada. Son esos comentarios los que obligan a replantearnos nuestro rol como profesionales de la comunicación estratégica. ¿Es que el diseño sólo sirve para vender? ¿Y su perfil emocional?
Creo que tanto los diseñadores gráficos como los profesionales del marketing y la publicidad podemos ayudar a llevar una vida mejor a quienes nos rodean, pero necesitamos para ello clientes que cambien su visión del mundo.
Alejarse de lo económico para acercarse a lo humano. Entender que una acción de compra es también un intercambio de experiencias y que, como personas, sentimos, disfrutamos, deseamos y reafirmamos nuestra forma de ser y de gustar a partir de acciones de intercambio, como podría ser la adquisición de todo aquello que nos hace bien.
Conclusión:
Respeto y dignidad entre clases. Salud emocional y contención anímica. Dos puntos fuertes y necesarios, en donde el packaging, aún hoy, demuestra tener puntos débiles que deben ser analizados y mejorados. Apuntar a un cambio resulta necesario para que esa simple “cajita” creada para vender se transforme en el comienzo de una visión más positiva e integradora para todos.

Diez consejos útiles para vender en Facebook

2010-11-25T19:31:00.004-03:00

Las redes sociales son un puente para concretar la venta de artículos. ¿Cómo hacer para vender y no cansar con el producto en la red?Hay que saber caminar por la delgada línea de la efectividad sin caer en el hartazgo. Todo comienza en el círculo íntimo del vendedor, pero eso se puede viralizar de forma exitosa o no. Dependerá del manejo prudente y efectivo de las herramientas que otorga Facebook. Nadie es un gurú, sólo hay que dedicarle mucho tiempo y entender cuál es la mejor estrategia para tu producto.
Se trata de prueba y error hasta que logres la mejor manera de viralizar. Dependerá de como utilices las herramientas y cuanta sea la cuota de creatividad que le agregues a tu página. Las opciones son miles y los clientes muchos más, dejamos 10 consejos útiles para vender en Facebook.
1) Crear una página “me gusta” centrará tu producto en la pantalla sin otras publicaciones. Si querés ser el titular del emprendimiento, creá la página "me gusta" con tu perfil personal. Si la idea es potenciar el producto, creá un perfil con el nombre de la firma y luego podés armar el "me gusta".
2) Agregá tópicos para que los usuarios entren al perfil no necesariamente por el producto que ofrecés. Se pueden dar recomendaciones, consejos y tips específicos de tus artículos.
3) Compartir enlaces de tus productos en otras páginas puede resultar beneficioso, para esto, hay que tener conocimiento del alcance que tiene la página en la que estás subiendo tu link.
4) Cuando muestres tus productos mediante fotos o eventos, hay que tener cuidado con la excesiva etiqueta a tus amigos. Variar los etiquetados tendrá un efecto similar y no cansarás a tus posibles clientes. Atención que las etiquetas saldrán de tu perfil personal, no de tu página "me gusta". Otra forma de etiquetar en tu página es utilizando el @ seguido del nombre de la pesona que quieras compartir el contenido.
5) El mensaje de tu producto debe ser claro y corto, las explicaciones largas en las redes sociales pierden fuerza. Lo audiovisual y las fotos son importantes para generar impacto e interacciones.
6) Nunca dejes de interactuar con tus posibles clientes, respondé las consultas y aceptá las críticas que te servirán en el futuro. Intervení cada vez que sea necesario y nunca seas agresivo o des por sabido una situación.
7) La creación de tópicos y las interacciones en tu página "me gusta", servirán para incrementar la calidad de página de tu perfil. De este modo, las publicaciones tendrán más llegada en los inicios de tus seguidores.
8) La información clara en tu perfil es muy importante, podés dejar un correo electrónico y un teléfono celular para interactuar con tus clientes.
9) Conocer y estudiar las estadísticas que ofrece la página “me gusta” te servirá para detectar cuáles son los productos que más llaman la atención y cuáles son las publicaciones que tienen más visitas.
10) Integrar la mayor cantidad de redes sociales a tu Facebook forma parte del efecto viral. Incluir Twitter y YouTube a tu perfil “me gusta” generará más tráfico en tu página madre.

Pierini Partners diseña para Cadbury Colombia la edición especial de Halloween para las marcas Sparkies y Minichiclets. ¡Un éxito rotundo!

2010-11-24T14:31:00.009-03:00

La agencia de packaging estratégico, liderada por el prestigioso diseñador argentino Adrián Pierini, diseñó una línea de simpáticas botellitas con motivos especialmente elegidos para Halloween.Las ilustraciones escogidas guardan un delicado equilibrio entre misterio y diversión. “Sparkies y Minichiclets son marcas muy queridas y con una historia de respeto y calidad para con los consumidores, por lo que quisimos priorizar una temática divertida y con cierto toque de ingenuidad. Por estas razones, se descartaron todos aquellos recursos visuales que pudieran llegar a transmitir un mensaje extremadamente frío o terrorífico, o provocar miedo o rechazo. Por el contrario, los layouts son un guiño de complicidad con el público infantil, y los invitan al descubrimiento de personajes queribles y situaciones mágicas.”, explicó Adrián Pierini.Por otro lado, la marca Mini Chiclet’s fue retrabajada sutilmente, mejorando su lectura y modernizando su estética.Con colores impactantes, personajes atractivos y simbología propia de la festividad, esta edición especial atrapó a grandes y chicos convirtiendo el lanzamiento en un auténtico suceso de ventas.

Facebook lanzará su propio correo electrónico instantáneo

2010-11-23T20:09:00.003-03:00

Darán la extensión @facebook.com. La aplicación planteada por la red social insta a los usuarios a mantener “conversaciones en tiempo real”La red social Facebook adelantó que en “unos meses” estará disponible el correo electrónico @facebook.com, pero que buscará diferenciarse de los servicios tradiciones como Gmail, Yahoo! o Hotmail. Mark Zuckerberg, CEO de la empresa, adelantó en el Web 2.0 Summit de San Francisco que la nueva plataforma permitirá mantener conversaciones “en tiempo real” vía SMS, Chat, mensajeros instantáneos o correo electrónico, sin importar el formato de cada uno.
La nueva aplicación que lanzará Facebook fue autodefinida como la “próxima generación” en mensajería, según Zuckerberg en el futuro el sistema más extendido de mensajería “no será el correo electrónico”, según contó en su blog.
Facebook informó que sus mensajes de correo no tendrán las características habituales del “e-mail”, como asunto o copia oculta y simplemente será una vía más de mantener una conversación informal con otra persona.
La apuesta de la red social es ofrecer una única plataforma en la que el usuario reciba y envíe sus comunicaciones por el formato que elija ya sea email o chat y eso llegue al receptor en el sistema que prefiera.
Una propuesta para la que se habilitarán cuentas de correo con el nombre del usuario seguido de @facebook.com, si bien eso será opcional y el sistema será compatible con otros proveedores de “e-mails”.

Pierini Partners renueva la imagen de la cerveza Amber Lager Patagonia y desarrolla el sistema visual de sus otras dos variedades.

2010-11-04T16:27:00.008-03:00

La cerveza Patagonia nació como una cerveza Amber Lager de calidad superior, y al poco tiempo de su lanzamiento se volvió la preferida de aquellos que deseaban disfrutar de un sabor especial. Creada en el año 2006, su principal diferencial radica en la alta calidad de sus ingredientes y en una estética refinada en línea con los códigos Premium de la categoría.
Hoy Patagonia, respondiendo a las necesidades de un consumidor cada día más exigente, lanza dos variedades más: Bohemian Pilsener y Weisse. Y lo hace con un packaging absolutamente renovado diseñado por el prestigioso diseñador argentino Adrián Pierini.
A propósito del nuevo trabajo, Pierini responde una serie de preguntas que aportan detalles del nuevo desarrollo:
Cuál fue el brief inicial?
Se nos pidió crear una estética de alta calidad, que respetara la trayectoria alcanzada y continuara transmitiendo, desde sus recursos, una imagen seductora, intimista, capaz de generar un diálogo con un target conocedor de la categoría.¿Por qué decidieron cambiar el anterior layout?
Si bien el packaging existente había cumplido correctamente con sus objetivos estratégicos, se observó que en estos últimos 4 años el mercado cervecero evolucionó notablemente. La marca, entonces, debía aggiornarse a los nuevos códigos visuales del mercado Premium. El lanzamiento de sus dos nuevas variedades era un suceso de trascendencia y la nueva imagen podría, no sólo estar en línea con las últimas tendencias estéticas sino también reforzar aún más el hecho.
¿Cuáles son los principales diferenciales de la nueva etiqueta?
Se decidió conservar una estructura central similar a la existente, es decir que se continuó manteniendo la banda central portadora del logotipo. Además, se conservaron los sectores destinados a imagen e información secundaria (nombre de variedad, texto explicativo, etc). La razón de no alterar el layout fue porque consideramos que, no sólo se trataba de una distribución correcta que facilita el sentido de lectura natural del packaging, sino que, además, el consumidor ya tiene incorporadas las formas y colores utilizados. Por lo tanto, sería una pena perder un factor de reconocimiento tan positivo.
La principal intervención se dio en el manejo tipográfico, en el estilo de ilustración (el hiperrealismo reemplazó a la ilustración vectorial) y en sutiles alteraciones en la paleta cromática.El cambio también se dio en la botella y en la forma de la etiqueta. ¿Cuál fue la razón de modificaciones tan importantes?
El equipo de marketing de Patagonia deseaba un cambio estético rápidamente apreciable. Como mencioné, el objetivo del lanzamiento era presentar una línea de cervezas Premium, pensadas para disfrutar en momentos especiales. Si bien era cierto que el diseño gráfico podía aportar una estética acorde con la categoría, el diseño estructural sería el plus que marcaría una innovación radical y que sin duda alguna, sumaría valor en un target deseoso del más alto nivel en todos los aspectos de la oferta.
¿Cuáles serían, a su juicio, los mayores logros del nuevo diseño?
Se han obtenido beneficios funcionales y emocionales. En el primer caso, podría mencionar un mayor stand out de la marca, un código cromático simple que contribuye a la inmediata identificación de las tres variedades y una capacidad de reconocimiento en góndola muy superior al packaging anterior. En el segundo caso, la imagen general respira prestigio, transmite calidad y logra una excelente identificación con un consumidor diferente, valorador de diferenciales cualitativos.Con respecto a las nuevas variedades, ¿cómo fue pensada la bajada gráfica a las mismas?
En realidad, el diseño fue especialmente estudiado para que su aplicación a diferentes sabores no resultara un problema. Se debían cumplir dos objetivos centrales; por un lado simplificar el entendimiento del diferencial y, por el otro, lograr una estética sólida que logre imponerse y generar en el consumidor una idea de línea. Entre varios recursos gráficos podría mencionar que la presencia de grandes zonas de color (rojo en Amber Lager, amarillo en Bohemian Pilsener y celeste en Weisse) y de elementos visuales de grandes dimensiones (como las montañas) contribuyó con creces a lograr aquellas premisas.

Google ofrecerá recompensas a quienes detecten fallas de seguridad

2010-11-04T15:49:00.003-03:00

La decisión del pago, estimado entre 500 y 3133 dólares, será determinada por un grupo de expertosSAN FRANCISCO (DPA).- El gigante informático Google anunció un programa de recompensas para quienes descubran fallos de seguridad en sus aplicaciones web, según anunció en su blog oficial . La división encargada de seguridad pagará entre 500 y 3133 dólares a quienes ofrezcan datos que ayuden a identificar estos problemas. "Esperamos que nuestro nuevo programa atraiga a más investigadores, y que produzca el tipo de informes que sirvan para aumentar la seguridad de nuestros usuarios", señala el texto.
Si bien Google ya contaba con un programa similar de compensación, sólo se encontraba dirigido para el navegador web Chrome. Ahora, la recompensa se extendió a "cualquier fallo serio que afecte directamente la confiabilidad o integridad de los datos de los usuarios". La cantidad de dinero a pagar será decidida por un grupo de expertos.
Esta semana se supo que la firme tecnológica estadounidense Coverity descubrió un fallo de seguridad en el sistema operativo para móviles Android de Google. Debido a ello, es posible espiar los mensajes de correo electrónico y otras informaciones sensibles del smartphone desde un equipo de HTC, una de las principales compañías que usan el software de Google.

Los fans leprosos podrán sentirse Sensini por un rato

2010-10-22T13:40:00.005-03:00

Cuándo incluirán al resto de los equipos de la primera de AFA para que los gamers puedan despuntar el vicio. Versiones para PS2, PSP, PS3, Wii, Xbox y PCSale a la venta en Argentina y en varios países de América Latina el Pro Evolution Soccer 2011 (PES2011), la última versión del juego de fútbol de consola más buscado del país. Para los hinchas leprosos, la novedad de la edición está en que podrán elegir al equipo de sus amores para divertirse en el césped virtual.
Los hinchas argentinos (del juego y el fútbol) tendrán una excusa más para sentarse a quemar horas frente a sus televisores o PCs. La japonesa Konami consiguió incluir en este PES2011 la licencia de la Copa Libertadores de América. De este modo, los hinchas de seis equipos argentinos tendrán la chance de poder jugar y conducir al club de sus amores hasta lo más alto del torneo más importante del Continente. Ergo, Newell´s Old Boys, que disputó la fase preliminar del torneo internacional, estará entre esos seis equipos elegibles por el jugador de turno.
Según explican desde la Dirección para América Latina de la desarrolladora japonesa Konami, la apuesta es consolidarse en América Latina. Desde siempre, el público de la región ha sido muy ‘fiel’ con las distintas ediciones del PES. Esta vez, la firma le da "un retorno" por tanta lealtad con la inclusión de la Libertadores, de aquí a tres años. La Copa Libertadores, explican, sin dudas es un gran aliciente para los consumidores americanos pero el juego, también contiene inmensas y múltiples mejoras. Los fans suelen ser muy precisos en sus pedidos y propuestas por mail.
La nueva dinámica de movilidad, criticada en la edición 2010, se genera en un nuevo “motor de movimientos de 360 grados”, que deja atrás al motor de 8 posiciones que arrastraba desde la anterior generación de consolas. Ahora se dice que cada jugador pasará la pelota de acuerdo a su capacidad técnica. Si le cuesta pasar la pelota en la vida real, también lo será en el juego. Por el contrario, aquellos jugadores destacados, marcarán la diferencia. Esta versión introduce 1000 movimientos nuevos”, apuntaron al diario Cronista.com
Para fanáticos: los gamers podrán crear sus propios estadios y hasta agregarle las canciones que todos los fines de semana escuchan en la cancha en formato Mp3. Habrá actualizaciones on-line de botines, jugadores, estadios y muchas otras sorpresas. Lo más importante, destacaron,es que este año el PES vuelve a recuperar el puesto de mejor juego de fútbol, disputado por FIFA, de EA Sports.
¿Y el resto de los equipos de primera AFA? Desde Konami dicen que es un tema de licencias. La japonesa tiene la de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) pero necesitaría comprar la licencia para poder usar la de cada club, cada equipo, por lo que la inversión sería importantísima. A partir del alto grado de venta de juegos piratas en el país, Konami consideró que no se justificaba desembolsar tanto dinero porque después los reingresos no serían lo suficientemente altos.
En la actualidad, Corea también posee un alto grado de venta de juegos piratas. Sin embargo, en ese país se venden 100 mil copias originales cada año de este popular videojuego. En tanto, el número de copias originales vendidas en Argentina no supera las 30 mil. Si se lograra vender 100 mil o 200 mil copias originales, Konami podría hacer un nuevo intento por comprar las licencias de AFA, explica un directivo al diario económico.
En el PES 2011 están presentes Estudiantes, Vélez, Lanús, Newell’s, Colón y Banfield, que fueron los representantes argentinos en la edición 2010 de la Libertadores. Boca y River, están, pueden jugar entre sí pero no los partidos de la Libertadores, debido a que no consiguieron clasificarse a la pasada edición del certamen continental.
El PES 2011 estará disponible a partir de mañana para los usuarios de PS3, Xbox 360 y PC mientras que recién el 2 de noviembre llegará la edición para PlayStation 2 y PSP. Los usuarios de WII deberán esperar hasta el 30 de noviembre. La firma también pondrá a la venta otro combo pero de PS2 y PES2011, por $999.

Pierini diseñó el packaging de la botella “120° aniversario” de Quilmes Cristal

2010-10-20T15:36:00.005-03:00

El nuevo diseño de Adrián Pierini fue especialmente creado para celebrar el 120 aniversario de la cerveza preferida por los argentinos desde 1890. Esta edición especial se caracteriza fundamentalmente por combinar tradición y elegancia con un lenguaje simple y directo.
Un brief complejo:
El equipo de marketing de Cervecería y Maltería Quilmes llegó a Pierini Partners con un proyecto único: lanzar un packaging de edición especial que se convirtiera en un referente relevante de su celebración. El mismo debía vestirse de fiesta, ser absolutamente distinto a los códigos tradicionales de la categoría pero, a su vez, no ignorar que se estaría hablando de una cerveza cuyo valor cualitativo y emocional le ha permitido posicionarse como la líder del mercado argentino.
Tan sofisticado como atípico:
El nuevo lanzamiento sería un tributo a la historia de Quilmes Cristal pero, lejos de abordar el mensaje a través de layouts antiguos o extremadamente populares, el requerimiento se centraría, en esta ocasión, en la elegancia. La idea subyacente consistía en ver la pieza como un ícono de la festividad y este pedido hubiese sido mucho más complejo de lograr para Pierini si no hubiese podido disponer de un soporte tan innovador como pertinente: el equipo de marketing le presentó al diseñador, junto con el detalle de los objetivos buscados, una botella singular, creada especialmente para la ocasión, de silueta estilizada, curvilínea y seductora.
El impacto entonces se obtendría a través de dos canales; por un lado la nueva botella, que transmitiría alegría, esperanza y encuentro y, por el otro, etiqueta y cuello, que debían ratificar desde la razón esos estímulos emocionales.
La forma tiene la palabra:
Un diseño estructural tan original para la categoría merecía tener un lugar preponderante. Es por ello que Pierini decidió que las rutas creativas invadieran lo menos posible el campo visual. El primer impacto debía provenir de la forma, y luego del contenido. Por esto, los diferentes bocetos preliminares buscaron invadir lo menos posible el soporte. Pequeños espacios dieron lugar a grandes análisis, ya que la decisión de no invadir la morfología de la botella requería de minimizar recursos y seleccionar con cuidado los elementos que formarían parte del layout: la marca, entonces, tendría que estar acompañada de una o dos frases como máximo (para reforzar de manera inmediata el valor del lanzamiento), las tipografías, de carácter premium, deberían ser aplicadas de forma modulada y en cuerpos pequeños, las misceláneas serían sutiles y cuidadas y, finalmente, una paleta cromática sobria y acotada se vincularía a la cromía institucional pero en gamas de mayor formalidad.
Una cinta que abraza:
La forma de la etiqueta tampoco resultó azarosa. Si bien se probaron distintos cortantes, el preferido por el cliente resultó ser aquel que reforzaba, aún más, el mensaje emocional emitido.
De forma rectangular y con disposición envolvente, la nueva etiqueta, simboliza el estrecho abrazo entre el consumidor y su producto, una imagen que sintetiza un vínculo que ha permanecido inalterable durante los 120 años de existencia de la marca.
El logotipo de Quilmes, ese gran protagonista:
El layout seleccionado por el cliente logró manejar los recursos con sobriedad y distinción. Optar por un plateado de base sumó calidad, diferenciación y aumentó su destaque en el punto de venta. El elemento visual que mereció un reconocimiento especial fue el logotipo “Quilmes”. Su sola presencia aportó los códigos cerveceros y de masividad apropiados, un atributo para nada despreciable si se considera que una estética errónea, hubiese podido dar origen a una imagen elitista del producto y, por lo tanto, ser rechazado por un grueso de seguidores de la marca que no se hubiesen sentidos representados por este lanzamiento.
Conclusión:
La cerveza Quilmes Cristal posee la magia de reunir lo antiguo con lo nuevo, de reunir al consumidor joven con el adulto, de combinar lo exclusivo con lo cotidiano. Esa misma dualidad es la que permitió que esta innovación fuera posible ya que, sin ella, el layout hubiese perdido pertinencia y el nuevo packaging se hubiese convertido en un objeto de segmentación más que de integración. La decisión de vestir de gala un producto tan argentino partió de la acertada concepción de que el festejo de los 120 años de la marca es un festejo de todos los consumidores sin excepción, y el mejor modo de homenajear a quiénes han sido protagonistas de esta historia es invitándolos a destapar las botellas que Quilmes preparó especialmente para esta gala, levantar sus vasos cerveceros y brindar todos juntos por “el sabor del encuentro”.

McDonald’s entra al negocio de las bodas

2010-10-15T03:49:00.003-03:00

A principios de enero de 2011 lanzará un servicio de banquete de bodas en tres de sus sucursales de Hong Kong.La cadena de comida rápida McDonald’s lanzará el año próximo un servicio de banquete de bodas en tres de sus sucursales de Hong Kong, una alternativa a los costosos paquetes que ofrecen establecimientos tradicionales. La propuesta incluirá los habituales menúes de la cadena Mc Donald´s que se podrán pedir preferiblemente en caja y no incluirá bebidas alcohólicas.
Hong Kong será el primer territorio en el que la marca pone a prueba este servicio. Además del clásico lugar donde asisten comensales, las tres sucursales tendrán un espacio exclusivo para festejar bodas. En Argentina el gasto promedio de una boda (en el estrato social medio, medio alto y alto) es de $ 50.000. El ritual que en el país se celebra 90.000 veces al año, es un mercado que mueve $800 millones.

Las redes sociales obligan a Gap a volver a su logo original

2010-10-15T00:55:00.002-03:00

Los comentarios de los usuarios en diversos sitios y plataformas de Internet forzaron a la cadena de indumentaria a descartar el nuevo diseño de la marcaLa cadena estadounidense de ropa informal Gap desechó un nuevo logotipo sólo una semana después de su presentación, a raíz de una lluvia de comentarios publicados en Internet. El logotipo original, que viene utilizando durante más de 20 años, tiene un cuadro azul marino sobre el que aparece la palabra Gap escrita en blanco.
En cambio, el nuevo diseño de la marca, publicado en la página de internet de la cadena, decía Gap en negro, sobre un fondo claro con un pequeño cuadrado azul colocado sobre la parte superior de la letra "p". La renovación no tuvo una buena acogida: los críticos atacaron el cambio de logo en cuanta red social y foro que encontraron en Internet.
Avalancha. Más de 2000 comentarios aparecieron publicados en la página de la empresa en Facebook sobre el tema, muchos de los cuales exigían al regreso del logotipo tradicional. La renovada imagen de la marca despertó tanta irritación que inspiró cuentas falsas de Twitter y hasta un sitio donde uno puede generar su propio logo de Gap. Algunos foros incluso especularon con que todo se trató en realidad de una estrategia para hacer ruido y dar el mensaje de que "escuchan" a los clientes.
En cualquier caso, en un comunicado difundido en el sitio web de Gap, Marka Hansen, presidenta de la marca en América del Norte, dijo que los clientes de la compañía "siempre están primero". "Hemos estado escuchando y viendo todos los comentarios la semana pasada. Hemos escuchado decir una y otra vez que les apasiona nuestro logo del cuadrado azul, y lo quieren de vuelta".
"Por eso, hemos tomado la decisión de hacer precisamente eso. Vamos a traerlo de vuelta", agregó la ejecutiva. Hansen agregó que estaba claro que la tienda "no tomó el camino correcto" y "que se perdió la oportunidad de involucrarse con la comunidad en Internet". "Ya habrá tiempo para que el logo evolucione, pero hasta que llegue ese momento, vamos a manejarlo de una manera diferente", dijo Hansen.

Google, a un paso de proveer de electricidad en EE.UU

2010-10-14T20:03:00.003-03:00

Se asoció con la Marubeni en un proyecto que demandará U$S 6.090 M. Creará una red de cables submarinos para generar energía en la costa atlántica
Google en asociación con la empresa japonesa Marubeni Corp espera desplegar 2.000 kilómetros de cableado submarino en un proyecto que será desarrollado por la empresa Atlantic Grid Development. Se trata de una asociación entre Google Inc y Marubeni Corp con otras compañías para desarrollar una red de cables submarina que pretende generar energía en la costa atlántica.
El diario nipón Nikkei señaló Marubeni tiene una participación de 15% en la empresa conjunta con Google, que pronto empezará un estudio de factibilidad sobre el proyecto de cables. El proyecto tendrá un costo máximo de US$6.090 millones y proveerá electricidad a cuatro estados estadounidenses desde un campo eólico en el exterior de 6.000 megawatts, informó Nikkei.
Ambas empresas, además, esperan recibir pronto la aprobación del Gobierno federal estadounidense y de los gobiernos estatales de New Jersey, Delaware, Maryland y Virginia para el 2013.

Google lanzó su propio índice de inflación

2010-10-14T19:45:00.004-03:00

El buscador basará sus estadísticas en una extensa base de datos de compras online. El objetivo es proporcionar una alternativa a las estadísticas oficiales
El trabajo está a cargo del economista de Google Hal Varian y pone de manifiesto cómo datos económicos de relevancia se pueden obtener mucho más rápidamente utilizando información en constante movimiento como la que se maneja en la red.
El Índice de Precios al Consumidor de Google sólo se publicará mensualmente con un desfase de varias semanas y se basará en la compra y venta de artículos online.
Aunque ya aparecieron algunas críticas. Según Financial Times, el índice inflacionario de Google "muestra resultados bastantes buenos en bienes como cámaras y relojes pero es deficiente en otros, como piezas de automóviles".
Además se anunció que el megabuscador también piensa en usar el "tiempo real" para afinar los resultados.
Una opción, dice Hal Varian, sería "la predicción del presente" mediante el uso de datos de búsqueda en tiempo real. Por ejemplo, con resultados instantáneos sobre "seguro de desempleo" lo que podría significar una buena herramienta para predecir demandas reales de seguro de desempleo o la tasa del mismo.
Esta evolución de los índices, como el conocido Índice Big Mac e iPod, pretende mejorar la recolección manual de datos que hacen organismos oficiales, como el Indec en la Argentina.

Pierini Partners recibe su 4to Pentawards

2010-10-07T18:11:00.005-03:00

El prestigioso estudio de branding y packaging estratégico liderado por el diseñador argentino Adrián Pierini ha sido nuevamente premiado en Pentawards, el certamen internacional de packaging más importante, por el diseño de la cerveza alemana Beck's.
El concurso, que se celebra todos los años en Bélgica, reúne a los más importantes exponentes del packaging de todo el mundo. En esta oportunidad han participado más de 1800 proyectos de diversas categorías.
Este es el tercer año ininterrumpido en que los diseños de Adrián Pierini han sido reconocidos con este galardón (Rexona Quantum -2008-, South Virgo Waters -2008-, Rexona Deo -2009-) Estos logros, sin duda alguna, contribuyen a posicionar a Latinoamérica como un referente importante en cuanto a calidad proyectual dentro de la especialidad.
Estos proyectos podrán verse publicados, en breve, en el libro The Package Design Book, lanzado por la famosa editora internacional TASCHEN y en donde se exponen los mejores desarrollos logrados durante este certamen.